2016卫视跨年除了拼明星,还要拼后台！

2015-2016跨年在即，芒果、荔枝、蓝莓、番茄四大卫视抢到了入场券，舔屏党们翘首以盼，“水果拼盘”会出全新套餐了吗?

先看一下网友YY的跨年水果拼盘，哪个台的明星更入你的眼?

比起大牌明星的PK、江湖地位之争，卫视跨年晚会背后还有一条隐形经济产业链，那就是重金冠名的品牌商。

值得一提的是，今年是有跨年晚会历史以来，互联网公司首次冠名“跨年演唱会”。比起加多宝、vivo等每年投入几亿砸电视广告的传统金主们，“度娘”旗下的百度手机助手今年冠名浙江卫视跨年，多少让人觉得有点意外。

卫视实力大PK：拿什么保住你，我的江湖地位?

根据csm50数据显示，2014年12月31日晚播出的三家晚会中，湖南以3.99%的收视率连续十年获得第一，浙江与东方分别以1.71%、1.05%的成绩分列二三名。小娱大胆猜测，2015年排名目测不会有太大变化。有人说，跨年晚会的表现，是衡量一家卫视综合实力的标准，说的没错，但毕竟是之一。

2005年，湖南卫视首次推出“跨年晚会”一枝独秀。后来不少一二线卫视争相发力，甚至出现过16家卫视集体烧钱火拼的“盛况”，然而也在“限跨令”下数量骤减。

大浪淘沙，2015年剩下了4家一线卫视。没错，就算赔本也要赚吆喝，“有实力跨年”似乎代表了各大卫视的“江湖地位”。尤其到了年底，热热闹闹邀请客户和粉丝看一场演唱会，星光熠熠，收视大好，对明年招商就像打一剂强心针似的。

然而，办好一场跨年演唱会，就代表大获全胜了吗?对芒果台而言，作为“现象级”概念的打造者，领跑“跨年市场”无可厚非。但这也得益于芒果台把“跨年晚会”作为全年重要战略之一。其重视程度不亚于任何一场综艺或秀。对于后来者，用王牌综艺拉动“跨年收视率”的气力是有限的。何况浙江“跑男团”是聚齐了，东方“极限五兄弟”并未到齐，江苏《中国之星》、《唱游天下》也没太多亮眼大咖。

综艺咖不是万能，举个例子，蓝莓台《跑男》收视率很高，得益于游戏设置或明星嘉宾艺能感的高收视，跑男团虽然会拉动“跨年人气”，但不一定会去看你的跨年演唱会。就像，不一定因为爱看你上综艺，就一定爱看你演戏，anglebaby的《云中歌》收视扑街即是明证。

最后说一句，用合适的人，做合适的事儿。总是那几张脸、几对cp、几个旧梗，一定会腻歪。所以，准备跨年的卫视们，创新和多元化才是保住“面子”的那张牌。

11年来头一遭，互联网公司冠名卫视跨年为哪般?

业内有种说法，几大卫视间的暗战，是他们背后财团力量的互相博弈和品牌之间的攻坚战。

前段时间，腾讯与浙江卫视达成战略合作，阿里包下芒果台办“双11狂欢晚会”，优信二手车在《好声音4》总决赛60秒鬼畜广告砸下3000万…台网联动、边买边看、全民吐槽狂欢，BAT的竞争已经把触角伸到了电视端口。必须承认，几乎所有现象级综艺、热播剧，都源自电视台。每到年底，卫视跨年是不可替代的电视盛事，本身具备不可替代性，电视观众基本上倾巢出动，也必定成为行业营销重点。

比起传统快消品厂商在电视广告上的投入，互联网公司打的小算盘更加精明。公开资料显示，百度手机助手目前拥有6亿用户、超过1亿月活跃用户。根据易观智库2015年Q3数据监测，百度在安卓应用分发市场占据42.2%份额，从2013年至今已经连续9个季度位列市场第一。

尽管市场领先，但2015年行业内竞争对手腾讯、360纷纷邀请明星代言人为品牌造势，百度手机助手这一次在岁末年初的重金冠名浙江卫视跨年演唱会，显然是筹谋已久，明确释放了2016年要加大品牌投入的信号。

在小娱看来，以百度手机助手为代表的互联网公司看中卫视跨年，无非两点。

第一，为来年的招商造势和铺路，请客户和粉丝热闹闹地跨年，借此提升自身产品的人气和品牌认同感。比如安卓手机应用商店这样的工具型产品，本身缺少特殊的记忆点。它需要一群人气明星站台，为自己打造“人气”的标签。

第二，互联网行业竞争激烈，最大限度争夺电视用户的眼球，跨年演唱会是最大的输出口。毕竟，伴随演唱会期间各种满天飞的明星八卦，以及跨年电视直播期间的高收视率，吸引年轻用户关注，这种聚焦黄金时段引爆眼球的效果要远远胜于请代言人。

相信在选择冠名浙江卫视跨年之前，百度就已经通过大数据做了全面的分析比较，加上百度自己就是强大的媒体平台。光是上热搜榜，就轻轻松松赚足亿万网民的眼球。

所以说，浙江卫视与百度的合作，应该是“郎有情妾有意”的选择。据坊间消息，浙江卫视跨年的独家冠名，曾面临百度手机助手和OPPO的竞争，最终浙江选择了百度。

来看看最近1个月以来各家卫视的百度指数表现，不得不说，浙江卫视在竞争中占有一定优势。

或许，这代表，电视台拥抱互联网、资本方式互相渗透，终于飞快加速了。2014年上海国际电影节论坛上，保利博纳总裁于冬曾经预测过，未来传统电影公司都将为三家BAT公司“打工”，“BAT要什么，我们就生产什么”。芒果为阿里量身定制的“双十一”狂欢节，算是传统电视领域的典型案例，而且实现了共赢。下一个新玩法，应该不会等太久了。