贝佐斯、马云、奥米迪亚，这些的报业拯救者，

在全球最数字化的报业集团德国阿克塞尔·施普林格的办公楼里，有一个雕塑，一只大猩猩坐着在认真地读报。施普林格的人，通过这种幽默的视觉传达，勇敢地面对着现实，轻松地调侃着自己，沉重地思索着未来。能以这样超脱的方式观照自己与世界的人，决不会走丢。

注：钛媒体作者杰罗姆长期关注新媒体，以及传统媒体的发展、衰落与转型。他分析了曾经的、现在的众多传媒巨人、巨头的案例，试图为传统媒体（特别是报业）找到一条自救、救赎之路：在美国，杰夫·贝佐斯、约翰·亨利正在做一些让人刮目相看的事情，他们深深的口袋，使他们看起来可能是某张报纸的拯救者；在欧洲，报业集团施伯史泰德与阿克塞尔·施普林格的实践，让人们看到了报业自我拯救的切实希望，也提供了一些不同的选项；而在非洲，南非报业通于与中国腾讯的邂逅，创造了惊天传奇，提供了一个难以复制的报业蜕变的路径……

杰罗姆发现， 所有成功的报纸，最初几乎都是由“野蛮人”“外行人”缔造的，最终几乎都是由世家子弟、专业人士败光的。续写新闻史辉煌的，很可能一如既往还是这些“外行人“。

那些以自命不凡、居高临下的腔调维护新闻专业主义、守护新闻业的人，都曾经只是门外汉。在数字世界中，没有世袭，只有学习、传承与颠覆。所有的报业拯救者，或者创始人、缔造者，都曾经是门外的野蛮人。今天门外的野蛮人，为什么不可以成为明天的新闻原教旨主义者呢？人类的智慧与理性，将提供足够的力量，在高质量新闻的生产与分发方面，实现有效的自组织、自平衡。

银行家成《华盛顿邮报》的拯救者，专业人士成败家子

1933年，美国经济大萧条时期，一位名叫尤金·迈耶的人以82.5万美元买下了破产拍卖中无人问津的《华盛顿邮报》。区区82.5万美元，显然并不能拯救《华盛顿邮报》，最终拯救邮报的是尤金·迈耶取之不尽的财富、坚定不移的意志，还有他的一个伟大的女婿以及后来被证明其实更为伟大的女儿。

尤金·迈耶是报业门外汉，也可以算是报业门外的“野蛮人”。其实，他身为金融家，来头很大，曾任美联储主席。1946年，尤金·迈耶被时任美国总统哈里·杜鲁门抓差出任世界银行首任行长，因此，在这一年，他把《华盛顿邮报》托付给了女婿。

他的女婿菲尔·格雷厄姆 （Phil Graham）1963年过世，尤金·迈耶的女儿、菲尔·格雷厄姆的遗孀、 伟大的女性凯瑟琳·格雷厄姆挑起了父亲与丈夫留下的重担，开启了《华盛顿邮报》长达数十年的荣景，也创造了美国报业史上的诸多奇迹，其中因揭露水门事件把时任总统尼克松拉下台来的伟业，就是在凯瑟琳治下完成的。

凯瑟琳·格雷厄姆有一个世交好友，名叫沃伦·巴菲特，也是《华盛顿邮报》的重要股东，他一直忠实地持有邮报股份，直到格雷厄姆家把邮报卖了。格雷厄姆家的华盛顿邮报公司卖了《华盛顿邮报》之后，名不符实，改名为格雷厄姆控股，巴菲特继续持有格雷厄姆控股的股份。格雷厄姆控股还是一家庞大的有实力的公司，拥有广电、教育等一系列稳定赢利的资产，以及一些前景不错的数字资产。

继承母亲衣钵的丹·格雷厄姆并非寻常的富家子弟，他上战场、做警察，从基层干起，试图创造属于自己的辉煌。进入数字时代之后，丹·格雷厄姆带着《华盛顿邮报》在互联网上进行了不少尝试，被Facebook的创始人马克·扎克伯格尊为导师。他没有一张Facebook股票，却一直稳坐Facebook董事会交椅。

