红包“照骗”登场！春节红包大战究竟能带来什

今天下午5点，微信开始逐步放量测试朋友圈新功能---红包看照片。开通这个功能的人，可以看到朋友圈右上角的相机变成了金黄色。点开相机，出现新增功能入口“红包照片”。

且从今天开始互联网圈内最大的两家第三方支付平台（微信支付和支付宝）的红包大战即将拉开，同时 QQ 红包，微博红包也将加入混战，一场弥漫铜钱味的巨头厮杀即将来临，你准备好了吗？

回顾2015年春节红包大战

2014年年初微信红包开始出现，2014年算是微信支付迅速崛起的一年，2015年春节各家支付平台的红包大战甚是激烈，抢红包一下成为新年新气象。在2014年、2015年这两年各类第三方互联网支付平台涌现，加入到互联网金融这片红海中。

其实从马年春节开始，过年手机发红包已经开始流行，到羊年春节，微信、支付宝两大巨头拉开了红包大战，同时微博也在移动端参与红包大战，抢明星红包在春节期间也是抢到了风头。

羊年春节微信联合各类商家推出春节“ 摇红包”活动，送出金额超过5亿的现金红包，和超过30亿的卡券红包，在春晚上抢尽风头。节后支付宝公布了除夕至大年初三的支付宝红包数据，表示全国共有超过一亿用户使用了支付宝红包，红包的平均金额为59元。

圈内君认为，和渐渐淡去的年味相比，抢红包不仅仅是抢到钱的乐趣，似乎是科技和商业在重新拉近亲友的关系，社交媒体普及后，短信拜年的形式逐渐消失，微信拜年，红包拜年成为新宠，所以这种充满人情味的抢红包游戏正是迎合了时代和人心。

今年红包大战，双方不断加码

1.支付宝方面

2015年12月4日，支付宝宣布以2.69亿元的价格拿下与猴年春晚的合作，同时强调将利用支付宝的产品技术实现多种创新互动方式，让用户进行多屏互动。“除了红包之外，猴年的央视春晚互动将会与往年大不相同。”支付宝2.69亿元的春晚合作价格是2015年微信合作价格的三倍多，再加上红包活动中红包投放金额，可见，今年支付宝是下狠心要通过红包入口，打开社群局面，支付宝9.2版本更新后，在“朋友”功能中新增“生活圈”功能，用户可以在生活圈中分享视频或照片，记录生活点滴，这也是继“朋友”功能开通后，支付宝又一次向社群社交转战的举措，然而效果和使用的人群并不理想，早在微信红包出来的时候，马云就曾感慨微信红包功能是“珍珠港偷袭”， 2014年1月24日，支付宝红包早于微信红包一天上线，并称第一天讨红包的用户达到7.9万，共发出22万个红包，但却由于社交功能弱于微信，支付宝红包功能并未如微信带来用户的爆发式增长。想必这也是为什么支付宝愿意花大价钱来投春晚红包活动。

同时，今年春晚支付宝也将重点推广其新功能“咻一咻”这个功能类似微信摇一摇，支付宝希望通过这个功能连接用户和商家，这个和微信的卡券有异曲同工之处，但支付宝所连接的商家面更广，覆盖线上线下。在用户体验上，这个功能更简单，只要点击就可以“咻一咻”，不用拼命摇手机了。

明天十点，支付宝“咻一咻”让我们一起期待。

2.微信方面

2015年12月10日，腾讯官方公布2016年春节红包方案，称将拿出除夕前后5天的朋友圈广告收入，全部以现金形式给微信用户发红包，随后，2016年1月6日，微信官方宣布，将原来公布的红包方案从5天朋友圈广告收入增至10天，意即除夕前后10天的朋友圈广告收入全部作为红包发放给微信用户（也就是从今天开始），并且合作商家发红包的模式今年也将持续升级，据悉已有金融、快消、电商、线下零售等多个领域的品牌方确定与微信合作，微信还称用户抢红包时将体会到更多元化的互动体验，互联网时代抓住互动，才能抓住人心。

今日（1月26日），腾讯官方在微信朋友圈发放“红包活动”推广广告，以朋友，亲人的问候为主题，提醒微信用户今晚8点的抢红包活动，让我们一起期待腾讯今晚大招。

红包大战带来了什么？

长沙网络推广觉得主要有两点：

1.移动支付入口的争夺

抢红包背后是各家对移动支付入口的争夺，去年春节红包大战后，双方都加强与线下商家、超市、品牌方等多种生活场景的扩展，不断增加用户粘性，提升自身平台流量的变现能力，支付宝扫码支付更是加强补贴力度吸引商家和顾客。据悉，截至2015年9月，微信支付和QQ钱包的累计绑卡用户数已超过2亿。而支付宝钱包绑卡用户数已经接近3亿。

2.各类合作商商业价值的实现

在红包互动的过程中，发放的各类商业红包和卡券都是可以为各企业变现的，同时也是实现支付入口变现的过程，也可以说将广告费以红包的形式回馈给受众，同时跑马圈地，圈住更多用户。此外，与春晚的合作可以说是互利共赢的，春晚的收视率也会因红包活动留住更多的年轻人。