大家下午好，我是来自于悠易互通的周文彪。从我的角度去看，我觉得DSP非常简单，就是一个大数据驱动的广告技术平台，这里面两个很关键的环节，一个是大数据，一个是广告技术平台。大数据，在广告投放的领域，实际上解决的就是身份标识问题，也就是确定你是谁，你的兴趣行为等等。广告技术平台，技术这部分实现了极短时间内的实时竞价，甚至是一眨眼的功夫。
在过去的3年半当中，程序化购买最主要实现了线上的部分，互联网的部分。未来我们往前去看，其实行业发生了非常大的变化，这也是今天我要跟大家分享程序化购买和程序化购买＋这两个部分。
程序化购买发展趋势
2015年，美国程序化购买会占整个的展示广告的55%，大概150亿美金，其中55%已经通过程序化购买来实现。这个数字到2016年会达到63%，比较积极的预测数字表明，到2017年或2018年的时候，这个数字会达到83%，也就100块钱当中会有83块钱通过程序化购买来实现的。
我们再来看一下中国整个发展的态势，中国互联网整个广告增长的市场状况，今年已经达到2000亿，未来两年还会再翻一倍达到4000亿。巨大的市场，现在已经远远超过了电视、平面报纸、户外等等所有互联网广告的方式，增长速度平均下来未来3年是36%。
再来看程序化购买的增长速度几乎是整个互联网广告市场增长的1倍。看移动程序化购买的市场就更明显了，未来3年平均增长速度166%。其实可以看到，移动的程序化购买会从2013年的1个亿不到，增长到未来的38亿人民币，这是非常大的市场机会。
在这个生态系统当中有两个环节是最关键的，一个是DSP平台，一个是广告交易平台。广告交易平台可以把它理解为股票交易市场，比如像上交所或者深交所，他们的作用叫流量的汇集者，把新浪、网易、搜狐、易车网等等所有的流量集中到它上面来了。
DSP可以理解为上面的大脑，根据大数据的驱动，用算法能够实时在上面去获得流量，这上面汇集的流量3年半以后差不多可以达到130亿PV/天，什么概念呢？今天中国整个的广告位流量方面大概300亿左右，占差不多有三分之一多的流量。今年年底会超过一半以上，未来每两个广告位会有一个通过程序化购买的形式来形成的。
移动不是未来，多屏和跨屏才是未来
程序化购买不仅仅是个线上的概念，也涵盖到线下。从广告主的角度来看，大家会把程序化购买理解为比较像效果类的，像游戏、、旅游、教育等等。实际上看现在的趋势，越来越多的广告主开始拥抱程序化购买。今天一个品牌广告主做品牌建设的时候，他面临的挑战是什么？主要可能就3个。第一个是怎么找到目标受众，跟他有广度的覆盖；第二个是怎么样跟受众有深度的交互；第三个大家都知道，屏越来越碎，大家的时间实际上是在不同的屏幕上面。所以我经常说的一句话，移动并不是未来，只有多屏和跨屏才是未来，用一张屏并不能涵盖所有的时间和在线的活动。
针对这三个挑战，程序化购买又是怎么来解决，来满足呢？从去年开始，有一个非常热的PMP，私有化的交易平台。把之前你通过电话、会议室里面谈判的方式在线化，通过技术平台的方式来实现。这样的好处，可以通过优质，比较确定的一些广告位去抓到这些人群，这样你就可以保证几个问题。一个是资源的优质性，第二个是广告的可见性。你的广告可以在你选定的，像新浪、网易、搜狐几个专门的媒体上或者专门的广告位上出现，同时对你的品牌安全性有非常好的保证，这样能够让更多的品牌广告主能够拥抱程序化购买。另外一个是从去年开始，程序化购买的出现。程序化购买非常好的是，可以去租跨网站媒体的频次控制，如果设定频控是6次，我在YouTube上看了4次，搜狐上看了2次，其他的所有网站加起来只让他看2次。当然还可以针对人群定向，这是程序化购买的另一个优势特点。
刚刚谈到私有化交易平台跟程序化视频的出现，能够在优质媒体的基础上，跟受众建立一个广度的覆盖。第二部分的数据，能够让你跟你的目标人群建立一个深度的交互互动。我们现在有一个产品叫数据银行，这是我们的私有化的DMP（数据管理平台），上面有很多的企业第一方的数据，包括你的广告投放数据，SEM的数据，数据以及线下CRM的数据，我们全部可以整合起来。同时我们这边有很多百度，第三方检测公司秒针，还有很多行业的数据。