让你时髦一整年的宝典上架咯：2020年百度营销奢

一期一会的百度营销奢侈品行业报告赶在蝉鸣夏日之前发布啦，让你时髦一整年的宝典，快来做笔记吧!

今年的百度营销奢侈品行业报告，涵盖服饰(含鞋履、配饰)、包袋、珠宝和手表四大品类。

在经历了非同寻常的2020年之后，我们一起全方位解读在过去一年里的行业起伏、潮流涌动。

CHAPTER I：奢侈品行业趋势

百度奢侈品行业整体概况

百度平台上覆盖了3080万的奢侈品行业人群，这个数字比2019年有小幅提升。有关奢侈品行业相关内容检索指数月均达到1.38亿，信息流内容阅读指数高达4.55亿，海量潮流资讯，尽在百度。

百度奢侈品行业搜索趋势

从整体百度搜索流量角度来看，2020年行业流量与前一年基本持平，1.38亿的月均检索指数中移动端贡献了近9成。

百度奢侈品行业分品类搜索趋势

从四大品类的流量趋势来看，2020年的2月在新年和疫情的双重影响下，流量略有下滑。但随着居家隔离逐步解除，生产生活迅速恢复，加之节庆消费刺激，奢侈品行业流量也不同程度地实现了触底后迅速反弹。

经历了疫情的中国奢侈品行业，出现了以下的新现象新机会。

趋势一：治愈的“买买买”

官网和国内奢侈品店搜索趋势

无论是隔离后的报复性消费，还是节日的刚需性消费，消费者急切地想用买买买重获生活的激情。

我们看到关于奢侈品官网，尤其是中文官网的检索指数，在2020年初的情人节迅速反弹至节前节日的正常水平，并在之后的每个节日都有显著上扬。

与此同时，关于品牌线下门店的搜索指数也在不断攀升，七夕节更是达到了全年的制高点。

　　趋势二：境内的“买买买”

三亚免税店和奥特莱斯搜索趋势

尽管无比想念日本的樱花，欧洲的建筑，和东南亚的肆意阳光，疫情让人断了海外购物的念想，但随着国内旅行的逐步恢复，海南和澳门成为了热门旅行目的地，凭借免税店天然的价格优势、政府的消费补贴，边玩边买也很香。

此外，近在家门口的奥莱店，也在疫情恢复后的周末和节日迎来了检索高峰，成为了享受阳光和进货种草的好选择。

　趋势三：奢侈品的“现象级”

《三十而已》现象级趋势分析

少了出游，多了宅家刷剧，2020年一部《三十而已》，让一张贵妇圈的合照横扫话题榜，而在电视剧中出镜的大牌包包、鞋子，甚至连合照背景里的高端腕表旗舰店，都出现了检索飙升，成为了现象级单品。

看完了整体行业的趋势和机会，接下来我们来关注各个品类的表现。

CHAPTER II：奢侈品行业分品类趋势

　服饰品类

服饰品类整体概况

服饰品类包含了成衣、鞋履和配饰。

受疫情的小小打击后，服饰品类搜索指数呈波动型增长。2020年的严寒冬季促使了消费者多多添衣采购，使得服饰品类搜索指数在12月达到高峰。

随着OOTD、试衣间分享等服饰创作内容越来越大众和日常化，信息流成为了消费者了解服饰品类的重要方式。因此，服饰行业的信息流阅读指数达到每月平均2.9亿，拥有相关创作者1万人，是阅读指数最高的品类。

服饰品类信息流内容分析

从信息流内容来看，消费者热衷在百度上了解新品，分享和讨论穿搭方式，关于“推荐”的内容占全部信息流阅读量的一半以上。除此之外，关于明星的内容占据了23%的比重。随着疫情解封后各类明星idol恢复出街，对他们穿搭的学习和讨论依旧是大家津津乐道的内容。

服饰品类通用词分析

从搜索内容来看，由于服饰品类包含产品众多，产品有关的搜索份额高达72%，较往年上升9%。口碑依旧是大众关注度较高的话题，总体占13%，较往年上升5%。

热门服饰产品大类

最后，我们来关注一下服饰品类最受欢迎的产品大类。

成衣占比63%，其中裤子、连衣裙和大衣依旧是占比前三位的明星单品。

鞋履占比22%;高跟鞋魅力无限、热度不减，依旧是最受关注的鞋类单品。其次是运动鞋、凉鞋，代表着消费者对舒适的注重。

配饰占比15%;皮带成为今年的搭配新亮点，与眼镜、帽子共同成为搜索占比前三的热度产品。

包袋品类

包袋品类整体概况

2020年，包包的月度搜索指数突破1000万，其中91%来自移动端，且品牌词占比更大。从包包的搜索趋势来看，消费者在经历了上半年疫情的“封闭”体验后，从520开始，买包包的欲望上涨明显，并在七夕节迎来爆发。同时，随着各大品牌涨价消息频发，下半年持续保持增长势头。

从包包的信息流阅读量看，消费者平均每日包袋文章推送指数超过400万，阅读指数100万，其中视频和图文内容最受包包读者欢迎。

包袋品类信息流内容分析