百度端午节致敬中国龙舟文化

又是一年端午时，吃粽子、挂艾草、赛龙舟已经成为节日标配。人们对这个有着两千多年悠久历史节日的纪念活动至今还在延续，使大家内心对中国传统文化有着一份温暖的记忆。而每年此时，各种关于端午节的起源、传说和段子，都会成为人们津津乐道的谈资。

近日，百度联合中国著名插画家莲羊精心绘制了一艘“龙舟”，这将会以百度首页Logo的形式呈现在互联网上，端午节当天用户打开百度首页就会看到。莲羊被誉为“中国最年轻的造龙师”，她的作品自成一家，别具特色，曾获得第三十届巴塞罗那国际漫画节评委会特别奖。此次端午节，百度与莲羊的联手，将中国古老的龙舟文化和“中国最年轻的造龙师”结合在一起，以互联网为介质，使中国传统文化重新焕发出光辉。

(图：百度端午龙舟Logo)

龙舟是端午节最重要的文化符号之一，有悠久的历史。百度通过屈原故乡秭归文化旅游局找到秭归最古老的龙舟原型，又通过莲羊之手进行艺术上的处理和升华，去其形而取其神，最终让百度首页Logo呈现出一个栩栩如生的龙舟形象，让古老的龙舟文化得以在互联网这种新形态下得到最充分的传递和表达，令这项非物质文化遗产有了新的诠释，也让更多新一代的年轻人感受到中华传统文化的光彩。在当下传统文化受到外来文化强烈冲击的背景下，从某种程度上说，百度的龙舟Logo在弘扬中华文化方面有着相当大的象征意义。

(图：秭归龙舟)

作为最大的中文搜索引擎，百度每逢重大节日都要更换首页的Logo以示对传统文化的致敬和传承。如羊年蔚县剪纸非遗贺岁、猴年春节的《大闹天宫》人物形象等等。而此次百度首页Logo的这种设计，既能很好的提升用户体验，又能融龙舟这种古老的民间艺术与现代互联网的品牌号召力于一体，有助于唤醒年轻的网友对端午节的记忆和认知，对于传承非物质文化遗产也有非常积极的推动作用。

多年来，百度在发扬和传承中国传统文化方面进行了积极的探索与实践，“百度更懂中国文化”的品牌形象也在日益强化。2013年，百度董事长兼首席执行官李彦宏就牵头成立了“中国民营产业商会”并担任会长，致力于推动中国文化产业的发展，助力非物质文化遗产的繁荣和传承。

百度是全国使用频次最高、覆盖用户范围最广的互联网工具之一，百度借力自身日均浏览量50亿次以上的庞大入口，运用首页变更Logo这种新的形式，唤醒人们心中关于传统文化的记忆。另一方面，由于上网人群主要集中在80后、90后等年轻群体，而这部分人对传统文化的认知相对薄弱，而这也恰恰是百度等互联网公司的主要用户群。此次百度与莲羊联合绘制百度端午Logo，正是借助自身的品牌号召力，为推动传统文化的发展，助力非遗进行了一次创新性的实践。