欲戴皇冠、必承其重，京东死磕阿里非大丈夫所

10月5号，针对京东实名举报阿里巴巴扰乱电子商务市场秩序一事，据报道已经被国家工商总局正式受理，并交予浙江省工商局做进一步的调查和处理。

无独有巧，就在同一日，国家工商总局局长张茅一行在浙江开展商事制度改革调研期间，特地来阿里巴巴视察了工作，并高度赞扬了阿里近些年来在经济领域所做出的成绩，并预祝阿里双十一取得成功。

国家工商总局的此行无疑是在向外界宣布：京东举报阿里，无关乎国家工商总局对阿里的期待。

自从强东决定要在阿里之前举办为期11天的“另类双十一”后，他就没有消停过。从搬出奶茶妹妹怀孕的那一刻，京东就已经决定要在“双十一”的战场上和阿里拼一场硬仗，只是眼看这两天京东对阿里的举报初见成效，工商总局的一个到访就让这一切又重新回到了起点。

双十一购物节

京东死磕阿里

倔强的京东始终不肯让阿里的双十一处于安然之中，11月6日，这不，京东在举报阿里“不正当竞争”后，法院终于受理了。据报道：京东此前以天猫“当日达当日用”、“轻松购物当日达”等系片面宣传，属误导消费者以获得不正当竞争优势为由，将天猫商城的运营商、天猫超市华北站的商品经营者诉至法院，昨日海淀法院已经受理了北京京东叁佰陆拾度电子商务有限公司、北京京东世纪信息技术有限公司起诉浙江天猫网络有限公司、天津猫超电子商务有限公司不正当竞争案。

京东处处都在于阿里竞争着，阿里想必早已对这类的事件见怪不怪。

在阿里宣布双十一战略后，京东制定“11月11天”的双十一战略，将原本1天的双十一购物节扩展到11天，势要与阿里的“双十一狂欢节”争一争高低。

在阿里的天猫双十一狂欢夜即将到来前夕，11月4日，京东突然宣布将联手央视和中国好声音原班人马推出“‘京’喜夜”活动，不仅晚会时间比阿里的天猫双11狂欢夜早半个小时，在内容方面也仿照大热的中国好声音，欲与阿里来一场晚会对决。

等等。

苏宁当打手 阿里淡定以对

对于京东的屡屡冒犯，阿里方面倒是显得十分的淡定。对于京东的挑事也是十分的配合，只是不动声色下，往往更能给予敌人致命回击。

比如说，此次的工商总局到访阿里这事，无形之中就已经表明了国家工商局对阿里的支持与信任，那么此前京东举报阿里虽是事实，但是已经改变不了阿里未来的大势所趋。

对于京东的缠战，阿里更是自信的只是派出一个打手“苏宁”来对付。

来看看这些天来，两者针锋相对的广告内容。

电商争霸，拼成这样，我们也是醉了。

京东缠战阿里，非智者所为

尽管京东缠战阿里貌似获得了不少人的支持，但大都是来自天猫旗下的商家方面：

“有媒体就“双11”对阿里系商家做了一次问卷调查，数据显示，近七成的天猫淘宝商家会选择“劈腿”，布局京东等其他平台，而这么做的主要原因竟是由于天猫太“偏袒”消费者。数据显示，在所有参加调查的商家中，约68.3%的商家选择了多平台布局。其中27.1%的人表示是因为阿里系竞争太过激烈所致，也有41.2%的人持着“广撒网，多打鱼”的心理想在其他平台多分一杯羹，而那些独守淘宝天猫的商家中，也有近半数的人在做着“叛变”的准备，只是苦于没找到合适的平台。”

但是决定战局结果的消费者，他们究竟是怎样认为的，目前还没有定论。

京东缠战阿里，无非是想要在双十一的战场上能够打败阿里，成为电商界的翘楚。但是从目前京东所做出的行动来看，我们只是看到了一个弱者针对强者的措施屡次失败后的无奈。单单从京东拿出自己的老板娘作为营销手段可见，这并非一个大丈夫所为。

怪不得连国美都看不下去了，对于鸡鸭的论战表明站在阿里这一边。

结语

如今的电商平台，群雄纷纷联盟争霸，价格战、广告战、口水战、媒体战等轮番上演，只为赢得那宝座上的一抹余晖。但是欲戴皇冠，必承其重，京东要想赢得购物电商平台上的那个皇冠，必然也要做好承担得起那个皇冠本身所承载的重量才行。

然而我们看到的事实是：阿里帝国疯狂扩张，京东却依旧还在原地打转。如今也就只能和苏宁，这个阿里的“打手”拼一拼。京东，你是否也该想想原因了？

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