垂直电商平台“山脉户外”获投1800万元

亿欧网3月4日消息，户外垂直电商平台山脉户外获得1800万元的A轮融资，此轮融资由新动金鼎体育基金领投。据悉，其曾于2014年12月获得800万元的天使轮融资。

据亿欧网了解到，山脉户外是北京七索时代科技有限公司旗下的产品，由户外运动爱好者高伟娥、孙琪创办于2008年4月。不同于传统平台先有用户再拓展商业化增值模式，山脉户外已经拥有了成熟的商业化模式、庞大忠实的付费用户群以及以服务付费用户为核心拓展用户交互服务的业务线。据公开资料线上，目前，基于上游100多个品牌、中游第三方合作平台以及下游近千名领队及庞大用户，山脉户外已经孵化了爽啦运动跑团管理APP和鲜路户外路线，并相继签约益跑网、来跑吧、徒步中国和非凡足迹等优秀流量入口，以将这些精准流量导入山脉户外商城。此外，截止2016年3月，户外山脉已经取得了100多个户外品牌授权、拥有80%国际知名品牌，20%国内一线畅销品牌。

对于户外山脉这类垂直的电商平台的优势，户外山脉创始人兼CEO高伟娥曾表示：“首先垂直电商是用户需求越来越细分的的产物，所以我们看到美国有backcountry.com这样的户外垂直电商平台，中国有jumei.com这样的护肤品垂直电商平台，英国有asos.com这样的服装垂直;另外一方面是垂直电商能给用户提供更好的购物体验，引导用户越来越青睐垂直电商，比如你去jumei.com，你会发现大家的评论选项主要是保湿、美白祛痘等待，而你在天猫，评论选项主要是正品行货、物流快、服务好等等，显而易见，对于购买护肤品这件事，jumei.com这个垂直电商能比天猫京东这样的综合平台能提供更好的购物体验。垂直电商平台专注在研究一个品类的产品，专注的满足用户的一个类型的需求，必然比综合平台更能满足用户对产品和服务的需求。”

近年来，伴随着户外运动的崛起，互联网也渐渐以工具的角色和各行业相结合。在户外行业领域，“互联网+户外”的创业企业也大多集中在较为垂直的户外运动服务领域，多以信息整合、服务撮合对接等形式出现;就运动品类而言，创业企业多集中在较为热门的领域，比如滑雪、攀岩、野外徒步行等。类似于户外山脉这类电商平台，也是较为热点的创业模式。它们通过对上游户外品牌、中游第三方合作平台以及下游用户等资源的整合，已打造了户外电商生态闭环。但是该类模式难免遇到两大问题，一是如何吸引尽可能多的线上用户进入并留在平台;二，在不引起用户反感的前提下，如何将户外山脉代理的产品送达给有购买需求的用户。

根据国外发展经验，当人均年可支配收入超过5000美金时，户外体育的相关需求消费将会出现爆发式拐点。在我国，城镇居民消费需求已开始出现从享受型消费向体验型消费转变的迹象，户外休闲体育活动开始融入到人们的日常生活生活。据业内人士表示2014年国内户外体育相关年消费额为1500亿，在巨大的人口红利、优厚的自然条件、收入拐点等条件逐渐具备的前提下，一个市场体量巨大的户外市场正在慢慢地形成。户外市场形势的向好，也将为户外山脉等户外产业链的构成者们，迎来难得的发展契机。

综上所述，得益于互联网和户外运动的结合以及户外运动消费爆发点的即将来临，户外运动及其参与者或将迎来美好时代。但是对于户外山脉的参与者们而言，为用户、社会提供价值是它们找到风口，并乘势而起的关键。