7月中国票房创50亿新高 应感谢股市和互联网？

文/李东楼

根据报道，在刚刚过去的2015年7月份，中国内地电影市场在没有一部好莱坞电影大片上映的情况下，凭借清一色的国产片，创出了首个50亿单月票房新高，而且《捉妖记》、《煎饼侠》、《大圣归来》这三部片的票房加起来就贡献了超过30亿的票房，对于电影界来说，这是极具颠覆三观的一个月，要知道，在以往好莱坞大片是最为卖座的，很难想象，没有国际好莱坞大片撑场面，票房能够达到这个高度。

那么，究竟什么原因，能让这个7月份创出国内票房纪录呢？抛开这一人所共知暑期观影高峰档期的原因，东楼认为有两个最为关键的原因。

其一，经济低迷股市不振是票房第一大助推器

很多人可能都听说过经济学上的“迪斯尼效应”，即经济越萧条，失业人数越是上升，假期越是延长，迪士尼的客人就越多，娱乐业也就越发达。同样的，过去的7月份尽管正逢暑假，而股市在这一月在阴霾中的一月。根据媒体报道，7月份的中国股市，其跌幅为全球第一，如上海综合指数下跌了14.34%，为近6年最大单月跌幅。而在7月27日，中国股市的再暴跌8.48%，创近8年来最大单日跌幅。而在股市“跌跌不休”的情况下，人们的情绪无疑是压抑的，需要一个出口来宣泄情绪赶走阴霾，于是电影就成了一个重要的娱乐方式。而更为凑巧的是，7月份并没有什么凝重的历史片和悬疑片，全部都是轻松娱乐为主的喜剧片和动画片，这正好满足了人们渴望快乐情绪的心理需求。而7月份的国内票房能够创造佳绩，与股市的低迷很可能有巨大的联系。事实上，电影并不是人们寻找到的唯一的缓解压力的方式，在7月份与中国票房一起火了的还有一本《秘密花园》的缓压图书，还有短视频模仿app《小咖秀》。

其二，互联网全面渗透影视业，对票房影响巨大

从社交媒体开始流行开始，社交媒体对于电影票房的影响就已经越来越大，通过社交媒体进行电影宣发以及口碑传播，早已经成为电影公司打造高票房电影的保证。而电影订票网站或app的进一步普及，更加便宜的影票和更加便捷的购票，更是让更多的年轻人走进了影院。不过，这些都是很多人能够感受到的互联网对于电影票房的贡献，这也是常态，而对于这个7月份来说，多了一股来自互联网的推动力量，那就是各大视频网站作为出品方在宣传资源上的投入给予电影票房的推动作用。

而过去的一月还可以看作是互联网全面电影票房的一个结果。在7月份最卖座的三部电影当中，背后的推力分别来自于国内三大不同的视频网站。首先来看《捉妖记》，其7月份的票房超过15亿，而在《捉妖记》众多出品方当中，我们能够看到两个熟悉的互联网影业公司的身影，一个是腾讯视频，另一个则是优酷土豆集团旗下的合一影业。事实上，这两个出品方在这其中担当的不仅仅是投资的角色，更多的还有电影宣传的任务。另一部过10亿票房的《煎饼侠》其最大的出品方就是搜狐视频，投资比例超过50%，而其作为网络视频平台，对于《煎饼侠》的宣传更是不遗余力，早在电影上映1个月前就开始在《屌丝男士4》片尾播放《煎饼侠》宣传片，而根据报道，搜狐视频累计有价值2亿元的宣传资源给到《煎饼侠》。创出最卖座国产动画片《大圣归来》的出品方之一只是乐视影业，而此前乐视影业已经累计出品了包括《小时代》、《敢死队》《熊出没》等一系列的热门电影。

事实上，国内视频网站们在2014年开始密集进入到大电影市场，爱奇艺、优酷土豆等视频网站相继成立影业公司，而腾讯视频也在今年成立自己的影业公司，而此前张朝阳也曾表示搜狐视频有成立影业公司的打算，而这次《煎饼侠》的成功无疑会加快他做出决策。而乐视最早在2011年已经成立乐视影业，算是最早吃螃蟹的。不仅如此，如果再往互联网公司巨头身上追溯，你会发现，阿里巴巴也是在2014年通过收购成立了阿里影业公司，腾讯则在去年9月份成立了影视事业部：腾讯电影＋。而这些互联网公司的加入，无疑促使中国电影市场从出品到制作，再到拍摄和宣传等各个环节，开始收到互联网的积极影响，而这一切恰好都在7月份得到了最直接的体现。