人口红利已尽:iPhone6S或迎销量大滑坡

站长资源 2021-07-09 14:49www.dzhlxh.cnseo优化

文/王新喜

日前,关于iPhone6S将于9月推出的消息已经见诸各大媒体,根据苹果内部情报人士透露,iPhone 6s将在9月8日发布,9月18日开始接受预定,9月25日上市发售。iPhone6s可能拥有大至2GB的运行内存、全新的A9处理器、iOS 9操作系统以及升级的摄像头。但目前整体来看,iPhone6s按照惯性升级的趋势非常明显,最大的亮点或许在于硬件配置的提升与Force Touch的应用,iPhone6S是否能延续iPhone6 的辉煌?

我们知道,自去年iPhone6发布以来,其销量一直在持续迅猛增长,去年第四季度、今年第一季度均打破了此前分析师的销量预期。比如去年第四季度,iPhone销量增长46%至创记录的7450万部,打破苹果有史以来的单季销量最高纪录。而今年第一季度,iPhone6的需求仍然超过苹果的供应能力,此前瑞银根据iPhone供不应求的现状,把第一季度iPhone销量预期上调至5800万部,然而苹果照样超额完成。

但在今年第二季度iPhone的销量开始呈现拐点,在截至6月的第三财政季度,iPhone销量4750万部,增长35%,而分析师之前预计的销量数字为4880万部。印证了此前有关iPhone需求是否已经见顶的说法,此后苹果股价盘后一度跌8%。

但有分析师依然看好iPhone6s,认为其与安卓系统产品相比,苹果生态系统更具粘性,有更好的产品和服务路线图。但分析师没有看到的是,用户购买苹果的重要因素是看iPhone相对前代的改变,是否有打破同质化趋势,比Android的生态系统强劲不一定会畅销,目前持续下滑的iPad与滞销的苹果手表就是最好的印证。

据瑞士银行的统计报告显示,在iPhone6上市的第一个季度里,iPhone销量达到了6930万台,其中中国区的销量占据了35%,远超美国区的24%。而无论是去年第四季度还是今年第一季度iPhone全球销量增长,中国都是关键。可以知道,未来iPhone6s的销量增长不是源自于Android的压力,而是缘于此前iPhone6在中国过于畅销而导致国内人口红利已经提前消失。今年6月,国内手机市场出货量同比下降10.2%,整体智能手机市场呈现出人口红利锐减的局面。

也就是说,即iPhone6目前已让中国的Android用户的换机用户趋向饱和。而iPhone6的畅销事实上在于苹果此前历经4年的品牌的持续沉淀与市场培育,相对于Android,iOS系统的优势与口碑持续强化,iPhone6的发布的时间点又恰好面临着2014年Android用户换机潮的爆发节点,加之国民收入的整体上升,用户对于大屏iPhone的需求强劲,导致更多Android用户换机需求井喷。但这一波潮流过去之后,Android用户的换机需求或将迎来新一轮的低迷期。

美林美银分析师沃姆希·莫汉日前也提出了对iPhone6“超级周期”的担忧,他认为,苹果的上一个出货量高峰期是2014年12月份,下一个高峰期则可能要等到2016年9月份iPhone7发布后才会出现。

而且据目前业界的透露,今年将要发布的 iPhone 6s整体再次缺乏亮点,从规格中看出,它只是将iPhone 6进行固件升级的新设备,但这种做法与目前Android拼配置升级的打法并无两样,这必然陷入iPhone又一轮同质化的设备升级换代的死循环中。

我们知道,iPhone6的畅销是也在于它在尺寸上打破了iPhone此前在屏幕上的同质化,但目前iPhone6s更多是常规升级,比如处理器升级至A9处理器,内存容量升级至2GB,摄影镜头升级到1200万像素,整体上核心亮点丧失与前代区隔性不明显。我们知道,2013年苹果推出iPhone5s,由于iPhone5s相对于iPhone5整体缺乏亮点与太大改善,这导致用户对Android手机兴趣更浓,也导致苹果销量增长在当年陷入低谷。

目前来看,即便是此前颇受好评的iOS系统也开始被业界诟病。而iOS系统的流畅体验一直是许多用户认为苹果相比Android的巨大优势。但在今年的WWDC大会上,iOS 9却开始饱受诟病。《福布斯》网站此前按撰文表示:“iOS 9已经失去了苹果的最大魔力,即简洁的体验。比如iOS 9中存在过多的“隐形”操作,如向右滑动进入Proactive搜索界面,信息的呈现也比以往更复杂。“不少用户也表示,iOS系统越来越“臃肿”,用户体验似乎不如以前。而一旦苹果在系统上丧失简洁体验优势,相对于Android,苹果将会丢掉核心的加分项。

iPhone6最大的一项卖点可能是在于或将Force Touch应用到iPhone6S,可以检测按压灵敏度的屏幕可能为用户带来新的操作体验,业界认为,iPhone 6s加入Force Touch的话,Force Touch配套“触觉引擎线性致动器”所提供的震动反馈则可以给游戏开发者一个全新的开发思路。但问题是,而从苹果手表借鉴过来的Force Touch,已被华为等厂商“借鉴”,传闻华为Mate8也将搭配Force Touce,加之Force Touce传感器有着潜在的产能问题,这是可能将是导致iPhone销量环比下滑的重大因素。

另一方面,中国经济放缓将对苹果手机的销售带来影响。中国制造业产出、零售销售和国内投资增长减速,房地产市场放缓,也导致中国消费市场需求减弱,而iPhone的销量与中国消费市场需求强劲相关。加之人民币贬值,日前央行将人民币兑美元中间价大幅下调至6.2298元,贬值幅度接近2%。而苹果为达成盈利预期,则有可能调高中国的售价,这些因素均会压制iPhone6S在中国的增长,前面提到,中国一直以来都是iPhone销量增长的强劲引擎。

另外可以预见的是,iPhone6S发布之后,iPhone6将大幅降价,但iPhone6的需求还在持续释放,但被苹果强行掐断。据外媒报道,苹果公司已经从代工厂撤销了iPhone6的制造订单。但可以想见的是,或许在iPhone常规升级缺乏亮点而又价格高企的情况下,部分新增Android换机用户或将选择更具性价比的iPhone6。

据消息透露,iPhone 6s的量产工作将从8月开启,但目前重大掣肘因素是,由于目前中国劳动力成本上升,iPhone代工厂商富士康以及和硕科技的近期招工并不不顺利,而招工因素将可能会会耽误iPhone 6s 的量产计划。而iPhone6s一旦因为初期供货困难,导致来年才能看到供求平衡,会极大限制iPhone6s今年的预期销售目标。

我们再看美国市场的运营商因素,iPhone在美国60%的销售均来自运营商的合约机计划,目前美国最大的移动运营商Verizon宣布将取消全部合约机和手机补贴政策,在美国,此前用户如果绑定运营商合约,从运营商购买新机可能只需100或者200美元,美国的各大运营商纷纷将购机价格和话费、流量费等电话费用区分开,这或将对苹果销量下滑产生微妙的影响。

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