亚马逊开首家实体书店,是要逼死当当？

亿欧网11月4日消息，亚马逊的第一家实体书店已于昨日开业，该实体店开设在西雅图市中心以北的购物中心University Village中。Amazon Books副总Jennifer Cast介绍这家实体书店时提到，“这家名为‘Amazon Books’的书店将成为亚马逊的实体延伸，我们将利用超过20年的在线书籍销售经验去建设这座商店，而这座商店本身将集合线下和线上书籍销售的优势。”

亚马逊作为线上互联网巨头，此番快要逼死实体书店的举措引发了诸多猜想。探究亚马逊线下布局的背后动机之前，先来了解一下亚马逊实体书店的具体情况。

据亿欧网了解，亚马逊实体书店不会完全按照传统书店的模式运营，而是会利用亚马逊电子平台的大数据来进行运营。首先，书店将结合亚马逊网站积累的大数据为基础，包括客户评级、销售总额和Goodread的人气，选择性的引进书籍。其次，书店会更加注重消费体验，书籍陈列会以诸如“读者最喜欢的食谱”、“评分在4.5分以上的图书”等方式来进行展示。最后，书店将采用电子书与纸质书相结合的呈现形式， 在线下书店销售的书籍同步线上进行销售，用户也可以通过Kindle设备、Echo、Fire TV和Fire平板上查阅和购买。

不过，亚马逊书店负责人说，用户不能在书店里下单购买亚马逊网站上的东西，亚马逊书店也不是为了展示亚马逊自己的出版机构的图书。实体书店目的是为了多卖书。

亚马逊已经有了Kindle系列电子书，Kindle甚至还曾引发了一部分人疯狂猜想电子书会取代纸质书。在这种背景下，开设一家实体店似乎在否定此前的颠覆，那么亚马逊背后的动机是什么呢？

首先，数据显示，纸质书的市场销售表现正在向好。数据显示2013年电子书在全球市场所占份额仅为3.9%，中国市场中的份额甚至不及1%。相较之下，纸质书的销售状况甚至好转了许多。美国纸质书销量在2014年增长了2%，全球10个区域市场中5个市场的纸质书销量都在上升。

其次，亚马逊线下渠道建设想法由来已久。此前在2014年10月份的时候，亚马逊曾在曼哈顿第七大道34街租下了一栋建筑，当时有消息称，亚马逊要开“20年来第一家实体商店”。不过最后这栋建筑被改建成了一个小库房，作用是允许下订单的用户到这里取货，满足“当日达”需求。亚马逊的相关人士当时对外表示，亚马逊未来对于线下店铺的功能定位可能包括展示Amazon的硬件产品：Kindle电子阅读器、平板电脑、Fire智能手机以及Fire电视机顶盒。相较于通过互联网渠道进行销售，消费者在消费硬件产品等高卷入度商品时，线下渠道的体验不容忽视。

线下实体书店预示亚马逊要把线上最重的业务拓展到线下，除了书店的线下店形式以外，10月23日，亚马逊中国也宣布了要设立跑步鞋馆。而在线上业务方面，10月，亚马逊关闭了旗下酒店预订服务亚马逊Destinations，距推出该项服务仅半年时间。随后，10月31日国外媒体报道称，亚马逊从12月18日开始，将不再通过Local服务提供每日团购活动。

相对应地，亚马逊也一直在探索O2O业务的发展。此前有消息称，亚马逊打算推出首批实体超市，顾客在亚马逊官网下单，然后前往商店取货。另外根据信息，亚马逊已经开通了1小时配送到家服务，也尝试过外卖配送。此外，2015年5月，亚马逊还开通了鲜花快速预定服务。