曹操出行2021清明大数据报告：第一波补偿与释放

正如许多研究机构的预判，作为“就地过年”的2021春节之后的首个小长假，清明假期如愿迎来今年首个出行高峰。对于国内都市出行而言，曹操出行大数据研究院依据专车出行的线下运营实践数据认为：2021年“出行+消费”的第一波补偿与释放已经显现！

一、同比增长的“报复性”势头显现

图1

如图1所示，2021年清明三天小假期，第一日单量同比2020年增长314.22%，第二日单量同比增长298.53%，第三日单量同比增长261%。与曹操大数据相印证，航班出行服务APP飞常准数据显示“4月3日—5日内地航线日均航班量为12790班，相较2020年清明假期增长近2倍，比2019年同期增长约13%”；交通部的数据也显示“4月3日—5日期间，全国预计发送旅客1.4452亿人次，较去年同期增长142.4%”。

作为“就地过年”背景下第一波关于“出行+消费”的补偿与释放，清明小长假表现出的这一股强劲的出行势头，一方面反映了中国老百姓走出去、走回去的社群心理需求，一方面也体现着国内经济的强劲消费活力。

二、独领风骚的都市旅游性出行

图2

摊开曹操出行清明假期“出行+消费”的四类目的地，可以发现以景点为目的地的单量占比49.06%，几乎占到一半。其余才是以商场为目的地的单量占比23.99%、以写字楼为目的地的单量占比22.59%等。

与曹操大数据表现出来的“旅游独领出行风骚”相吻合，百度发布《清明节搜索大数据》关于“清明节网友们都准备干点啥”的数据显示，“旅行出游”位列清明十大热搜话题第一名。此外，据国家文旅部数据中心测算，今年清明假期“全国国内旅游出游1.02亿人次，按可比口径同比增长144.6%，恢复至疫前同期的94.5%”。

三、外滩、长城、西湖引领都市游之鳌头

图3

在曹操出行乘客清明假期旅游目的地的打卡排行榜上，上海外滩、北京长城、杭州西湖引领前三甲，其余分别是成都宽窄巷子、南京中山陵、广州动物园、西安秦兵马俑等。显而易见的是，这是一批都市中心、都市周边、都市近郊的著名旅游打卡地。

基于礼敬、缅怀、纪念、追远的一个节日，又值建党100周年的时间节点，所以红色旅游、赏花踏青，以及周边休闲度假成为了今年清明假期的最大亮点。因此，既可以瞻仰雄伟的人民英雄纪念塔，又可以游览繁华陆家嘴、壮丽黄浦江的上海外滩，以绝对性优势位居曹操出行清明假期旅游目的地的TOP1。与外滩相类似，都市周边的著名景区出现久违的拥挤场面，例如八达岭长城景区一度发布游客流量黄色预警，启动三级应急响应。央广消息也显示，一些旅游景区、度假酒店、特色民宿等出现“量价齐升”的现象。

四、10点—22点的出行高峰链绵延不断

图4

图4可见，在4月3日到4月5日日均各时段的需求单量占比变化曲线上，出行高峰已经不再是匆忙上班打卡时的早上8点，而是变成了一个从10点到22点绵延不断的高峰反应链，这是一个车轮不停、出行不断、往来不息的层层涟漪。

这个绵延不断的层层涟漪背后，也体现着都市居民一波一波的出行“微澜”：走出去、到近处。这里面既有对疫情的隐隐担忧，也有对假期时间太短的考量，所以踏春、极目、跑步、健身、放风筝等“微”旅游受到许多市民的青睐。中国旅游研究院的调查数据显示“57.0%的游客参与踏青郊游，32.5%的游客体验游园赏花”。

五、同频跃动的一线、新一线都市圈

图5

如图5所示，在2021清明假期出行单量排行榜单中，南京、成都、上海、杭州、广州、北京、西安、郑州、深圳、青岛十城市依次排名前十位。这与同程旅游大数据颇有类似之处：“受周边游出游热情的拉动，专车业务增长较多。其中，用车预订热门城市为成都、广州、重庆、深圳、北京、上海、杭州等。”携程数据也显示，“清明期间热门酒店城市TOP10分别为上海、北京、广州、杭州、成都、南京、重庆、深圳、西安、苏州。”

这是一份重合度极高的城市名单，也是一份经济发展程度、文旅兴盛程度、人口流入程度等都极致旺盛的城市名单。在这份城市名单的后面——一个月后，一股更加生机勃勃、荡开疫情阴云、更加金灿灿的“出行+消费”流量正在酝酿。