朋友圈广告成腾讯新引擎

“受社交效果广告和视频广告的推动，我们的网络广告收入取得快速增长”，腾讯董事会主席兼首席执行官马化腾昨日如是解读腾讯今年二季度财报。财报数据显示，效果广告总收入不仅超过品牌展示广告达到20.57亿元，且前者同比增长近两倍，为腾讯二季度增速最大的业务，而社交效果广告最引人关注的就是朋友圈广告。

微信商业化迅速发酵

在朋友圈广告上线之初，业界曾将此业务定义为“印钞机”和“利润引擎”，从腾讯昨日发布的今年二季度财报来看，朋友圈广告已经迅速起效成为财报最大亮点。

据财报披露，截至今年6月30日，腾讯总收入234.29亿元，比去年同期增长19%，期内盈利73.96亿元，同比增长27%，净利润率由去年同期的30%增至32%，公司网络广告业务收入同比增长97%至40.73亿元，其中品牌展示广告收入同比增长47%至20.16亿元，效果广告收入同比增长196%至20.57亿元。财报中解释，前者数据的增长“反映了受视频播放量增长的推动，视频广告收入的贡献比例增加”，而后者效果广告收入则主要受惠于移动端社交网络效果广告的收入增加。

值得一提的是，有关效果广告增长对腾讯业绩的利好在今年一季度财报发布时就曾被提及，马化腾在一季度时曾特别提到，“受惠于移动社交及视频广告，我们的广告总收入实现了同比超过一倍的增长”。

北京商报记者了解到，腾讯自今年初开始积极拓展移动社交广告资源，成立社交与效果广告部，业务包括微信公众号广告、朋友圈广告、广点通效果广告平台等。微信朋友圈于1月上线首批品牌广告，宝马中国、可口可乐品牌率先试水。

游戏仍是营收重点

与社交效果广告收入的激增不同，腾讯的支柱收入网络游戏增幅则相对平稳。

根据财报数据，腾讯公司二季度网络游戏收入同比增长17%至129.7亿元，占腾讯增值服务业务收入的70.38%。分析认为，该项增长主要反映PC核心玩家消费程度增加、智能手机游戏收入增加及采用总额确认收入的较小程度影响。此外，社交网络收入达54.58亿元，同比增长18%。

就PC游戏而言，受益于核心玩家消费程度增加、用户参与度的提高及推广活动（如游戏资料片的推广）的支持，二季度收入同比实现健康增长。就智能手机游戏而言，按总额计腾讯的收入同比增长11%，二季度收入约为45亿元。腾讯在棋牌、射击、跑步及战机游戏等各类游戏中保持领先地位。

腾讯公司透露，未来其计划推出PC游戏，并扩展腾讯领先的PC游戏知识产权至手机游戏。腾讯亦会优化及加强智能手机游戏方面的资源分配，集中发展腾讯认为可创造或重新定义重要手机游戏类型的游戏。

微信支付成策略重点

“借力已将银行卡绑定QQ钱包或微信支付的用户群扩大、用户之间通过移动终端进行交易越见普及和有更多合作伙伴采用腾讯支付解决方案等因素，进一步提高腾讯的支付服务的交易量”，在腾讯披露的二季度重点执行策略中，微信支付列首要位置。

事实上，今年上半年，微信支付的生态圈已经逐渐完善，从场景到商家，从渠道到消费者，已经形成一个密闭的微信产业链。红包、微信转账、快捷支付等仍然是微信支付最活跃的部分。此外，微商覆盖的人群逐渐增多也在很大程度上加速了微信支付的发展。

从微信支付的用户基础来看，其潜力不容忽视。在财报经营资料数据方面，微信和WeChat二季度的合并月活跃账户数达到6亿，其37%的同比增长率高于QQ月活跃账户数、QQ智能终端月活跃账户等其他产品。

此外，就在不久前，微信支付团队发起8月8日“无现金日”，参与的银行包括腾讯公益，微众银行、中信银行、民生银行等十大银行，商家方面则有7-11、家乐福、真功夫等11个行业的全国8万家。

北京商报记者 魏蔚/文 王飞/制表