315曝光“盲盒经济”有公司年赚数十亿
站长资源 2022-03-16 12:30www.dzhlxh.cnseo优化
最近这几年“盲盒经济”悄然兴起，吸引了很多年轻人的关注，甚至有很多中小学生也沉迷于此，在万物皆可盲盒的时代中，也由此诞生了一家盲盒领域的巨头公司。
笔者所指的盲盒巨头，便是知名盲盒厂商泡泡玛特，这家企业从成立之初的持续亏损，到2019年迅速崛起，年营收已经达到了16.83亿元，净利润高达4.51亿元。
到2020年底，泡泡玛特更是成功上市，成为了盲盒行业的第一股，而在上市后的第一年里，泡泡玛特的表现更是无比疯狂。
根据官方财报显示，仅2021年上半年，泡泡玛特的营收规模便超过了2019年全年营收，高达17.73亿，其中毛利润为11.17亿元，经营利润为4.87亿元。
如果按照这样的表现来看，预计泡泡玛特2021年的营收将在35亿元左右，经营利润在10亿元左右，这样的盈利能力，是很多实业公司都羡慕不已的。
为什么泡泡玛特能够靠一个普通的盲盒，获得如此高额的利润呢？这背后其实是因为有年轻人付出的巨额“智商税”，今年的央视315晚会，就揭露了盲盒背后令人感到可耻的“黑幕”。
据央视记者调查发现，这两年盲盒商品的价格持续飙升，定价已经远远大于其实际价值，比如一款成本价值仅30元的娃娃，做成盲盒之后就能被炒到七八百元，相当于溢价了20多倍。
因为盲盒有如此高的溢价能力，所以很多人都将盲盒视为收割年轻人“智商税”的产品。
更令人担忧的是，盲盒圈还有一种隐藏款的开箱玩法，这种盲盒让人十分上瘾，商品属性也是直接针对判别能力不强的中小学生，甚至有不少成年人也深陷其中无法自拔。
报道中指出，年初肯德基就与泡泡玛特联合推出了一款盲盒套餐，玩家想要集齐整套玩偶，至少需要购买6份套餐，而稀有的隐藏款开出的概率竟只有1:72。
按照这个概率计算，玩家需要购买72份套餐才有更大的机会开出隐藏款，而为了集齐全套玩偶，有消费者不惜一次性购买了106份套餐，金额高达10494元。
还有人专门购买“代吃”服务，这也会直接导致食物被严重浪费，所以中消协对此也给出了严厉批评，如此诱导并纵容消费者不理性超量购买食品套餐的行为，有悖公序良俗和法律精神。
可见，泡泡玛特和一些联名企业为了赚取更高的利润，确实做出了不少可耻的事情，这样诱导浪费的行为，理应被全社会抵制。
其实这次315曝光盲盒经济背后的“黑幕”，并不是为了打压中国的IP衍生品行业，因为盲盒IP本身也应该有它的自身价值，但不应该发展成为资本逐利的一种手段。
一款优秀的IP，其实是靠多年的文化沉淀发展而来的，笔者也没有说泡泡玛特的IP不好，而是单纯觉得这家公司将IP变现的方式确实非常不妥。
通过诱导的方式去刺激消费者非理性的消费，从而造成一定程度上的食品浪费，而且还是针对中小学生群体，这对于树立青少年正确的价值观会起到严重的负面影响。
通过这次315曝光风波之后，泡泡玛特也很快作出了回应，已在第一时间对业务进行调整，未来在与食品行业的授权合作中暂停定制盲盒的业务，以杜绝可能的食品浪费。