品途作者见面会：如何构建互联网时代的新营销

12月8日下午2点，品途网主办的作者见面会在北京创见国际孵化港举行，共有餐饮经营者、电商从业者、自媒体人等40余人到场参加会议。

随着移动互联网的发展和成熟，每个人都成为了媒体，参与到一个事件的发生、传播和表达全过程。也是因为传播成为了随时随地进行的行为，微商也进入了加速发展阶段。在这个背景下，每个人都能打造自己的品牌，凸显出了传播和营销的价值。品途网举办这次活动的主题就是“互联网时代的新营销思维。

电商何去何从?

品途网专栏作者、央广经济之声特约评论员、北京知为思科技有限公司CEO杨世界先生分享了《电商的格局与未来》。

以阿里、京东为代表的传统互联网电商在双11后，用一组组数据闪了大家的眼睛， 但不可否认的是他们已经过了高速发展期 。互联网推动社会快速发展，表现在电商这种新模式都有“传统”的说法了。短短几年时间内，电商经过高速发展，已经进入了发展困境，杨老师认为，这种困境主要表现在传统电商的增速放缓;各项业务指标的增长乏力;在布局生态的路上，大家缺乏创新;电商平台上的产品质量参差不齐，使得它正在遭遇信用危机;人员流失过快，也影响传统互联网电商的发展。

传统互联网电商正面临变革，需要通过推动物流、扩充品类、借助科技和数据的驱动、提升供应链分发能力，以及下沉渠道(阿里、京东、苏宁在农村的战略)，最终形成具备智能性、开放性、共享性、社交性和标准性的新电商。

而微商一直被人们误解为就是在朋友圈等社交媒体上卖东西，尽管很多人对微商嗤之以鼻，但不要忘了它才是移动互联网时代的新产物，具有比传统电商更强的潜能。当然，在说它的潜能前，我们必须先正确地认识它， 它是传统互联网电商的延伸，是基于移动社交属性逐步发展起来的电商业态。从这个格局上来看，微淘、京东、苏宁等电商平台的移动版本平台，都可以称之为微商平台。

就目前来看，微商被诟病最多的产品的质量问题和缺乏规范的保障体系，如果能提升产品质量、稳定分发渠道、健全监管体系， 新的微商将同样具有不容小觑的竞争力 。

自媒体将开始消亡?

品途网专栏作者，知名自媒体人刘亮亮(笔名“江湖老刘”)先生对自媒体发表了他的看法，作为自媒体人，他非常坚信： 自媒体将逐渐消亡，未来能继续存活的是视频、音频类自媒体，以及一部分具有忠诚粉丝的原创内容，而以文字形式进行营销的自媒体必然走向消亡。

就平台来看，大部分自媒体人没有一个比较有聚合力的平台，在这种情况下，如果没有优质的内容产出，很难形成用户粘性;自媒体人是靠粉丝吃饭的，如果没有忠诚的用户，肯定无法长久地存活下去;而从发展趋势来讲，自媒体时代只是一个过渡，随着物联网时代到来，可穿戴设备都已经纳入媒体形态，他们的传播形式更灵活、传播速度更快，完全可以替代今天的自媒体。

从自媒体自身来看，侵权、造谣事件的频频发生让自媒体的存在感越来越弱，而与用户的互动性很差又决定了很多自媒体用户忠诚度很低，很难形成品牌。未来将会有新的监管制度去规范自媒体，经过这种机制的筛选，自媒体将走向小而精的模式，那将是又一个春天。

做餐饮就是做品牌

最后主讲的品途网专栏作者、跨界餐饮自媒体人、失控餐饮网络科技公司创始人余奕宏先生。除了这些身份之外，余老师还是广告人出身，这使得他格外注重品牌效应，结合餐饮业的很多案例，他作了题为《互联网时代如何建立品牌》的分享。

他把创立品牌的重点总结为“六个一”： 一个好人群、一个好定位、一个好体验、一个好口号、一个好故事、一个大风口 。

餐饮早已经过了把菜的味道做好就能成功的年代，现在的情形是：谁能填补用户之前无法得到满足的需求，谁才有机会成功。比如他认为小米的成功不是因为粉丝经济，也不是饥饿营销，而是小米手机在智能手机刚刚出现，满足了一些还买不起苹果手机的人用智能手机的需求。

在产品定位方面，他认为占据第一位的是品类，一定要在一个品类里选择产品，直到把产品做成该品类的代名词，比如说起煎饼就想到黄太吉，说起肉夹馍就想到西少爷等。 除此之外，他认为目前的餐饮业缺乏人格品牌，一个好的品牌应该是浸染着创始人的色彩的。在经营过程中，要想打造极致的体验，应该从视觉、听觉、味觉、嗅觉、触觉进行，这一点上，他着重强调了移动互联网时代的社交属性，用户认为好看比好吃重要，或者一样重要的原因是他们热衷于晒图，这除了能满足他们的需求外，也是一种推广途径。另外，还有许多对于细节的把控，这都是为用户的体验服务的，只有这样，才能打造一个成功的餐饮品牌。