淘宝和支付宝都成直播间，马云的移动社交野心

[摘要]在网红经济兴起的时代，催生网络直播大热，连支付宝也要变直播间了。

文｜张秋颖

6月19日，有网友爆出支付宝在对话功能选项中增加了“直播”功能，而且看起来地位不低，与红包、转账、AA收款等支付宝核心功能在同一层级。

好了，别看你的支付宝了，肯定没有。支付宝相关人员已经回应，该功能正在内测中，不过很快就会上线了。

看到这里，很多人应该会想起，今年3月份，淘宝就已经推出了直播功能。据悉，淘宝直播定位于“消费类直播”，目前女性比例约为80%，占了绝对主导。据手机淘 宝方面介绍，淘宝直播涵盖的范畴包括母婴、美妆、潮搭、美食、运动健身等。简单说，就是更好地推荐你买买买，边看主播直播，边能在不退出直播的同时购买主 播推荐的商品。柳岩曾在淘宝直播，10分钟卖出了2万件核桃、4500件柠檬片、2000多件面膜和太阳镜等等。4月21日，在papi酱的拍卖活动中， 有50万人通过淘宝直播平台围观了该次活动。

近两年网络直播的确越来越热，谁都不想错过这条大鱼。几乎所有的互联网大公司都在布局直播平台，腾讯投了斗鱼，百度旗下有爱奇艺的直播，360有花椒直播，小米也有主打韩国明星的小米直播App。这个时候，阿里怎么能坐得住呢？而且阿里巴巴有庞大的用户基数，这是很明显的优势。

但社交APP或视频网站做直播不难理解，哪怕淘宝做直播为了卖产品也说得过去，可是一个钱包你要直播什么呢？很多人在听到这个消息的时候表示有点懵。

其实去年10月份的时候，在支付宝的“生活圈”功能中就曾推出过一个类似直播的“现场”功能，并策划了一系列“360度无死角直播世界小姐自拍”的直播。你可能已经不记得了，不过没关系，支付宝马上就要有一个正式的直播功能了。

目前支付宝钱包的其他直播功能还不得而知，不过有网友猜想，支付宝有一点优势倒是其他直播APP比不了，如今大部分直播平台上用的还是虚拟的鲜花、豪车、游艇、星星、豆豆等礼物，而支付宝大概是可以直接打赏或者发红包了吧，并且主播还可与支付宝分成后立马提现。

另外，支付宝还有一点优势就是别的直播平台还要下载APP，而支付宝用户只需要2步——打开已经躺在你手机里的支付宝钱包，选择直播。

不过，也有网友吐槽，一个钱包何必要做直播呢，就好好做一个钱包不好吗？为什么不把精力更多的聚焦在让支付宝钱包更便捷、更安全上，而是一直在拓展社交、直播等不相关的功能？

其实，马云一直有社交野心且路人皆知，虽然有过很多失败，可从未放弃。但用户对支付宝的社交功能毫无兴趣，也是支付宝目前面对的最大问题。

回想一下，近两年支付宝钱包新增的几个功能：2015年9月，支付宝推出了口碑网，具有餐饮团购及外卖功能，但此时美团和饿了么的团购及外卖功能地位已经相对稳定；2015年10月，支付宝增加了“生活圈”功能，但这时候大家早已经习惯了把自己的生活状态发布在微信朋 友圈或微博中；现在直播大热，支付宝也即将上线直播功能，但很明显，如今直播的泡沫已经开始出现，自今年年初开始，网络直播项目如雨后春笋般涌现，如今大 约有116家直播平台。其中90%的直播处于A轮融资及A轮之前，30%处在天使轮融资，另外许多家平台还没有独立融资，或者迷之将死。

话虽如此，但以支付宝的用户数量来看，自然不至于此。不过，支付宝的这个套路也真不是我等凡人能够看得懂的。

来源：中国企业家网