双12电商遇冷 百度糯米等O2O玩家搅局

双十一全民网购节刚刚散去，各大电商密集跟进双十二，一副再让用户疯狂剁手的阵势。然而双12近在咫尺，无论从商家还是消费者都感觉到有些乏味了。“各大电商的手法类似，而且还与一个月前的‘双十一’营销手段如出一辙，对于这样无新意的重复促销大战怕是没空。”

阿里支付宝今年又打出了1亿元为消费者“全民导购”的噱头，除了线上商铺还涵盖了超市、便利店乃至上门服务等，不过覆盖的城市和品类仍然比较少，仍以淘品牌电商为主。“每年几次剁手，虽然已经被网民津津乐道，但是真实的降价让利却越来越少，尤其是‘双12’的存在感极低，享受不到真实的实惠，也缺乏称心的购物体验，大家都抱着一种看看就好的心态。”在北京某互联网公司上班的白领小孙表示。而据粗略统计，像小孙一样对电商“双12”大促“不感冒”的网友超过6成。

美团、大众点评合并后，尚处在内部整合阶段的新美大称，在双12期间为网友站台打造“O2O购物节”，以线上低价购券、线下消费享受折扣的做法加入到这场电商大战之中，推出1元抢50元券、一线名牌、运动品牌云集等卖点。

在新美大自命创新的背后却是这样的事实，线上购券线下消费的并不是创新的玩法，无异于将团购的领域扩展到了一些品牌消费的市场中，1元抢50元券的优惠对于一线品牌的购买者而言微不足道，急于参战的意味过于明显。此外，在新美大一直专注的生活服务领域却迟迟没有动作，恐新美大此举将“顾此失彼”，不能解决商家和消费者实际的痛点。

与之不同的，百度糯米在双十二的重拳祭在“火锅节”上，据百度大数据显示，截止目前，全国火锅门店数量已经达到5万家，比去年同期增加70%，月流水已达2亿以上，同比增长3倍多。火锅品类的快速增长印证着其市场需求和空间的巨大，百度糯米一改“双12”网购节的主旋律市场，打造了“双12火锅节”。

据了解，百度糯米“双十二火锅节”将于12月11日—13日期间全面启动，覆盖全国上百城市、上万火锅店，目前已经有东来顺、宽板凳、小肥羊、府城肥牛等数百火锅品牌加入到这场年终盛大火锅节中，最低一折起，同时百度糯米更给大家带来专属红包、全场满减优惠券、会员专享折上折等丰富优惠，让热气腾腾的火锅驱赶这岁末冬日的寒冷，以及“买买买”带来的创伤。

有业内评论人士表示，12月是一年收官之际，圣诞节、元旦、春节等档期都即将轮番登台，在这样的节点消费者更需要的是新意和惊喜，一味的低价大促反而降低了消费者的选择动力和消费品位。百度糯米独辟蹊径推出的火锅节，不仅差异化的抢占冬日用户消费市场和先机，也为广大电商“剁手党”们提供了更贴心的美食关怀，所以用户才会“用脚投票”，铺天盖地的冰点价也比不上一顿热腾腾的火锅宴。