中国按摩器市场需求增速已成全球冠军

2020年疫情的出现，让本已在快车道上疾驰的小家电市场，进一步加速前进。疫情的到来，让人们在室内办公和生活的时间变长，同时也获得了更多的时间来关注用户自身的健康，做一些相关的维护，这也让众多个人护理相关的小家电风光无限。

 

 

在众多品类中，按摩器可谓是万花丛中一点红。即使在快速增长的小家电市场中，按摩器的增长速度之快，在小家电市场中也是鹤立鸡群，甚至达到了全球增速最快的水平。

 

据了解，全球按摩器市场规模在2015年首次超过100亿美元，又于2019年首次超过150亿美元。预计至2022年，全球按摩器具市场规模将接近184亿美元。在2010年至2019年，中国按摩器具市场规模由49亿元增长至139亿元。即便在疫情带来的销售压力底下，2020年该市场规模也达到148亿元，同比上涨6.47%。

 

当然，按摩器在中国市场的迅速崛起，与中国市场环境的改变是分不开的。除了疫情因素让中国消费者更加注重健康护理之外，国民经济水平的提升与健康意识的增强，也都是按摩器走红的重要因素。当消费者可支配收入高了，舍得为自己花钱了，肯花心思提升自己的生活质量了，那么投资在自身健康方面，自然是一种不错的选择。

 

实际上在我国，按摩器的使用需求还是比较高的：年轻群体在办公室的工作时间较长，运动量较少，如果坐姿不当，很容易腰酸背痛，而中老年人年纪大了，也容易出现身体酸痛的现象，从整体市场看来，市场潜在需求很大， 并且正在逐步释放。

 

鉴于按摩器需求的高涨，进入按摩器市场的厂商也很多：目前倍轻松、奥佳华、SKG等国产品牌、海外品牌如日本松下、新加坡OSIM傲胜等，都是耳熟能详的品牌。除此之外，一些互联网品牌和电商平台，也在积极推动自有品牌入局，如小米有品、网易严选、京东京造等，这些新来者也将为按摩器市场带来新的活力。

 

从目前来说，国内按摩器市场发展速度很快，但仍有一些因素形成了消费门槛。首先是均价的上涨，源于产业链上游原材料价格的上涨，相关家电产品价格都有所上调，而按摩器也不例外，其次，作为一项新兴品类，按摩器产品在国内市场的产品标准方面有所缺失，造成市面上的产品水平参差不齐，而又趋向同质化的状况。

 

有业内人士指出，按摩器行业目前缺乏相关标准指导，消费者对于产品也缺乏鉴别能力，但入局的厂商却越来越多，如此野蛮生长，不利于市场的长远发展。希望今后相关部门和厂商能够携起手来，共同制定产品标准，推动行业发展的规范化和健康化，同时也建议厂商加强对消费者的引导，用品质取得消费者的认可。