微博海信欧足联联手打造“社交欧洲杯”

欧足联官员　

　新浪科技讯 北京时间6月9日消息，微博与海信在法国巴黎正式启动了2016年欧洲杯战略合作。欧洲杯主办方欧足联代表出席并对合作表示支持与肯定。微博作为中国最大的球迷互动平台，与赛事主办方欧足联、赛事赞助方海信在本届欧洲杯期间将实现优势资源联动，形成赛事运营上的完整闭环。同时，作为全球最具影响力的中文社交媒体，微博将在欧洲杯赛事传播中扮演重要角色，联动盛开体育、新欧洲等媒体开启欧洲杯互动直播新模式，围绕赛事内容展开全方位的合作，打造好看好玩的“社交欧洲杯”互动观赛体验。

微博运营副总经理董文俊表示：微博通过平台自身优势，利用海量的可视化足球兴趣人群以及球星、KOL等核心用户资源，通过与欧足联、海信以及CCTV5等媒体的深度合作，相信将带给中国球迷一次全新的社交欧洲杯体验。

　多方互动合作，打造全方位欧洲杯观赛体验

作为目前国内最大的彩电制造商，海信将4K互联网电视技术积极引入到欧洲杯赛事转播，为用户提供转播、轮播以及在线点播等多种观赛方式。欧洲杯期间，海信将和微博整合各方优势，通过微博、海信互联网电视聚好看平台打造全时在线、跨屏互动的全景式观赛体验。

值得一提的是，基于微博平台，海信携手国内足球主持界大咖黄健翔共同制作推出贯穿24个比赛日的重磅轻视频节目——《黄家欧洲杯》。目前，黄健翔拥有1700余万微博粉丝，他将亲自操刀担纲此档脱口秀节目，围绕欧洲杯的形态意识、文化历史段子展开精彩讨论。该档节目届时将会由黄健翔的个人微博首发播出，广大球迷可以通过微博以及海信内容平台观看。

海信法国公司总经理贺宏博认为：作为56年来首家来自中国的欧洲杯赞助商，借助微博，海信围绕欧洲杯开启了全球统一主题的品牌营销运动，这对于一个志在成为有影响力的全球品牌至关重要。

与此同时，微博宣布与国际化体育营销公司盛开体育、新欧洲携手开启赛事互动直播新模式。借助国际知名体育营销机构、当地媒体、自媒体机构，微博打造了强大的欧洲杯报道“微拍团”，探访赛事台前幕后，多角度报道比赛盛况，通过视频、直播、图文等方式带网友零距离感受欧洲杯。其中，节目主持人白岩松、黄健翔和孟非，演员张卫健，歌手组合羽泉以及电台主持MIKE-D等6位嘉宾将以2016欧洲杯“中国官方球迷代表”的身份参与到微博“微拍团”中，在比赛现场第一时间、第一视角为网友带来最新鲜的信息。值得关注的是，微博正在加紧布局的直播领域目前正处在迅猛发展期，直播产品的应用无疑可以为球迷带来更具时效性、更具互动性的全方位观赛视角。

为了给网友提供更好的社交互动体验，方便球迷实时参与讨论与互动，微博准备了丰富的玩法，将观赛体验变得好玩有趣。除了与海信的跨屏互动，微博将推出围观欧洲杯话题主页及球员势力榜，网友可以在线为自己喜欢的球员加油，还可以在微博以“点亮国旗”的方式为支持的球队加油。

欧足联市场总监Guy Laurent-Epstein表示：本届法国欧洲杯迎来了众多中国球迷的关注，非常感谢中国著名企业海信的加盟，同时也欢迎中国最大的社交媒体微博以更新颖的互动模式报道欧洲杯。

据《2015年微博体育白皮书》统计显示，2015年微博体育相关话题阅读量1380亿，用户覆盖量达1.96亿，体育已成为微博月阅读量超过百亿的12个垂直行业之一。目前微博已经与超过30个国际体育机构达成合作关系，例如NFL等;与英超、法甲等俱乐部进行赛网联动深度合作，例如热刺、利物浦、莱斯特城、巴黎圣日耳曼等俱乐部，通过比赛期间场内广告版、LED屏等方式引导观众参与互动话题，其中@巴黎圣日尔曼 球队官方微博超过113万粉丝。

本届欧洲杯前夕，@UEFA-欧足联、@C罗纷纷入驻微博，其中C罗的微博开通一个小时就揽得10多万的粉丝关注。法国队当红球星博格巴也在近日开通微博，通过微博与中国及世界球迷进行互动沟通。据统计，包括英德意法在内，参与本届欧洲杯正赛的一流球队中，有将近40%的球星已经开通微博，德国队球星的开博率近45%，其中包括穆勒，诺伊尔，厄齐尔等世界级球星。在足球这项广受欢迎的体育项目中，微博正吸引越来越多的顶级球星和机构入驻，不断展现出强大的国际影响力，而微博体育的国际化战略也越走越坚实。

2012年欧洲杯期间，微博上关于欧洲杯的总讨论量超过7700万，互动量近5000万，德国队以4100万讨论量成为最受关注的国家队，当时尚未开通微博的C罗则已近1500万的讨论量成为最受关注的球员。随着上述战略合作的稳步推进，微博将为广大网友带来更值得期待的欧洲杯观赛体验。