圆通也要做生鲜便利店 首家“妈妈菁选”开在了

“最后一公里”转身成为生鲜便利店。

圆通速递(600233.HK)在上海开了一家名为“妈妈菁选”的社区生鲜便利店。在这家店里你可以找到常见的零食、饮料、日常洗护用品，也可以买到在社区便利店里较少出现的生鲜。

“我们才刚开张。现在卖得好的是促销产品，不促销的产品里，肉类卖得比较好。”妈妈菁选店员对界面新闻说。7月31日，妈妈菁选低调开业，地址选在普陀区一档中高端楼盘内，服务人群以小区居民为主。

妈妈菁选便利店内的促销产品

妈妈菁选门店外观

据该店员介绍，妈妈菁选的门店面积在50平方米左右(包括仓库)，产品种类约600个。和普通便利店相比，生鲜是妈妈菁选的特色。目前，生鲜品类占据整体货架面积的25%左右，尚处于试验期，未来将根据需求量调整生鲜比例。

店内生鲜产品

店内产品

妈妈菁选店内场景

此外，妈妈菁选也承担着“最后一公里”的功能。去年，圆通推出妈妈驿站，提供快递代收、寄件等服务。据妈妈驿站官网数据显示，该驿站线下加盟合作数量已达1.6万家。今年2月初，上海浦东一家新开的妈妈驿站就曾尝试在驿站中引入日常用品销售。上述店员告诉界面新闻，“以后妈妈驿站都会改成妈妈菁选的便利店形式。”

有消息人士称，负责妈妈菁选的圆通商贸团队于今年5月刚刚建成，其核心成员来自沃尔玛、家乐福、永辉等传统商超企业。和妈妈驿站相比，妈妈菁选的不同之处在于增加了生鲜品类，打通了线上线下营销系统。目前，妈妈菁选已经和阿里控股的生鲜电商平台易果生鲜达成合作，附近居民可通过易果APP下单，20分钟送货上门。

圆通速递并不是第一家涉足便利店的快递公司。2007年，顺丰曾在台湾地区与全家、OK便利店等4900多家门店合作。2011年，顺丰在网点稀缺的关外地区自建20多家便利店，但由于商品种类不多，该便利店运营情况并不佳。次年，顺丰优选正式上线，主营生鲜业务。2016年，顺丰旗下线下门店统一更名为顺丰优选。

“快递+便利店”模式被外界视为快递公司自营网点业务的延伸和补充，既为快递员节省了配送时间、避免无人签收的情况，也可为消费者提供更多方便。

“快递只是物流链条中的一个核心环节，还有很多产品和链条没有整合。”圆通速递创始人喻渭蛟说。去年圆通上市时，喻渭蛟曾表示将利用资本市场的融资和并购工具，丰富产品结构、提升综合实力，妈妈菁选或是其计划之一。

不过，随着生活方式的改变，消费者对购物便利性的要求逐渐上升，不少传统商超企业都选择转型社区便利店，其中包括永辉、家乐福、沃尔玛等。对于快递企业而言，物流是其最大的优势，但运营便利店还需考虑货品摆放、定价、服务等问题，这些恰恰是传统商超企业们的强项。界面新闻记者就便利店相关问题联系了圆通速递，截至发稿对方尚未回复。