传统影视公司做互联网＋发行,你怎么看？

自1895年电影开始出现，电影行业一直在不断地被颠覆。有颠覆才有发展，随着互联网+兴起，变革不只出现在上门服务行业，中国的电影产业格局也在发生变化。据了解，一条完整的电影产业链有制作、发行、营销、放映和衍生品。其中关于发行就有4种模式，分别是：传统发行模式、地网发行模式、品牌发行模式和互联网发行。

互联网发行模式是随着互联网发展出现的最新的一种发行模式，目前表现最明显的就是预售+互联网购票渠道。据此，亿欧网盘点了5家传统电影公司如何在互联网+大潮中玩转互联网发行，他们分别是：华谊兄弟、光线传媒、乐视影业、万达影业、博纳影业。

华谊兄弟

华谊兄弟是一家综合性民营娱乐集团，王中军、王中磊兄弟创立于1994年，1998年投资冯小刚导演的影片《没完没了》、姜文导演的影片《鬼子来了》正式进入电影行业，随后华谊全面发展，至今已经在电影、电视、影院、音乐、游戏、经纪、时尚、娱乐营销、文化旅游等领域有所耕耘。2009年10月，华谊兄弟在深交所创业板上市。

华谊兄弟在互联网发行上主要表现在收购卖座网、与淘宝电影合作。2013年9月，华谊兄弟传媒股份有限公司宣布将以“华谊兄弟”品牌进驻淘宝电影，合作电影专区。华谊兄弟通过淘宝平台出售电影票和衍生品，试水O2O营销，对双方来说都是一次有影响力的尝试。

2014年6月16日，华谊兄弟发布公告称，其全资子公司华谊兄弟(天津)互动娱乐有限公司拟以人民币2.66亿万元投资卖座网，即通过收购股权及增资的方式获取卖座网51%的股权。据了解，卖座网创立于2008年，主要的商业模式是搭建社区化电子商务平台，为院线票务销售拓展网上渠道。目前提供电影订座、电影团购、电影消费卡、电影资讯等服务。华谊兄弟的收购有利于其在在自有的影院提升上座率，在拓宽发行渠道方面产生积极影响。

光线传媒

光线传媒成立于1998年，创始人兼董事长王长田，总部位于北京，是一家综合性的民营娱乐集团，主营业务涵盖电视节目制作与发行，电影投资、制作、宣发，电视剧投资、发行，艺人经纪，新媒体互联网、游戏等。2011年，光线传媒在深交所创业板上市。

2014年12月，光线传媒发布公告，称该公司将与互联网公司奇虎360成立合资公司，主要经营以电影为主的互联网视频业务。据了解，双方还将在互联网电影发行、放映、在线售票、整合明星资源以及会员附加值等方面进行深入探索。盈利模式为付费点播，无广告。

乐视影业

乐视影业成立于2011年，隶属于乐视控股集团，CEO及执行董事张昭。乐视影业诞生之初便带有互联网基因，目前乐视影业正在全力打造O2O市场系统。

乐视影业在互联网发行上主要表现为乐影客在线售票。乐影客是一款基于影院位置的线上购票及预售平台，以及为影片定点发行提供了导流服务。乐视影业的数据中心通过数据整合，获得影片详尽分析数据，在影片全流程投入之前，精准定位影片目标观众。为提升影片投资回报率、后续精准营销及精准发行提供依据。这一功能在《小时代》的制作和发行上得到了很充分的体现。

万达影业

万达影业隶属于万达集团，成立于2009年，依托于万达的资源已经形成影视投资、制作、发行、放映及衍生品全产业链业务。万达影业在互联网发行上主要表现在万达电影网，万达电影网于2010年上线，提供电影资讯、在线选座购票、低折扣兑换码团购和电影谈资等业务。

万达影业以院线见长，据公开资料，万达院线旗下有100多家万达影城、1000多块电影屏幕，万达的会员数据为万达影业的互联网发行提供了数据支持。

博纳影业

博纳影业的前身是北京保利博纳电影发行有限公司，成立于2003年，总裁是于东。目前博纳影业主营业务包括电影制作、发行、影院投资、院线管理、广告营销、艺人经纪等。2010年12月，博纳影业在纳斯达克上市。

尽管于东曾多次在公共场合谈互联网，但是博纳影业是这几家传统影视公司布局互联网业务最不清晰的一家，博纳影业总裁于东曾经预言传统影视公司未来将给BAT“打工”，据公开报道，博纳至今没有明确的互联网业务，博纳影业一直比较重视的是优质内容和投资好莱坞大片。

互联网发行能够连接观众与影院，是互联网+电影最直观的体现。根据艺恩咨询2015年电影票务渠道贡献票房预计占比，2015年在线选座预计出票量将达46%，将成电影购票主流。2015年7月的我国的国产票房奇迹也证明了互联网+发行对中国电影票房的推动作用。

近几年，随着互联网在各方面的渗透，电影发行方逐步加重互联网发行在影视发行中的比例。当然，传统影业除了在发行上开始借力互联网，它们在制作、营销、放映、衍生品方面都有不同程度的互联网化。