315曝光“盲盒经济”有公司年赚数十亿

站长资源 2022-03-16 12:30www.dzhlxh.cnseo优化
最近这几年“盲盒经济”悄然兴起,吸引了很多年轻人的关注,甚至有很多中小学生也沉迷于此,在万物皆可盲盒的时代中,也由此诞生了一家盲盒领域的巨头公司。
 
笔者所指的盲盒巨头,便是知名盲盒厂商泡泡玛特,这家企业从成立之初的持续亏损,到2019年迅速崛起,年营收已经达到了16.83亿元,净利润高达4.51亿元。
到2020年底,泡泡玛特更是成功上市,成为了盲盒行业的第一股,而在上市后的第一年里,泡泡玛特的表现更是无比疯狂。
根据官方财报显示,仅2021年上半年,泡泡玛特的营收规模便超过了2019年全年营收,高达17.73亿,其中毛利润为11.17亿元,经营利润为4.87亿元。
 
如果按照这样的表现来看,预计泡泡玛特2021年的营收将在35亿元左右,经营利润在10亿元左右,这样的盈利能力,是很多实业公司都羡慕不已的。
为什么泡泡玛特能够靠一个普通的盲盒,获得如此高额的利润呢?这背后其实是因为有年轻人付出的巨额“智商税”,今年的央视315晚会,就揭露了盲盒背后令人感到可耻的“黑幕”。
据央视记者调查发现,这两年盲盒商品的价格持续飙升,定价已经远远大于其实际价值,比如一款成本价值仅30元的娃娃,做成盲盒之后就能被炒到七八百元,相当于溢价了20多倍。
 
因为盲盒有如此高的溢价能力,所以很多人都将盲盒视为收割年轻人“智商税”的产品。
更令人担忧的是,盲盒圈还有一种隐藏款的开箱玩法,这种盲盒让人十分上瘾,商品属性也是直接针对判别能力不强的中小学生,甚至有不少成年人也深陷其中无法自拔。
报道中指出,年初肯德基就与泡泡玛特联合推出了一款盲盒套餐,玩家想要集齐整套玩偶,至少需要购买6份套餐,而稀有的隐藏款开出的概率竟只有1:72。
 
按照这个概率计算,玩家需要购买72份套餐才有更大的机会开出隐藏款,而为了集齐全套玩偶,有消费者不惜一次性购买了106份套餐,金额高达10494元。
还有人专门购买“代吃”服务,这也会直接导致食物被严重浪费,所以中消协对此也给出了严厉批评,如此诱导并纵容消费者不理性超量购买食品套餐的行为,有悖公序良俗和法律精神。
可见,泡泡玛特和一些联名企业为了赚取更高的利润,确实做出了不少可耻的事情,这样诱导浪费的行为,理应被全社会抵制。
 
其实这次315曝光盲盒经济背后的“黑幕”,并不是为了打压中国的IP衍生品行业,因为盲盒IP本身也应该有它的自身价值,但不应该发展成为资本逐利的一种手段。
一款优秀的IP,其实是靠多年的文化沉淀发展而来的,笔者也没有说泡泡玛特的IP不好,而是单纯觉得这家公司将IP变现的方式确实非常不妥。
通过诱导的方式去刺激消费者非理性的消费,从而造成一定程度上的食品浪费,而且还是针对中小学生群体,这对于树立青少年正确的价值观会起到严重的负面影响。
 
通过这次315曝光风波之后,泡泡玛特也很快作出了回应,已在第一时间对业务进行调整,未来在与食品行业的授权合作中暂停定制盲盒的业务,以杜绝可能的食品浪费。
 

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