文青版坚果手机，注定是老罗的一厢情愿？

“世道变坏是从人们取笑文艺青年开始的。”前些日子，我的朋友圈被这句话刷屏了，意外的是，不是因为老罗。

老罗的文青版坚果手机发布会前，“文艺青年”这杆大旗被一个名叫“世相”的微信公众号抢了去。不对，是“新世相”，“世相”的复活版，为了缅怀那个被微信封掉的“文艺世界”。而迎接它的是“取笑”，取笑“文艺青年”，取笑“改变世界”。“世相”甚至成了“屎相”。

凭借一场文艺青年们的聚会，老罗又夺回了这杆大旗。作为一枚“老文青”，身经百战的老罗，自然是无惧嘲讽与谩骂。他是要为文艺青年正名的，而且，这次发布会级别的聚会，已经暗藏了老罗的反击，以及可能只是一厢情愿的野心。

“聚会”一词，已经暗示了这是他有意编排的一次关于社群经济的新实验。

八个配色，还是换壳。也就是说，文艺青年版的遠洲鼠、落栗、蘇芳、石竹、枯草、柳煤竹茶、锖青磁、鸠羽紫这八种配色，加上标准版的红、橙、黄、绿、青、蓝、紫，还有即将开售的黑色板，坚果手机的后壳配色高达16种，特别之罕见。特别之处还在于，文艺青年版的正面玻璃面板、边框、屏幕封胶都被调成了老罗口中的“旧旧的配色”——米白色。

到了这儿，文艺青年聚会现场已经高潮了，而且他们被告知，除了硬件参数不变，售价也没变，32G的文艺青年版还是999元。然而，老罗的“相声专场”怎么可能只有一个包袱。

于是，“情怀背壳”又添了新成员，除了历史上重要时间节点的人或事，“情怀背壳”还取材于小众的美术、音乐等主题，拉拢一批文艺界人士，带动一众文艺青年。而且，“情怀背壳”从少量售卖改为众筹方式。众筹虽然在国内已被斥为营销的代名词，但放在带有些许偏执，甚至说狂热的文艺青年群体里，可能会收到奇效。

这还不够，第二次高潮来了。同步发售的T恤，帆布鞋，简直就是给全国各地“锤友会”量身定做的。周边的流行，可能会让那些羞于承认自己是文艺青年的人也加入进来，降低“噪音”的同时，在逐渐淡化与外界的对立，最终造就一种文化现象，就像二次元文化一样，从对立到融合，形成自己的文化大群体。

用一句话总结就是，团结文艺青年，为文艺青年服务。在老罗那里，文青版坚果手机就是一把手术刀，试图以小切口打开大市场。这大概是老罗的社群商业逻辑。

考虑到老罗现在是一个企业家，这次社群实验，文艺青年们无一例外都成了文青版坚果手机的被试。实验的手段是使文艺青年不被取笑，目的是让自己的产品得到大众认可。

实验的初步结果，要看即将到来的双十一，老罗和他的锤子能交出一份怎样的成绩单了。因为这一切，可能都只是老罗的一厢情愿。

作者：小筑