【真象】当观众追逐“网红”的时候，资本应该

企鹅智酷·真象 | 出品 本期分析师：冯辰

当我们关注他们时，我们是在关注什么？

鲜活，多元，认同感，还有我们自己。

网红（网络红人）一词并不新鲜，早在互联网论坛时代，就有部分大众网民或凭借才艺或凭借出位的举止，成为网民追捧或热议的对象。那时候没有微博微信，也没有视频网站。他们硬是凭借文字、图片和语音，成为“网红”届的开山鼻祖。

互联网的进步，总会在某种程度上颠覆一些事情，同时又催化另一些事情。借助新兴社交平台（微信、微博）和丰富的呈现形式（视频、直播），网红在今日成为更广泛的一种媒介、商业节点和大众消费浪潮。

网红因何而红？

看似低门槛的竞争，为何出名并不易？

网络红人会像明星一样创造更长久的粉丝经济吗？

企鹅智酷·真象栏目尝试通过对用户心理和行为的真实探究，去解开网红现象背后的商业规律。

┝ 真象宝箱：“网红=草根”是骗人的

· 七成多参与调查的网民关注过网红，关注度不输传统明星。关注者中半数从2015年开始认知网红。

· 网红模式入门易，精通难。将网红等同于草根，是一种心灵鸡汤式的误读。

· 和传统明星“浑身是话题”相比，网红的吸引力更多来自于其作品；高频+接地气是网红作品的核心要素。

· 三成多关注者对网红现象持积极态度，认可网红是作为网络文化会不断涌现的存在，并且看好网红的商业前景；四分之一认为网红有炒作之嫌。

· 精细化运营和个性化的标记，是网红聚拢粉丝与商业化的关键。

· 目前，网络红人经济的商业模式仍在探索中；投资者应警惕泡沫，在网红的疯狂流量之外，更应看中其自身的专业基础和定位空间。

┝ 数据揭秘：网红的爆发、粉丝和商业潜力

为了更好的研究网红现象，企鹅智酷发起线上问卷调查，同时也收集了来自国内外的相关权威数据，希望通过这些数据和分析，来解答关于网红的三个提问。

1.网红的爆发期，2015

企鹅智酷·真象的调查显示，超过五成观众是在2015年或更晚开始关注网红的，2012年或更早开始关注网红的人占16.3%。

如果在2015年之前网红的关注度是慢慢上升，“不温不火”的话，那么2015年绝对是关注网红的高峰期，网红的整体渗透率在迅速扩大。在Papi酱被投资和拍卖首条广告的声势下，更滚雪球般吸引更多众人目光。

2.因何而红？高频+接地气作品获取粉丝

当问及对于网红的关注度和传统明星相比如何时，回答“差不多”和“更高”的人占近六成。

拥有众多粉丝关注是网红传播的基础。从心理学的角度，人更容易关注和自己相似的存在，因此尽管少了耀眼的明星光环，创作型网红的大众背景和相对“接地气”的作品反而更容易引起关注者的共鸣，形成传播和分享上的优势。

在对网红粉丝的细分研究中发现，40.4%的用户更关注网红的作品，关注新闻和八卦的用户占比19.5%。

这一点与传统明星有区别——其中除了网红尚未形成明星的话题效应外，更重要原因是，也传统明星比，网红生产作品的频率更高，难度也相对更低，这让他们更善于通过作品更新，来形成大众持续关注度。

3.红人宝典？网红模式入门易，精通难

每个人都可以在网络上打造属于自己的内容，但并非每个人都能成为数十上百万粉丝的中心。关于网红一直以来有一个误解：网红=草根。

实际上，大多数网红虽然本质上来自于大众群体，但其自身均具备了出色的才华和表达表现力。所以，如果你硬要将网红与草根搭上关系，那么更准确的说法应该是：网红=怀才而遇的草根。

我们来看下2015年福布斯评出的美国视频网站红人收入榜前十名。

尽管搞笑已经成为很多人眼中的网红捷径，福布斯榜单上也确实有大多数属于幽默搞笑类——但我们要注意，即便是搞笑，不论游戏解说、情景喜剧还是整蛊、歌曲，都需要有出色的专业素养和个人特色。

在榜单前10名国外视频网红中，每家的作品平均时长均不超过10分钟。在更短的时间里完成内容传递和效果实现，往往比长视频更考验网红对作品和观众兴趣的掌控力。