从亚马逊跨境电商趋势 看国内海淘消费现状

“黑色星期五”(以下简称“黑五”)是美国消费者的购物狂欢节，但是近年来也被越来越多国内消费者熟悉。随着今年亚马逊中国大力引入“黑五”概念， 并将美国亚马逊的账号和亚马逊中国的账号打通，这样的改进令更多消费者能轻松尝试海淘购物，另一方面中国消费者强劲的购买力有助于提升美国本土商家的产品 销量，可谓双赢之举。

大数据看城市海淘性格

近日，亚马逊中国发布2015年跨境电子商务趋势报告，该报告基于亚马逊“海外购”和“全球开店”两大平台的数据，从地域分布、品牌和品类发展再到用户行为等方面进行了深入分析和解读。该报告中还依据购买产品的比重为“海外购”交易额前十的城市分别命名，凸显消费倾向。

北京：健康城(偏爱空气净化器、吸尘器、自来水过滤器)

上海：奶粉城(偏爱配方奶粉)

杭州：“卡地亚”城(偏爱“卡地亚”品牌商品，如玫瑰金手表等)

南京：美丽城(美妆品购买金额排名在十大城市中最靠前)

深圳：电脑城(电脑购买金额排名在十大城市中最靠前)

成都：运动城(偏爱户外用品)

苏州：生活城(偏爱生活小电器，如博朗耳温计等)

武汉：保健城(个护健康用品购买金额排名在十大城市中最靠前)

广州：惜时城(手表购买金额排名在十大城市中最靠前)

宁波：护眼城(明目胶囊购买金额排名在十大城市中最靠前)

2015年国内海淘四大趋势和特点

2015年，中国消费者在亚马逊全球站点购物花费总额同比2014年增加了六倍多，仅2015年1至10月，中国消费者在亚马逊海外站点的购物花费总额已经相当于过去20年的总和。亚马逊中国基于“海外购”平台上线以来的数据分析出海淘四大趋势和特点，如下：

1.跨境网购用户多为年轻、高学历、高收入人群：近八成消费群体集中在35岁以下，充分体现了网购人群年轻化。另外，超九成的用户拥有本科及以上学历，超五成用户拥有5000元以上的月收入水平，高学历和高收入的用户占比较高。

4.海淘品类日趋多元化：自2014年亚马逊“海外购”上线以来，鞋靴和个护健康是最受中国海淘客们欢迎的两大品类。另外，2015年玩具与户外产 品成功跻身亚马逊“海外购”最受欢迎的十大品类，成为名副其实的黑马。其中，玩具由2014年的第12位上升至第8位，而户外产品则从2014年的第14 位上升至第10位。