财报看苹果，商用与汽车将决定未来

近日，苹果公布了最近一个季度的财报。财报显示，第四财季营收为515.01亿美元，比去年同期增长22%;净利润111.24亿美元，比去年同期增长31%。苹果首席执行官蒂姆·库克毫不掩饰地说：2015财年是苹果最成功的一年。

不过，细看这份光鲜的财报，情况却并不像库克说的那样乐观，在这份光鲜财报背后隐藏了什么危机?苹果的未来又会如何发展呢?

一、中国iPhone公司

我们细看苹果的财报。

按照地区划分，大中华区依然领跑，收入为125.18亿美元，比去年同期的62.92亿美元增长99%;美洲部门营收为217.73亿美元，比去年同期的197.50亿美元增长10%;欧洲部门营收为105.77亿美元，比去年同期的103.50亿美元增长2%;日本部门营收为39.29亿美元，比去年同期的35.95亿美元增长9%;亚太其他地区营收为27.04亿美元，比去年同期的21.36亿美元增长27%。

按照产品划分，这个财季，iPhone销量达到4804.6万部，比去年同期增长22%;营收达322.09亿美元，比去年同期增长36%。

而与之形成鲜明对比的是iPad第四财季只卖出了988.3万台，相比去年同期的1231.6万台下滑20%。

在桌面市场，Mac共卖出570.9万台，本季度营收为68.82亿美元，比去年同期的66.25亿美元增长4%;来自于服务的营收为50.86亿美元，比去年同期的46.08亿美元增长10%;来自于其他产品的营收为30.48亿美元，比去年同期的18.96亿美元增长61%。

我们简单分析一下上面的数据，就可以看出，苹果现在的主要利润与销售额都来在iPhone，其他产品占到比重都很低。

而苹果的销售额增长，大部分都来自于中国，在欧美日本，苹果都在低速增长。

苹果公司，可以用中国iPhone公司来概括，没有中国的需求，没有iPhone这个产品，苹果的增长实际上就停滞了。

苹果把鸡蛋放放到了一个篮子里面。

二、苹果的潜力

虽然中国人很多，中国是世界最大的智能手机市场，但是根据IDT的统计，2015年2季度开始，中国智能手机的销量已经开始下降了。

就是说中国市场正在进入平台期，虽然苹果今年相比去年有飞速的增长，但是明年未必还有这个机会，大家都上了iPhone手机之后，再增长就是换机需求了，中国市场很快也会像欧美日本一样陷入低增长。

不过，苹果并不需要着急，因为世界手机市场发展的趋势是先欧美，后中国，然后是东南亚和南亚，最后还有非洲。

最近印度智能手机市场正在扩张，随着几轮换机潮流，最终苹果还是会吃到亚非拉的大蛋糕，所以苹果还有时间。iPhone在全球达到饱和，至少还有三五年。这是苹果的潜力。

而在其他领域，苹果用Apple Watch，Apple

TV努力开拓，但是从目前的情况看，虽然增速喜人，但是份额还太小，苹果暂时还摆脱不了对iPhone的依赖。

三、商用与汽车决定苹果未来

在前不久的发布会上，苹果公布了iPad

Pro，这是一款准备进军商用市场的平板电脑，有更快的处理器，有微软和Autocad的软件支持，苹果希望靠商用市场拯救iPad。

不过，从市场和媒体的反应看，都不太看好，反而是微软的Surface book一上线就被抢购一空。

其实，在商用市场，苹果只要学习微软，把Macbook与iPad结合起来做成2合1的产品就足以抗衡Surface book，苹果只要微调一下即可。

商用市场苹果依然大有可为。

而真正决定苹果未来的则是现在还在研发的汽车。

对于消费品来说，手机平板不过几百美元，虽然利润丰厚，但是销售额有限，一个家庭购买的手机平板数量是有限的。

而汽车则是几万美元的大件，如果苹果能在汽车产业成功，那么苹果的销售额将会提升几十倍甚至百倍。从消费电子，互联网的巨头变成庞大的产业巨头。汽车才是苹果的未来。

所以，苹果光鲜的财报背后实际上已经透出iPhone依赖症和中国依赖症，而改变这种依赖症，短期内需要商用市场，而长期看，汽车才是苹果的未来。

作者：maomaobear