跨境电商这一年：玩家花样多，政策作用大

如果说2014年是跨境进口电商元年，那么2015年可谓是跨境电商爆发年。尤其是进口电商蓬勃发展，互联网巨头、创业公司以及传统零售纷纷入局。据行业机构统计，2015年上半年中国跨境电商交易规模达到2万亿元，同比增长42.8%，占我国进出口总值的17.3%。

那么，站在爆发风口的跨境电商在这一年里表现如何？

玩家盘点：巨头、新秀共生

随着2014年各路跨境电商玩家纷纷入局，2015年的跨境市场呈现出机遇与竞争共存的姿态。互联网巨头布局、创业公司创新、老牌电商企业加速转型，那么，我们就盘点一下几家比较典型的跨境电商的玩法。

巨头派

天猫国际、淘宝全球购

2015年，阿里全球化战略布局升级，2014年年初上线的天猫国际的战略地位提升。同时，淘宝全球购逐渐将中小型代购正规化，虽然被认为是业务存在重合和冲突，但目前阿里这两大跨境电商平台共同发力，刷足了存在感。

有所不同的是，天猫国际以品牌商家入驻的形式，走M2C路线，而淘宝全球购以个人代购为主，走C2C路线。

从2015年 “双十一”的特点来看，全球化已经成为网购趋势，尤其是天猫国际的交易额较之去年有明显提升。随着跨境大热，未来天猫国际、淘宝全球购在阿里布局中的战略地位仍将非常重要。

京东全球购

2015年4月，京东上线全球购业务，虽然在跨境方面的布局并不算早，但经历了这一年的“6?18店庆”、“双十一”、“黑色星期五”，京东全球购呈现出迅猛的发展态势。

网易考拉海购

2015年1月上线的网易考拉海购同样走B2C自采、自营路线，与保税区、中外运的合作实现了仓储和物流方面的保障。相比之下，目前网易考拉海购没有走“大而全”的路线，以畅销爆品为主，在一定程度上缓解了仓储压力。

创业帮

洋码头

创立多年的洋码头虽然不算是创业新秀，目前有海外买手模式（C2C）和商户入驻（M2C），相比之下，前者标签更清晰。近一年时间，洋码头建成全球多个物流分拨中心、投用保税区以及完成新一轮融资，也可谓是在跨境电商的东风之下迎来了春天。

小红书

从一开始的内容分享社区到如今的电商平台，被誉为“海淘版知乎”的小红书也算是实现华丽转身。2015年，小红书在“社群”属性之外，给自己贴上了“电商”的标签。不久之前，借助美国“黑色星期五”的噱头，小红书推出“红色星期五”，抢占跨境电商市场。

由内容引导消费是另辟蹊径，不过，在高用户黏度之下，仍需要构建成熟的供应链条，以保证消费者的体验。

垂直类

聚美优品

2015年年初，主打美妆用品的聚美优品在全球购的基础上推出“极速免税店”，以快速、低价直指物流、价格的海购痛点。这也可以看作2014年负面缠身之后，聚美优品打的一次翻身仗。总体而言，聚美优品作为美妆垂直领域的电商，在大品类海淘平台不断涌现的今天，主要姿势是“隔岸观火”或是“闷声发大财”。

蜜芽宝贝

在母婴用品的垂直领域中，蜜芽宝贝已经是一线玩家。目前，蜜芽宝贝也是采取自采、自营的模式，以爆品、低价“攻陷”妈妈人群。2015年之后，伴随着二胎开放政策的落实，母婴电商将迎来新一轮爆发期，届时将有新的玩家入局，这对母婴电商企业来说也是不小的挑战。

舶来品

亚马逊

作为海外直邮电商平台的代表，亚马逊在中国市场深耕多年。面对天猫、京东等玩家的冲击，亚马逊仍未停止本土化的脚步。2015年，亚马逊在“海外购”方面推出了不少举措，在选择货品、物流配送、支付等方面进行升级，来提升用户的海淘体验。

出口型

相比之下，以B2C为主的出口型电商在这一年里比较低调。但回顾来看，不少跨境出口电商在过去一年里也有许多创新之举。

2015年初，继欧洲站出现中文版注册页面之后，美国站也上线了中文服务；7月份，亚马逊承认中国小包，使中国卖家更高效地完成全球销售业务。

阿里巴巴旗下的速卖通平台在2015年6月增加了9个海外发货地，并大力扶持海外仓卖家；重点扶持本土品牌，并吸引国外电商平台入驻。

敦煌网则在2015年1月上线多国语言区的站点，扩展国外市场；上线多语言站点的跨境电商海外仓项目，弥补小语种国家物流等方面短板。

政策加持：爆发期巨大推手

4月28日，国家总理李克强主持召开国务院常务会议，部署完善消费品进出口相关政策。会议指出，对于国内消费需求大的部分国外日用消费品，于今年6月底前开展降低进口关税试点，逐步扩大降税商品范围。同时，结合税制改革，完善服饰、化妆品等大众消费品的消费税政策，统筹调整征税范围、税率和征收环节。此外，将增设和恢复口岸进境免税店，合理扩大免税品种。

5月7日国务院发表《国务院关于大力发展电子商务加快培育经济新动力的意见》。5月12日，国务院出台《国务院关于加快培育外贸竞争新优势的若干意见》。这些文件不光在税收调节、通关、检验检疫方面提出了具体要求，在物流、融资、保险等产业配套服务上亦做出了部署。

在这之后，海关总署、质检总局、商务部等职能部门均提出了具体举措。例如海关总署提出365天24小时无休作业，还设下了货到海关监管场所24小时内办结海关手续的通关时限要求。

6月10日，国务院常务会议提出“互联网+外贸”实现优进优出。会议还审议通过了《关于促进跨境电子商务健康快速发展的指导意见》，提出了优化海关监管措施、完善检验检疫监管政策措施、明确规范进出口税收政策、完善电子商务支付结算管理、提供财政金融支持等五方面的支持措施。

一系列政策的出台和实施，成为跨境电商快速发展的主要动力。

未来：尚有问题待解

各路玩家跻身到跨境电商的大潮之中，无论是巨头还是创业企业，面临的竞争压力也将会越来越大。

从目前来看，平台型电商拥有品类齐全、品牌知名度高的优势，但难度在于对产品质量把控及商户拓展；自营类电商则面临较大的仓储配送压力，并需要快速抓住用户需求和爆品信息。

总体而言，跨境电商（尤其是进口跨境电商）面临着许多问题：

1、如何提升海外货源整合能力；

2、如何强化正品保障以及售后服务保障；

3、如何确保价格优势，而非一味烧钱、打“价格战”；

4、如何打造成熟的供应链条；

……

结束语

在政策加持的风口之下，各路电商在跨境电商蓬勃发展的浪潮中探索机遇。不久之后，跨境电商将迎来加速期、洗牌期，而想要在这样一块逐渐成熟的市场当中站稳脚跟，务必要在政策法规的范畴内，提供优质产品+优质的用户体验。