一部剧一个老公的时代 看乐视视频如何搞定热门

文 | 杨君君

从“长腿欧巴”李敏镐开始，一部当红的影视剧带出一个“国民老公”已经成为了定式。不管是国剧还是韩剧，这一定式通通应验。

《来自星星的你》中金秀贤的超能力还没秀多久，《琅琊榜》里内敛、阴柔但睿智的胡歌又开始成为了大家心中的“理想老公”，之后《太子妃升职记》的火爆也让盛一伦实实在在的火了一把，而《太阳的后裔》里会撩人、会耍帅、又会说情话的宋仲基简直是“老公”典范……

跟这些“凶残至极”的影视剧相对应的是，国内的视频网站也进入了一个全盛的时期——可以看到，以上提到的那些影视剧，大部分都是视频网站播出。

就像是十月怀胎，视频网站熬过了“艰苦岁月”正式有和电视进行分庭抗礼之后，忽然发现，生出可爱宝宝之后，仍然会遇到“咳嗽又逢大姨妈”的情况。摆在视频网站面前的一个最大问题是，“你无法断定究竟哪部剧会火？”

要知道，视频网站通常购买影视剧版权就像是赌博，大多时候的购买行为发生在影视剧还未上映甚至还没有正式开拍的时候，在翻牌之前，视频网站并不会有任何地方能够提前验证某部戏上映后的效果是什么样。更加重要的是，购买版权可不是家里打的1块钱麻将，电视剧版权贵的要死，动辄几千上万的投入，完全是“赢得起输不起”的局面。

如果你说，可以根据剧本、演员、制作、宣发等等“经验”性的东西去预判，呵呵，那你看下现在有多少大牌、每天又会冒出来多少新的明星、网上又有多少“潜力股”的剧本……你来判断个试试。之前听一个在北京的朋友开玩笑，说她认识的一个负责购买电视剧的朋友，每次签完合同都会去雍和宫拜拜。恩，托佛祖保佑也算是托人了。

显然，巨额影视剧版权费用支出已经几乎成为了每个视频网站发展的最大掣肘，但是，面对强势的影视剧，视频网站并没有太多的话语权。这一方面源于视频网站本身就对于影视剧的巨大需求——播放不再受限于之前电视台的时间，需求的增多自然会带来洛阳纸贵；另一方面则在于优质影视剧资源的稀缺，一部当红的电视剧，完全有力量决定视频网站的流量，也因此，各个视频网站对每一部有可能红的影视剧版权采购都拼尽全力，这样影视剧价格就自然水涨船高。

对于热门大剧，视频网站可以说是又爱又恨，爱的是它属于“硬通货”，但恨的是“万一它不属于我”。而就在视频网站还为此没能找到解决办法的时候，乐视视频总裁高飞却正式对外宣布，乐视视频将不再“购买”版权。

作为国内最早就在电视剧版权方面布局的视频网站，显然在电视剧版权采购方面的动作有很大的借鉴意义。

据了解，依靠在视频网站蛮荒发展时期就开始大量采购影视剧版权，乐视视频目前储备有10万集的电视剧，热门覆盖达到80%。

此次，乐视视频宣布不再“购买”版权的背景是其最近的一个“150亿的‘剧毒’战略规划”。根据介绍，乐视视频的战略规划是这样：

第一，乐视视频自有IP剧当中，超级电视、超级手机等生态产品植入金额将达到10亿；第二，乐视互娱与乐视视频将联手，投入20亿实现影游立体化联动，实现IP价值的深层次挖掘，共享收入；第三，乐视金融将开发30亿规模的金融产品，创新扶持内容制作方，为更多精品内容保驾护航；第四，乐视视频今后将不再“购买”版权，通过“保底+分成”的新型合作模式，规模高达40亿。第五，乐视视频将进行50亿的战略投资，内容生态开放给全行业、全产业链的内容创作者，将乐视在国内资本市场的影响力也开放给内容制作者。

乐视视频在影视剧方面的布局非常明显，抛弃之前视频网站购买版权的方式，然后通过融合自己各个产业的资源，深入影视剧制作、宣发甚至是赢收的上游环节中，增加其拿到热门版权的机率，同时也使得成本最少支出。

此前，乐视视频在最近一年接连推出的《芈月传》、《太子妃升职记》等热门大剧，已经验证了这种操作方式的优势——《芈月传》是乐视视频旗下花儿影视的大制作，《太子妃升职记》则是乐视视频与乐漾联合打造的自制剧。而现在，乐视正在搭建的会员分成体系，对于未来影视剧合作一定也是不小的诱惑。

一个必须知道的前提是，尽管影视剧制作方的版权费用非常之高，但是通常拖欠款项的问题已经成为了“明规则”。高飞就说过，很多制作方一两年从电视台拿不回来结款的问题经常存在。

乐视视频之所以敢于这么做，也在于在外部环境相较之前的变化：

首先是前面提到的影视剧数量爆炸的同时版权费用又逐年升高，使得视频网站很难在其中拿到真正的潜力股；其次是影视剧也开始由之前的粗放式制作开始变为挖掘小说-改编-制作-拍摄-宣发的流水线式作业，需要IP拥有方、制作方、视频网站等各方的共同努力；最后，影视剧的宣发也不仅仅是之前的单纯播放，现在涉及到广告植入、衍生品制作等多个方面。

这种情况下，就要求视频网站能够将资源应用最大化，从而进行“曲线救国”。

值得关注的是，乐视视频的操作方式显然也获得了众多热门IP、影视剧制作方的欢迎。毕竟对于它们而言，能够一开始在制作时就能够拿到投资，得到广告，同时获得宣发方面的资源保证，这对于它们而言本身也是一种风险均摊。

在乐视视频“剧毒盛宴”的发布会上，乐视视频也同步发布了53部超级IP大剧计划，涵盖古装言情、仙侠玄幻、都市时尚等多个类型，包揽了月关、易之、饶雪漫、匪我思存、猫腻、Fresh果果、忘语、风弄、丁墨、九夜茴、缪娟、鲜橙、施定柔等知名作者的顶级作品，同时也跟慈文传媒集团、华策集团、柠萌影业、克顿影视集团、新文化集团等近40家业内顶级制作公司展开战略级合作。

越是浮躁的社会，越是需要安全感。

实际上，乐视视频的做法的本质就是，给影视制作方更多的安全感，让大家可以进入到一个更加良性的循环。不必时时刻刻担心“成者王侯败者寇”，其实本身就是内容创业者所梦寐以求的东西。

海明威在《丧钟为谁而鸣》中有一句话可以被视为是现代社会最真实的写照，“每个人都不是一座孤岛，一个人必须是这世界上最坚固的岛屿，然后才能成为大陆的一部分”。