PPTV入局手机：价值牌下低走还是高走？

上个月，PPTV以低价格闯入互联网电视战场，与小米、乐视电视展开角逐的硝烟仍在，这一次，它又开始在新的手机领域进行厮杀。

就在今天（9月7日）PPTV手机在北京正式亮相其PP·King 7系列产品，其中PP·King 7S以“裸眼3D影音手机”的视频内容体验为卖点，包括3D影视以及3D游戏。与此同时其手机操作系统——聚UI也对外发布。

毫无疑问，这是PPTV要和乐视、小米在手机层面抢用户，而且这次是闯入了小米的发家之地，和电视是入侵传统领域相比，这次的竞争估计将更加惨烈。

目前，中国智能手机市场第一波红利已终结，国产品牌的华为、小米等领跑者为主的跑马圈地基本完成。而且围绕魅族、奇酷、坚果、努比亚、一加、ZUK、乐视手机等互联网手机品牌正陷入竞争的红海。

作为后入局者，PPTV凭什么来争夺用户？PPTV高管给出的答案是：用户体验+手机价值回归。听起来有点虚，它能成吗？如今其已经“高开”，未来是迎来一路高走的辉煌，还是出现步步低走的黯淡？

1、 手机价值来撬动

手机市场竞争正激烈如火，如锤子手机主打情怀，奇酷手机主推安全，PPTV手机这次则是沉下心来注重用户体验，希望通过手机的价值回归来撬动市场。

眼下，评价一款手机产品好坏，大多从性能好坏评判，行业内也一度热衷于停留在工艺设计及芯片参数、技术等。实际上，作为小白用户，他们对手机最关注的仍然是体验和价值。

举个例子，业内小米手机的粉丝众多，问之，为何购买？99%的用户会认为是，物有所值，体验还不错。本质上就是手机的价值，至于各种参数，没多少人真正关注。

从这点来说，PPTV手机回归价值本身的比拼，是一条好的途径。

具体而言，PPTV手机PP·King 7S的价值主要有以下几个方面：

其一，裸眼3D功能。“裸眼3D”并不是一项新的技术，此前也一度成为热门词汇，但由于屏显技术、芯片性能以及3D内容等多方面的限制，未被大众所接受。而近一两年，各种“3D”电影的日益普及化，让“裸眼3D”这一功能到了可以带给消费者真正视觉好体验的时候。如通过PPTV的手机实现3D影视和3D游戏。

也就是说，这一次PPTV手机PP·King7S所采用的最新裸眼3D真正能给用户带来使用的价值，而不是所谓的浮夸的高科技之风，空有概念用户却难以真正体验到。

其二，内容价值，硬件+内容能产生额外的价值。

可以说，PPTV手机PP·King7的视频内容体验是众多传统手机厂商所不具备的。目前，PPTV手机PP·King7上可以体验PPTV所拥有超过30万小时的影视片库版权、囊括了当下85%以上的热播影视剧及综艺，并独家享有包括西甲、中超等在内的独家或热播体育赛事资源等。这些成为PPTV手机迅速圈地的杀手锏。

此外，因为背靠苏宁，PPTV手机PP·King 7还可实现一键生活操作，包括出行、购物、美食、娱乐及金融等各种生活日常需求，用户在使用时可以免账户登录状态下的便捷切换与查询。

以内容上的价值来间接带动硬件手机，这一做法此前乐视电视也曾玩过。当初，乐视也是以视频内容起家，切入到硬件互联网电视，其以硬件捆绑内容，甚至亏钱来赢得市场份额，拿内容后端收费和广告去补贴硬件。这一套路，或许也同样适合PPTV 手机。

更何况，除了和乐视之前一样有内容优势外，PPTV背后还有苏宁的渠道支撑，而且有了阿里入股苏宁，整个电商渠道也对PPTV手机形成利好。

2、 成功的潜质和因素在哪里？

除了各方面的价值提升外，还有PPTV手机聚UI系统，如在视频通话系统，便捷的开机操作，智能的相机操作及体贴的通讯录体验等这些基础体验方面，其可以和对手相媲美。最终，做到人无我有，人有我优，就能俘获用户心。

总之，PPTV手机聚UI、内容服务以及产品上的创新是能真正解决用户需求的，必将在手机市场掀起一丝涟漪。任何一项新的看似牛叉的功能，必须以用户真正所需为前提。即便是手机领域昔日的贵族诺基亚，最终也因为没有回归结合消费市场，让用户获得价值的提升，如难用的操作系统等，最终被大众市场所冷落，绝世而独立的姿态不复存在。

对照整个行业，乐视也是以视频内容起家，切入到互联网电视，再到手机；而小米则是先以手机立足，再切入到家电等各大硬件领域，可谓两种不同的套路，各有优劣，关键看用户是否买单。

PPTV也有着体育等视频内容的杀手锏，再加上苏宁的渠道之力，具备了成为一股手机市场博弈新力量的必要条件。而且，手机这么重要的入口，苏宁也必然不可放过，会给足了粮草来攻打。

在我看来，在苏宁渠道的鼎力扶持下，PPTV手机有成功的潜质和因素，关键就看后期怎么玩了？此前，有人一度担心苏宁的资金链，烧钱到苏宁易购后，再烧内容，烧硬件，有点吃不消。然而，就在上个月阿里的入股投资，从而化解了这一瓶颈。

【结束语】

人无百日好，花无百日红。同样，手机的江湖也是如此，昔日的诺基亚、三星如今都已经衰败，谁也难以成为永恒的王者，只有真正沉下心来注重用户体验和价值的玩家才能走得更远。

如今，PPTV已经入局手机，无论如何，都值得期待。毕竟，这个江湖，多个玩家来竞技，才更有意思，用户也将受益更多！

本文作者系老胡，（自媒体自媒体公众号:laohushuokeji或老胡说科技）