给iPhone找一条平凡之路
Phone变得平凡之时才是苹果真正可怕之日。
新款iPhone马上就要开发布会了，对于全世界的手机从业者来说，现在的感觉就好像中国人过年：早些时候，大家都盼着过年，放鞭炮、享受美食，小孩子还有压岁钱，但随着生活水平的提高，年味越来越淡，昔日的美好不复存在，甚至出现了“恐归族”，逃到异国他乡，逃避过年。近年来的苹果发布会，也大有“过年”的趋势，最早的时候，全世界满怀期待，苹果也总能推出革命性产品，缔造了一个又一个经典瞬间，特别是iPhone3Gs到iPhone4的设计升级，简直亮瞎了双眼，那种感觉就好像父亲在95年的时候，给家里买回来一台VCD机；随后，iPhone5s的土豪金，iPhone6的大屏幕也都算是可圈可点的小革命。
现在，距离苹果2015年新品发布会还有大概几十个小时，但媒体的高潮已经一波接着一波，我想很多批评新iPhone平庸的文章已经准备就绪，只等官方揭开面纱之后，疯狂吐槽。其实，从目前的谍照和消息人士纰漏的情况看，新iPhone注定不会有革命性的变化，最起码，在视觉上不会形成强大的冲击。新iPhone命名为iPhone6s，按照之前的经验，S只是对上一代产品的完善与优化，可能会让外壳少夹点头发，或者把凸出来camera摁回去，又或者让爽约的蓝宝石重新焕发出耀眼的光芒，显然，这些都没有革命性，但肯定会成为关注的焦点。事实上，在失去了外观的亮点之后，媒体也不得不要找些其他东西来供人消遣。现在，连销售模式、首发地区、消费者换机热情等等都成为热点，而在反复地炒冷饭之后，我们是不是也该思考一下，如何给廉颇老矣的iPhone找到一条平凡之路呢？
外观无恙，新iPhone还有那些期待？
诚然，苹果新品发布会上应该不止是手机，一些手表、软体或者平板都有可能一并冒出来，但毫无疑问，iPhone永远是这场盛会的主角儿，这个也是由产品受众群体所决定的，毕竟，最接近普通消费者的还是智能手机，至于，新颖软体或者手表之类都只是iPhone的补充，更何况，苹果大半的营收和利润都来自手机。按照之前S的命名规则，新iPhone注定没有外观上的突破，这个几乎削减了40%的关注度，毕竟，让土豪们最感兴趣的还是“手机是否好看”。令人绝望的是，不单iPhone的外观走到了尽头，全世界的智能手机都陷入“外观同质化”的尴尬，从曲面到直面，折腾Home按键的有无，或者增加一个可有可无的金属边框，已然是制造商们全部的手段。总之，现在关于手机外形的描写，估计只用一个简单的句式就搞定了：无非是一些四四方方，好像板砖一样的东西。
外观同质化是不可避免的趋势，但抛开外观，智能手机还是一个挺复杂的东西，我们完全没有必要对新iPhone的外观雷同感到遗憾，其实，若能更深入地了解iPhone变化，消费者则有可能找到新的寄托。
首先，受摩尔定律管控，新一代的A9处理器绝对是苹果工程师的心血之作，为了减少15%的面积，他们估计要殚精竭虑好几个月，遗憾的是，这些人只能算是幕后英雄，很难直接得到掌声。在最新疑似A9处理器电路图谍照中，可以看到它集成了电源管理模块，屏蔽盖上带有一块1mm厚的散热片，这些都有利于A9处理器运行，综合之前的曝光信息，A9芯片性能将会提升20%，同时又节能35%，生产工艺则采用最先进的14纳米工艺，不知道，三星电子在生产出一排排的A9芯片时，会是怎样的一种感觉呢？一方面，他们又可以收到大量的代工费，但同时又不得不担心，自己的Galaxy还能卖出去吗？
除了CPU芯片之外，新iPhone更加接地气的改变应该是Camera的升级，传言中iPhone6s的主摄像头像素将达到1200万，前置摄像头也会提升到500万，而且扩大了光圈，相信这又可以让女神们美美地自拍了，但个人认为，自从有了美图秀秀、百度魔拍之后，摄像头像素就成了一个鸡肋，毕竟，只要有了修图软件，人人都是林志林。另外，按照苹果的幸福，ROM/滑动触感肯定会有改善，至说电池嘛，还是不要期望太多，太难改了。
笑看市场，给iPhone找一条平凡之路
宏观看上去，新iPhone革命性变化不会太多（除非真的有大型surprise），但笔者依旧看好这款手机的销量，事实上，蒂姆-库克和我的看法也基本一致。事实上，去年iPhone6上市之后，只有27%的用户进行了升级，这也就意味着73%的用户依旧在忍受iPhone5s的小长脸，或者iPhone4s的小方脸，观看个《武媚娘传奇》，仅一个脑袋就得占一半屏幕，所以，iPhone6s对于这些消费着来说依旧具有巨大的吸引力，而且随着iPhone的向心力逐渐增强，越来越多的Android用户正纷纷涌向iOS，相信这种倒戈趋势两年之内不会改变，此外，来自权威数据机构IDC的预测，苹果在2016年将会卖出2.327亿部智能手机，基本与2015年的数字持平，从种种迹象表面，苹果以及相关产业链完全可以笑对市场。
早在2013年的时候，笔者就曾做过一个比喻，智能手机市场就像一场足球赛，上半场拼外观、拼硬件，iPhone凭借创新的设计正以8比0大比分领先；下半场则更专注于拼网络、拼系统、拼应用，当时预测Android的市场占有率的优势将会发挥作用，但现在看来，因稳定性以及上半场落后太大，留给Android阵营的反击机会并不多，倒是iPhone继续平稳的扩大优势，大有“一统天下”的趋势。
未来的iPhone势必要走一条平凡之路，请注意，不是平庸之路。有些消费者可能认为，iPhone变得平凡之后，苹果也就没那么可怕了，但事实恰恰相反，当iPhone变得平凡之时才是苹果真正可怕之日。
众所周知，现在iPhone攫取了整个智能手机行业90%以上的利润，而且随着销量提升，市场占有率扩大，这个数字将会无限趋近于1，同时，竞争对手在饱受亏损压力之后，很大一部分将面临倒闭，而且无论从硬件参数、外观设计、产品质量，还是从系统稳定性上考量，市面上很难找到与iPhone相抗衡的手机，销量+质量的双重优势，在合理的运作之下有希望创造一个iPhone王朝，也就是说，iPhone会演化成智能手机的代名词，这种情况就好像window在PC桌面领域的地位一样，虽然过于极致化，但并非完全不可能。而当这种王朝局面持续一段时间之后，消费者慢慢就不会再关注iPhone本身，就好像大家现在不会关注电、网络设备和电脑开机画面一样，但它们却实实在在地存在于生活中。