携程去哪儿牵手 百度O2O领域态势极好

如果给2015年打上几个关键词，那么其中一个一定是“合并”。滴滴与快的、美团与大众点评、58同城与赶集网等，均完成了全部或部分合并。在10月26日，百度正式宣布与携程达成换股交易，百度将拥有携程普通股可代表约25%的携程总投票权，携程将拥有约45%的去哪儿总投票权。至此，两个在线旅游市场平台正式牵手，给2015这个合并元年又添了一份重磅消息。

不难发现，此次去哪儿与携程的合并背后，是百度作为中间人在推动。此次交易对于在线旅游市场影响巨大，而交易完成后，百度将成为携程的第一大股东，成为在线旅游市场的领头羊。

在线旅游市场潜力巨大 百度或将“坐收渔利”

据艾瑞咨询统计的相关数据表示， 2014年中国在线旅游市场交易规模达2772.9亿元，主要受到机票、酒店和度假三个核心板块驱动。在未来，在线旅游市场交易额也将保持至少每年25%的速度增长，市场潜力巨大。随着经济水平的增长和人们对旅游观念的改变，未来旅游将会和房、车一样成为人们的刚需，人口红利即将爆发。很明显，百度正是看准了在线旅游市场未来的巨大潜力，才促成了此次与携程的换股。

就单从在线预订机票市场来看，去哪儿与携程就占据了超过70%的市场，此次合并将产生更大的化学反应，百度或将在未来占据在线旅游更多的市场份额。“在线旅游行业快速发展又潜力无限，此项交易体现了百度在该领域继续深耕的决心。” 百度董事长兼首席执行官李彦宏先生表示。

而对于携程和去哪儿来说，坐拥百度这座靠山也将更好的打拼OTA市场。此前，百度入股去哪网后，首次在财报中披露了电商化交易额(GMV)数据，百度糯米、百度外卖和去哪儿交易额共计达到405亿元，比2014年同期增长了109%。此次百度成为携程第一大股东，将进一步扩大电商化交易规模，走在在线旅游市场的前列。

减少内耗 百度O2O布局再下一城

如果对于携程和去哪儿来说，此次合并的最大意义便是不用再打仗了。从2006年开始，去哪儿与携程就开始了在线旅游市场的争夺战，一直到2015年8月份，双方还在“垄断”的事情上掐架。此次合并，携程将拥有约45%的去哪儿网总投票权成为去哪儿网最大股东，而在未来去哪儿的员工的股票和期权也将可以以1:0.725的相同比例置换成携程股份。在领导层方面，携程董事会主席兼首席执行官梁建章先生和联合总裁兼首席运营官孙洁女士在内的四位携程高管将被任命为去哪儿董事会董事。

就如之前的滴滴快的一样，合并后不用再在市场上疯狂的烧钱，减少双方资源消耗，携程和去哪儿可以将更多的资金用于对消费者的服务上。携程与去哪儿的合并将进一步抬高在线旅游市场的门槛，并能够利用双方的资源优势，完善在线旅游的产业链。在2014年，OTA市场竞争激烈，包括携程和去哪在内的在线旅游平台甚至未盈反亏。此次合并对于双方来说是将其在OTA市场上的亏损变为盈利的重要节点，而百度成为携程第一大股东后，也自然会给其多方位的支持。

在今年年初，李彦宏曾放出豪言要狂掷200亿给糯米来布局O2O的发展，可见其对于O2O市场深耕的决心。在线旅游自2014年来，便在向O2O方向发展，各大平台不断收购旅行社、酒店等，甚至与线下各种景点达成合作。百度此次控股携程，将和去哪网一起成为其O2O布局的重要补充，与百度糯米共同布局不同细分的O2O领域，也将进一步对美团等O2O平台造成新的压力。

百度此次巧捷万端的换股行为，为2015年的互联网资本市场的寒冬带来了一丝的温暖。之前收购去哪儿网已经初见投资回报，此次又用优质资产换来了更大的收益，资产结构也进一步升级。温莎资本合伙人简毅表示，“从资本的层面看，这是一次极其高明的资本运作，百度既保证了在这个由三家公司组成的在线旅游利益共同体中的绝对话语权，又以一种“不那么强势”的姿态顾及了交易中各方的感受，最终促成了交易的完满达成。其次从业务前景看，旅游业是继房地产行业后的“准刚需”行业，百度在在线旅游行业有如此手笔的布局，对其整个O2O战略的落地，都是重大利好。”