微信公布春节现金红包方案：春节5天朋友圈广告

每年春节的“红包大战”，早已成为互联网公司的兵家必争之地。围绕着数亿手机用户，接下来的猴年春节，微信红包会玩出什么新花样？

12月10日，腾讯官方对《第一财经日报》透露，猴年春节的微信红包将更“任性”——除夕前后5天的朋友圈广告收入，将全部以现金形式给用户发红包。抢红包时，用户也将迎来更多元化的互动体验。

短短两年时间，从最初微信团队内部的一个头脑风暴的小应用，到今年除夕逾10亿次收发的全民大狂欢，微信红包的数据实现了近百倍的增长，成为“现象级”产品。而通过将移动科技与传统民俗的温暖连接，一只小小的微信红包，也正逐渐成为中国人必不可少的指尖新年俗。

此前的2014年马年春节，微信红包初试啼声，总共800万微信用户参与争抢4000万个红包。用户领取到的红包总计超过2000万个，最高峰是除夕夜，最高峰期间的1分钟有2.5万个红包被领取。

一年之后，微信红包的各项数据实现了几何级数的增长。羊年春节的微信红包收发总量迅速飙升至为32.7亿次。除夕当日微信红包收发总量达10.1亿次，除夕夜微信摇一摇互动总量达110亿次，摇一摇抢红包的峰值达到的8.1亿次每分钟。在大年初一凌晨，最疯狂时每分钟有55万个红包被发出、165万个红包被拆开，增长近百倍。

对于即将到来的猴年春节，微信团队透露，无论是发放的红包总量、还是整体的现金红包资金池都将进一步大幅扩容，“我们已开始全力筹备，无论是合作模式还是产品形态，都将给用户和品牌主超越去年的全新玩法和惊喜。”

“微信今年将拿出除夕前后这5天的所有朋友圈广告收入，统统用来发红包。”微信方面表示，上述广告收入均以现金形式发放。

此外，“商家发红包”的模式今年也将延续升级。在过去的羊年春晚期间，京东、泰康人寿、微店、雪佛兰、华为、招商银行、平安等多家品牌借助微信红包走入公众视野，收获数十亿量级的曝光量。今年也已有金融、快消、电商、线下零售等多个领域的顶级品牌，陆续与微信确定合作。

微信官方同时表示，猴年春节期间仍将出现赠卡券等互动福利，在确保用户体验的大前提下，与品牌伙伴共同探索全新的营销模式。