从音乐IP到明星IP，QQ音乐的引领力与前瞻性

文/路北(微信公众号lubei2014运营者)

3月16日，李宇春工作室放出消息，声称李宇春正式加入QQ音乐“music+计划”。成为继人气组合TFBOYS、巨星王力宏后，又一人气明星加入“music+计划”。明星们为何争相加入QQ音乐的这一计划？“music+计划”的背后，到底有着QQ音乐怎样的行业布局？

从音乐IP到明星IP，IP时代质的一跃

这是一个IP的时代，从电影IP到音乐IP，IP已经成为一种核心竞争力的内在因素。而IP只能是一个个剧本、一部部电影、一首首歌曲吗？实际上，这只是对IP的一种传统思维下的理解。

IP时代，需要更大的力度从质的层面上的创新。这就如电影IP已然陷入同质化漩涡一样，如果只是追求单一的知识产权意义上的IP，实际上很难形成核心竞争力。换言之，很难做出引领和推动行业发展的变革。

那么，变革的突破点何在？QQ音乐的“Music+”计划和巨星定制计划给出了答案。那就是，要从音乐IP向明星IP升级，这种升级不是简单的思维上的突破，而且是行动上的结构性反转。从音乐IP向明星IP的升级，打开了中国音乐2.0时代的大门，让IP能真正发挥其潜力，将这种潜力深耕细作，提升明星的IP价值。

具体来看，QQ音乐“巨星定制计划”其突破点在于，将歌手歌曲及MV作品的网络推广、管理、分销等业务，将交由QQ音乐独家代理。未来双方还将专注于在数字音乐环境下进行深度定制，以及音乐作品共同开发与推广，在演出活动、数字专辑等新商业模式上进行更深入的探索与创新。

而更大的突破则是，对于“MUSIC+”计划的歌手及音乐人，QQ音乐均将为其量身定制集新作品独家首发、数字专辑发行、专属音乐会、专属粉丝部落、特权等系列活动的推广规划。

除此之外，MUSIC+计划还将根据不同明星的独有特色，打造完整的明星IP服务给到用户。

由此可以看出，通过“巨星定制计划”和“MUSIC+”计划，QQ音乐实现了从音乐IP到明星IP的质的一跃，打开了明星IP的想象空间。

做大明星IP 引领音乐产业重构

中国音乐产业发展了这么多年，但一直为版权问题所困，严重制约了中国音乐产业的发展。而互联网尤其是移动互联网时代的全面到来，则让音乐有了以数字化形式冲击变革的能量。换言之，音乐产业要发展，要创新，离不开数字化的推动，甚至说数字化是中国音乐的未来也不为过。而音乐产业重构的核心便是IP的数字化。

这一点从相关数据中就可以看出数字化到底是不是音乐产业的未来。据《2014中国音乐产业发展报告》显示，2013年音乐行业的整体市场规模达到了2716亿元，其中核心层的数字音乐市场规模达到了440.7亿，音乐演出产业规模约140亿，内地实体唱片市场规模为6.5亿。数字音乐市场远超同年市场规模同年的200亿的电影产业，以及市场规模108亿的电视剧产业。另有数据显示，2014年我国数字音乐的市场规模达491.2亿元，同比增长11.5%，数字音乐产业占音乐行业核心层规模比重高达75.5%，据预测，2016年我国数字音乐的市场占有率或超过80%。

由此不难看出，数字化是中国音乐产业的必然发展趋势，无论是现在还是未来，数字化都是中国音乐产业发展的必然方向。

那么，在明确了数字化这个大方向后，中国音乐产业如何得以重构？答案就是跳出音乐IP本身，做大明星IP。

从王力宏到TFBOYS再到李宇春，短短不到3个月时间，已经有三位人气明星争相加入QQ音乐“music+”计划，不难预见，未来将会有更多明星加入QQ音乐的这一计划。

而这种跳出单一的音乐IP由平台直接投资明星个人的全新合作模式，对于音乐人来说可以更好地帮助其推广作品，还能直面用户、进行数据采集、定制化协作及周边衍生，创造更多的经济价值和影响力，这种做大明星IP、创新合作模式恰恰是重构中国音乐产业的一种具有前瞻性和引领力的有力路径。

打造生态链 QQ音乐的前瞻与预见

生态对中国音乐产业而言，在之前是可望而不可即的。这不仅是因为中国音乐产业相对涣散，更是因为缺乏有影响力的平台来进行组织起来建设生态。如今，QQ音乐厚积薄发，凭借其日活跃用户超过1亿的平台规模和影响力，不仅可以帮助音乐人接触更多的用户，而且也通过“巨星定制计划”和“MUSIC+”计划强力开启了中国音乐产业的生态链建设之路。

一方面，“巨星定制计划”和“MUSIC+”计划将此前中国音乐产业的IP上升了到明星IP的高度，更多的明星加入到QQ音乐平台中来，本身就能形成一种良性的生态循环。另一方面，2016QQ音乐年度战略年度战略计划，还以“听”、“看”、“玩”、“唱” 音乐四大维度，用智能化的终端体验和高品质的版权曲库，让用户“听”的更加便捷丰富；而且推出多元化音乐内容、丰富的演出活动，让用户“看”的更加生动精彩；同时，QQ音乐还创造更趣味的音乐社交和粉丝互动场景，让用户“玩”的更加新奇有趣；此外，打造音乐“众创”平台和一站式产品服务体系，让热爱音乐的人也能“唱”出自己的梦想。此四大音乐维度，有望以全方位音乐体验，打造更为完整的音乐生态圈。

可以说，QQ音乐2016年的年度战略布局，连同“巨星定制计划”和“MUSIC+”计划，共同打造中国音乐产业新生态链，已然彰显出了QQ音乐的前瞻与预见，为重构中国音乐产业，推动中国数字音乐的发展，打开了想象空间。

而纵观目前整个新音乐产业的行业发展，无论是阿里砸1.9亿投SM，酷狗为了抢资源上市铤而走险与JYP合作，都体现出这些音乐平台尚停留在为争夺版权而不可开交的初级发展阶段，这种烧钱砸版权资源的行业现状下，更是衬托出了QQ音乐从音乐IP升级到做大明星IP的远见卓识，QQ音乐开辟新思维、引入优秀音乐人才共同合作的创举，已然引领了新的明星IP潮流，走在了中国音乐产业创新发展的前沿。

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