不过，形势比人强，互联网最终毁了丹·格雷厄姆家的祖业，他不得不在报纸连年亏损之后，卖掉报纸业务断尾求生。此前，早在2010年，丹·格雷厄姆以1美元卖掉了与《时代》周刊齐名的《新闻周刊》（Newsweek）。从小就受沃伦·巴菲特点拨以及支持的丹·格雷厄姆，在数字时代还是没能扛住。

新闻业门外的“野蛮人”尤金·迈耶拯救了《华盛顿邮报》，他的外孙，新闻业世家出身的丹·格雷厄姆却断送了《华盛顿邮报》。

这不是个例。所有成功的报纸，最初几乎都是由“野蛮人”“外行人”缔造的，最终几乎都是由世家子弟、专业人士败光的。因此，请不要对门外的野蛮人另眼相看，也不要因专业而自负。英雄从来不问出处，专业从根本上讲，只不过是积累、酝酿在满足某些特定条件后的基因突变。

就新闻专业而言，丹·格雷厄姆要比他的外公尤金·迈耶强千百倍，不过，一个是伟大的缔造者，一个却是落寞的败家子。

《华盛顿邮报》的速度，贝佐斯的耐心

2013年8月，互联网零售商人杰夫·贝佐斯，买下了《华盛顿邮报》。贝佐斯显然也是新闻业门外的“野蛮人”。杰夫·贝佐斯与丹·格雷厄姆这年夏天在著名的太阳谷峰会（TMT及相关企业巨头的年度闭门聚会）上碰头，两人在太阳谷敲定了这笔买卖。后来，贝佐斯关于这笔交易讲了一个段子：他是在亚马逊上一不小心敲击了购买键，买下了邮报；买下后找不到退货的方法，只好认了。这句鬼话，居然有许多人相信，就象有许多人相信埃隆·马斯克是火星人，他潜心造火箭是想家了，为了早日回家。

贝佐斯这个野蛮人能够拯救《华盛顿邮报》吗？场景似乎回到了1933年，银行家尤金·迈耶能拯救《华盛顿邮报》吗？这一回，《华盛顿邮报》获救需要几代人的努力？

贝佐斯也是造火箭的，他的蓝色起源公司成立于2000年，贝佐斯的火箭比马斯克早成功回收几个月。因此，当马斯克终于成功回收火箭之后，贝佐斯以前辈的身份发推特说“欢迎加入火箭回收俱乐部”。贝佐斯能用火箭速度，拯救华邮吗？

不知道。贝佐斯在成功回收火箭当天，才开通推特，并且发布推特处女作。杰罗姆发现，贝佐斯推特的自我介绍写了三家他服务企业的名字，分别是：亚马逊、蓝色起源和《华盛顿邮报》。看起来，这是让贝佐斯最自豪、看重的三个企业。

2015年11月24日，在火箭回收现场，以有着烧灼痕迹的火箭为背景，被冻得面红耳赤、不住发抖的贝佐斯接受了美国哥伦比亚广播公司CBS早间节目长达6分钟的采访。其中一分多钟谈火箭，一分多钟谈亚马逊，不到一分钟谈《纽约时报》的亚马逊“血汗工厂”报道，一分多钟谈《华盛顿邮报》。贝佐斯很少接受采访，更别提现场电视直播采访了。在这次采访中，他自豪起谈起了邮报，谈到了要把邮报打造成 New Paper of Record。字面的意思很简单，杰罗姆请教过几位专业人士，至今也没有切实、准确地闹明白，贝佐斯究竟是什么意思，杰罗姆至今不敢翻译这个简单的说法。《纽约时报》的采编人员在推特上对这个说法颇不以为然，有许多冷嘲热讽。他们，似乎也并不真正明白贝佐斯说的是什么意思。

但是，在贝佐斯引领下，邮报的确在创造“纪录”。