今天，你的朋友圈收到苹果广告了吗？

作者：周欣（微信ID：zhouxinxinhaohaizi）

继去年《老唱片》之后，苹果又推出了第二条春节广告。

今天，不少人的朋友圈都收到了这条广告，有人甚至截图纪念：

一方面，当然是因为苹果自身的影响力（苹果出品，必属精品）；另一方面，也确实是因为，广告做得还不错。

一如既往的，简单大气有格调。

1、《送你一首过年歌》

导演：关锦鹏 主演：李宗盛、李剑青、白安

从苹果请的这些人，就可以看出整个广告的调性了。

李宗盛，当之无愧的音乐教父。跟你讲人生，讲爱情，讲“想得而不可得”，气质文艺的“老大哥”。

接广告也不随便。——之前的《匠心》，口碑就很不错。

关锦鹏

香港导演，导过《胭脂扣》、《蓝宇》、《阮玲玉》等片，关注女性、同性恋等人群，创作认真，心思细腻，文艺得“令人发指”。

（《胭脂扣》和《蓝宇》还行，反正《阮玲玉》我是没看下去……）

再从广告本身来看：

拍摄场景在一个有阳光的小屋内，画面基本偏暖

片子中有“福”字、水仙、红包这些略带中国元素的符号

歌曲《恭喜恭喜你》 是通过师徒互相弹唱来表现，自然而随意

iPad Pro 的存在也不突兀

清新自然，不落窠臼。

也不像其他春节广告，年年都是直抒胸臆：

“春节了，带点什么送给妈”……

2、《老唱片》

苹果去年的广告做得也不错，虽然主演并不出名，但背后操刀的可都是大神：

导演：许鞍华；美术执导：张叔平；摄影师：杜可风

许鞍华就不用说了，什么《天水围的日与夜》，还有之前获奖的《桃姐》之类，都满满的人文关怀，文艺调调。

张叔平、杜可风，作为荧幕背后的一对经典搭档，则经常出现在王家卫电影中，王家卫我们都知道啦，那个能把一句很简单的话，变得很复杂很有情绪的男人：

春光乍泄之后的 2046 年，我又去了旺角买了凤梨罐头，不过这次，我没有问阿飞要蓝莓味的。（王家卫体）

从这三个人，我们大概也能感受到这个广告的风格。值得一提的是，广告中出现的歌曲《永远的微笑》，还是上个世纪由周璇演唱的一首老歌。

满满的怀旧气息。

3、苹果：有人文情怀的科技公司

春节广告更像苹果本土化的一种尝试。但和每年推出的圣诞广告一样，它们走的都是温情路线，强调人文关怀，而非生活、生产效率。

比如苹果在 2013 年圣诞推出的广告《误解》（上面这个视频），就讲述了这么一个故事：

男孩一直拿着手机，是为了记录和编辑出家人欢聚在一起的珍贵时刻。但却被误解为冷漠，不愿与他人一起庆祝圣诞。

整个过程中，手机都只是个用来传达和记录温情的工具。而广告本身所反映的，现实社会的代沟、人与人之间的疏离感种种，也都直击痛点。

后来，这只广告理所当然地，击败了耐克、百威、通用等竞争对手，获得了 2014 年艾美奖“最佳艺术奖”和“最佳广告”。

你说人家主打情怀，常年累月如此，那就是品性了。而这，也验证了苹果一以贯之的价值观：

「We believe technology is at its very best when it's invisible.」

（我们相信科技隐形之时才是其最佳形态。）

或许，这也正是我们喜欢苹果的原因吧。

不知道明年，苹果又会出什么样的春节广告呢？

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