大数据揭秘女性理财偏好 “富女主义”成流行趋

文/路北(微信公众号lubei2014运营者)

互联网理财时代的到来，让新时代女性追求经济独立、挑起家庭理财大任有了更为便捷的方式。日前，有利网发布2016女性理财报告，揭秘女性理财偏好的同时，更是反映出“富女主义”正在成为一种流行趋势。

85后成投资主力、90后向“钱”冲的背后逻辑

纵观有利网2016女性理财报告，一大看点是互联网理财呈现明显的年轻化趋势，85后女性成为互联网理财的主力军，90后也不甘落后。报告数据显示，85后女性在总体女性投资人中的占比达到31%，比2015年增长5.3%，进一步奠定了在互联网理财中的主力地位。虽然90后投资人的投资额度普遍不高，但是投资人数增长很快，在女性投资人总体中的占比已经达到14.6%，比2015年增长2.3%。

图1：近两年有利网女性投资人各年龄段人数对比

由此可以看出，互联网理财的高效、便捷、收益可观、低门槛的优势，已经吸引了各个年龄层的女性参与到互联网理财中来。尽管他们投资额多少不一，但仅就其参与互联网理财这一个人决策而言，可以说显示出了女性在互联网理财中更为靠谱的一面。

一方面，尽管一直以来观点认为男性理财启蒙时间略早于女性，但是从对互联网理财的参与热情和女性投资占比来看，尤其是85后、90后年轻女性已经在互联网理财时代抓住了先机。越来越多的女性选择互联网理财而非传统的银行理财产品，说明其理财积极性明显提升。另一方面，85后、90后热衷互联网理财，说明其已经在人生成家立业到来或即将到来的这一阶段，就已经有了健康向上的理财意识，在传统观念里，一般认为年轻女性多为“败家”高手，但从有利网的这份报告可以看出，年轻女性实际上也是“理财”高手，更懂得用互联网理财这种最佳的理财方式让钱生钱。

谁说女子不如男 女性投资额缘何飙升

传统的观念认为，女性在理财方面相对保守，但是有利网2016女性理财报告却显示，女性在互联网理财方面已经开始告别传统观念。

有利网去年发布的《2015年有利网女性理财偏好报告》显示，除60后女性以外，其他年龄段女性投资人的人均投资金额都远低于同龄男性。在85后投资群体中，女性投资人的平均投资额比男性低4800元，而在90后中这一差距达到近1.5万元。

图2：有利网2016年女性投资人与男性投资人人均投资金额对比

但是2016女性理财报告数据显示，女性投资人的人均投资额与同龄男性之间的差距正在逐渐缩小，85后男女平均投资额已经基本持平，90后的男女平均投资额差距缩小至3200元，而70后和85前女性投资人已经实现逆袭。

当然，对于四五十岁左右的“大妈”来说，她们也没有错失互联网理财的良机。报告显示，尽管60、70后女性投资人的占比下降8%，数量上还不及90后，但却是互联网理财中的真“土豪”。她们的人均投资额为12.9万元，是90后人均投资额的9倍，是85后人均投资额的3倍多，比同龄男性投资人的平均水平高出2.5万元。

女性投资额飙升的背后，实际上可以看到的是女性在互联网理财投资方面决断力更强，她们正在成为掌握更多财富和更大财富管理决策的人群，是真正意义上的“富女”。

而投资额飙升的另一原因则在于，在降息大趋势以及股市红利消失的大背景下，投资渠道收窄已成不争的事实，银行理财产品的收益行将进入“破4入3”的时代，这种情形下，女性投资者选择将更多的资金投资到互联网理财产品中，说明她们对当下投资形势有着明智的判断。这也为作为掌握家庭财政大权的整个女性群体提出启迪：女性群体更应该承担起家庭理财大任。

手机理财成主流 地域鸿沟逐渐缩小

移动互联网时代的全面到来，为互联网投资理财提供了更为便捷的方式。

图3：2016年不同年龄段有利网女性投资人使用APP的比例

有利网2016女性理财报告就显示，从2015年3月开始，移动端用户数量飞速增长，超越PC端成为最主要的投资方式。到2016年1月，通过手机APP进行充值的投资人人数已经是PC端的6倍，投资额度达到PC端的3倍以上。相较于男性，女性投资人更加偏好移动端的投资方式。尤其是85后、90后女性投资人，在使用APP的女性用户中占比过半。

图:4：有利网2016年女性投资人人均投资额最高的20个城市

而另一组值得关注的数字是，在女性投资人最多的20个城市中，北京、上海、深圳、广州四地依然排在前四位。从地域分布来看，一线城市女性投资人最多，二线沿海城市、中部、西南地区紧随其后。与去年相比，苏州、成都等地区理财意识增强，排名大幅上升，去年未入榜的无锡、石家庄今年投资人数大幅上升，成为榜单上的黑马。

由此可以看出，互联网理财的地域鸿沟正在被加速填平，而在苏州、程度、无锡、石家庄等城市女性投资人大幅上升之后，互联网理财向更多二三线城市乃至三四线城市下沉也将成为2016年的一大看点。

女性投资人选对平台最重要

尽管从上述报告中可以看出女性投资人具有理性、靠谱、决断力强的积极稳健的投资气质，但是，选择进行互联网理财的平台是否安全靠谱，也直接关系到女性投资人的资金安全和收益回报。

据网贷之家发布的《中国P2P网贷行业2016年2月月报》数据显示，截至今年2月底，新增问题平台的数量不断增加。问题平台类型主要由跑路类型、停业类型、提现困难类型所组成，截至2015年底的数据则显示，跑路平台占问题平台比例高达52.83%。由此不难看出，互联网理财虽然具有门槛低、收益高的优势，但是如果选择平台不慎，则会遭受巨大的投资损失。

那么，女性投资人更适合选择什么样的平台进行互联网理财呢？这里可以用三点来加以概括，其一，看这家平台的资历，成立时间较久的老牌平台往往更为可靠。其二，是否有科学规范的安全保障，其三能否随时随地赎回投资。