芒果TV独播战略不到两年就终结 几档综艺撑不起

11月9日报道 文/豆子

两年前，芒果TV高调宣布独播战略，湖南卫视大红大紫的《爸爸去哪儿》、《我是歌手》等节目从2015年起收回视频分销权，只能在芒果TV收看。自此，芒果TV在视频行业开始展露头角。

不过，在独播战略实行还不到两年，芒果TV就放弃了，与当年独播“恐怕无人不知无人不晓”相比，放弃独播真是“静悄悄”、“灰溜溜”。

芒果TV独播战略的终结正是从曾经火爆全国的《爸爸去哪儿》开始。新一季的《爸爸去哪儿》，芒果TV低调分销给了优酷，或许这只是开始，此后也许有更多综艺节目会分销给其他视频网站。

事实上，芒果TV放弃独播战略早就出现端倪。当初信誓旦旦独播为何又放弃?这要从芒果TV的处境和视频行业的变化说起。

“独播”一年前就弱化

芒果TV的独播始于2014年的《花儿与少年》，在2015年初《我是歌手》第三季达到高潮。这档热播的综艺节目为芒果TV一度把芒果TV客户端推上了App Store免费排行榜首位，曾每天为芒果TV带来200万用户。

2015年夏季的《爸爸去哪儿》第三季延续了独播的红利。但事实上，湖南卫视这棵大树并不可靠。一方面，近两年来，湖南卫视包括《爸爸去哪儿》总导演谢涤葵、《花儿与少年》导演廖珂在内的多位专业人才离职，传统王牌综艺正面临观众审美疲劳，爆款综艺越来越少;另一方面，浙江卫视、江苏卫视、东方卫视的崛起，湖南卫视也不再一家独大，而且优势越来越小。

芒果TV也意识到了这个问题，从2015年下半年开始弱化“独播”，提出了由“独播到独特”的口号，在近日举办的2017年内容推介会上，继续强化独特的概念，高调宣扬“独播”已成过去式。而王牌综艺《爸爸去哪儿》的分销正式宣告独播战略的结束。

为何“独播”战略无法持续?

从芒果TV启动独播战略之初，业界就并不看好。某视频网站高管曾在两年前就曾表示，芒果TV虽然拥有其优质内容的播出版权，但特殊的身份也决定无法获得其他一线卫视的内容资源。同时，在UGC等长尾需求上，芒果TV更是先天不足。

芒果TV面临的最大挑战是内容资源的缺乏，如果想要获得持续的高流量，仅仅靠几档综艺节目是不够的。运营的时间越久，这个问题越来越突出。

一方面，诸如《爸爸去哪儿》《我是歌手》等爆款综艺不是随随便便都能产生，需要多方面因素共同决定，而且网友爆款综艺的新鲜感过了之后，也会有审美疲劳。从去年以来，不仅湖南卫视，整个卫视频道都鲜有能够引起全民话题的爆款综艺产生。

另一方面，视频网站的内容越来越多元化。尤其是自制内容不断崛起，让视频网站对电视台综艺的依赖程度降低。

去年以来，由《盗墓笔记》、《老九门》、《奇葩说》等自制内容足够能和电视台的内容相比较，这让芒果TV产生了危机感。在不断的压力下，芒果独播一年之后，芒果TV今年提出“由独播到独特”的口号，即不满足于仅仅独播来自湖南卫视的内容，而且要积极寻找它本身的独特定位，自制和定制它自己的独特内容。

芒果TV发布的2017年内容计划显示，除了《快乐大本营》、《天天向上》等知名综艺外，芒果TV还会推出众多自制网综节目，包括将转型网综的《2017快乐男声》、《妈妈是超人2》、《黄金单身汉2》等。在剧集方面，芒果TV也会走“版权+自制剧”线路，将推出由武侠小说改编的《庆熹纪事》，被称为升级版“何以笙箫默”的《良言写意》以及玄幻爱情剧《半妖倾城2》等。

这意味着，芒果TV的玩法越来越向一线视频网站看起，离背靠湖南卫视“独播”的那个芒果TV渐行渐远。

芒果TV未来何去何从?

可以说，芒果TV用了接近两年的时间找准了自身的定位和发展方向，但并不意味着其未来就会一帆风顺了。不止芒果TV，各家视频网站都是困难重重。

因为长期“烧钱”，中小视频网站已经纷纷退场，剩下的一线视频网站虽然背靠BAT，也都是“勒紧裤腰带过日子”。在资本市场上，优酷土豆退市成为阿里的子公司，而爱奇艺仍然在寻找适合自己的上市路径。

对于芒果TV来讲，要想获得持续发展的动力，有充足的资金是必要条件。截至目前，芒果TV已经完成两轮融资：2015年6月的A轮超5亿元融资和今年2月的15亿元人民币B轮融资。

但这些资金还远远不够，从去年开始芒果TV一直在谋求上市，但过程也是一波三折。去年6月，芒果TV董事长聂玫透露，芒果TV计划年内登陆新三板。去年10月，聂玫又改口称，希望在未来三年左右上市。今年2月，聂玫再次表示，现在战略新兴板还没有明朗，新三板交易还待观察。

随后，原本已经放弃第二轮融资的芒果TV又完成了15亿元人民币B轮融资，独立上市计划也变为了被湖南广电旗下上市公司快乐购收购。近日，快乐购发布公告称，终止收购湖南广电资产，芒果TV等资产注入计划泡汤。

公告解释称，“根据相关国资监管部门的批复，本次重大资产重组方案中涉及的标的公司资产状况较为复杂，重组方案尚待商讨和完善，目前实施条件尚不成熟”。

这意味着，芒果TV仍然需要寻找新的上市路径，就连一线视频网站上市前景尚未明晰之前，与一线视频网站有较大差距的芒果TV也就可想而知了。