明星跨界互联网成风潮，不过王力宏入职腾讯会

互联网重新定义“代言人”一词。

拿影帝影后、专辑大卖、代言广告天价，这些都是衡量一位娱乐明星是否成功的重要标准。不过，在这个互联网时代，他们需要攻下的可不仅是观众、评委和广告商，还有科技界。

翻看最近的新闻，就会发现娱乐明星和互联网正以各种方式拉上关系。有像王力宏以“未知职位”入职腾讯的，有何炅高晓松那样成为阿里音乐重要高层的，也有黄渤章子怡入股 Star VC 来涉足互联网投资的。从此，明星名字的前缀不再是“XX 演艺公司艺人”，而是各种夹杂着英语字母和“产品”、“内容”这些充满神秘感字眼的职位名。

不过虽然现在人人都在谈互联网，人人都在做互联网，要在这个领域飞起那也得站在一个风口上。明星跨界互联网这个新兴领域，到底只是借名气来“刷脸”，还是正是互联网给娱乐行业带来的新颠覆？

（高晓松微博配图）

入职互联网公司，明星都干些啥？

上周，网上曝出了一张王力宏的腾讯工牌，而据媒体求证这确实是王力宏的，不过工牌上却没有标明具体职位。事实上当天王力宏正式加盟 QQ 音乐，所以工牌可能是其入职的一个“证明”。不过，王力宏在 QQ 音乐会干啥？

双方此次达成合作后，王力宏歌曲及 MV 作品的网络推广、管理、分销等业务，将交由 QQ 音乐独家代理。未来双方还将专注于在数字音乐环境下进行深度定制，以及音乐作品共同开发与推广，在演出活动、数字专辑等新商业模式上进行更深入的探索与创新。

根据上面的描述，与其说是入职，不如说是王力宏和 QQ 音乐的一次商业合作，类似于在互联网领域签了一家“音乐公司”。这种战略加盟方式，对于王力宏来说，可以帮助他制作更适合互联网传播的音乐；而对于 QQ 音乐来说则是可以独家“使用”王力宏的影响力和创作内容。联想到因为音乐版权问题而引起的网络音乐提供商“圈地”的现象，这种战略加盟可能会成为解决版权问题的另一种办法。

而何炅入职阿里音乐担任 CCO （首席内容官）在媒体上引起的争议则更大。在公布消息后，何炅发了一条微博表示“节目主持当然会继续做下去”表明自己并不是全职去做这个事，而通过他的微博也发现，目前他还兼任《暗恋桃花源》的演出。虽然不清楚他的具体工作情况，不过担任 CCO 这个职务更像是他拓展事业版图的一步。

而对于阿里音乐来说，何炅的的媒体资源和影响力应该是更被看中的点。作为湖南卫视最知名的主持人之一，何炅背靠的是拥有湖南卫视、天娱传媒、芒果 TV 的芒果传媒，另外微博粉丝高达 700 多万，媒体形象也极为正面。这些都会极大增强阿里音乐的竞争力。所以可以想象，虽然何炅并不是全职负责 CCO 的工作，但带来的价值却并不低。

投资人这个身份，并不是每个人都玩得这么溜

相比起入职互联网公司，明星自己开投资公司做投资人则是在互联网资本市场中走得更远。而投资这事其实在明星当中并不是新鲜事，不过在这波互联网风潮前，投资的更多是实业，比如在 2013 年任泉、李冰冰、黄晓明就成立了一家“热辣投资”，其中一个投资项目是“热辣壹号”火锅店。而在一年之后他们成立 Star VC，开始把精力集中在互联网产品上。

作为明星投资中最知名的 Star VC，在投资项目有着自己的一套标准，比如“企业能够创造生活美学，切实改变大众生活方式、提高生活质量”、“非影视公司”、“企业本身需要用五位明星的人格背书来增强品牌”等。而在成立的这一年多的时间里，它就投资了多个互联网产品。根据 IT 桔子的资料，其涉及种子天使轮到 B 轮的投资，领域从硬件、文化到电子商务、金融，而且某些项目也同时得到了红杉资本、IDG 等知名投资机构的投资。从这些方面看来，这几位明星在选择项目上确实有更深的考虑，而并不只是“刷脸”而已。

在投资事业上做得风生水起的还有美国演员阿什顿·库彻。从 2010 年开始他就已经开始进军科技领域，到目前已经投资 54 家企业，基本以个人投资为主。投资列表中更是包括了不少明星公司，比如 Airbnb、Flipboard、Path 等等，其中对 Airbnb 更是从 A 轮一直投到 C 轮。

不过投资这事也并不是只有成功和正面反响的，比如美国歌手“麻辣鸡”和 Will.I.am 投资的通讯 App Blindspot，最近却被媒体批评是一个“完美的施暴工具”。其原因就是它允许用户匿名向他人发送消息，更容易滋生语言暴力。而这产品的负面不可避免地也连带着影响到明星本身。

其实明星投资互联网产品这事，无论是正面还是负面影响，都起着“扩声器”的效果。当产品或者明星发展不错，双方就能起到一种互补的作用，明星帮助产品赚关注度，产品让明星建立起在投资界的地位。但如果其中一方挨批或公共形象不佳，影响面也就不仅仅是产品或者明星本身了。

互联网带来大众狂欢

明星跨界互联网其实并不是一种新的玩法，但过往更多是换种形式的代言，比如一些明星的定制手机。而事实也证明，这种方式是否成功，需要明星本身、产品、推广等元素之间的契合。不过，从这些明星积极投身互联网的举动来看，互联网确实具有释放他们背后经济效益的能力。比如微博让明星和粉丝之间有了互动、追星 app 让粉丝可以了解偶像的行动、更多“没有节操”的内容得以呈现在观众面前……大众娱乐在互联网的推动下，达到了一种新的高度。

去年 8 月，鹿晗一条微博获 1 亿评论，成为单条微博评论最高的微博，粉丝的追星行为是流量的重要来源；现象级网剧《太子妃升职记》单日播放量破 2 亿，乐视网推出“抢先看”和“双结局”来吸引用户购买会员……可以预见，互联网在未来会带给娱乐行业更多的颠覆。而站在娱乐行业最前面的明星们，和互联网的关系也绝对不仅是用它来“吸粉”而已。

题图来自：cnpic

插图来自：ban-ma、weibo,《太子妃升职记》剧照