今年“双11”电商出逃“低价怪圈”

自2009年来,这个原本单身男女用以自嘲的“光棍节”,早已被网购所替代,成为—个全民买买买的节日。然而,也必须认识到,历年的“双11”让低价促销成为的常态甚至是病态,注定不能长久。毕竟,用户的好奇心总会消退,商家的积极性总会降低,行业也总会变得更加有序,理性且顺应消费趋势的电商节才是零售业的最终出路。如此一来,各大电商平台今年都异口同声表示要摆脱价格战的单一维度也就不足为怪了,“消费升级”成为新的方向标。

零售变革、移动互联技术和新生代用户的需求,让走过七年之痒的“双11”今年有了诸多新玩法。这边厢天猫走上时装T台,那边厢苏宁打造了个复古商业城,还有智能机器人、VR等“黑科技”轮番上阵。在一系列让人眼花缭乱的新玩法背后,折射出的是电商企业对于新零售概念的理解。这么多花样,究竟哪些有效哪些只是银样蜡枪头,就只有留待“双11”后的盘点才知道了。

■新快报记者 郑志辉

今年“双11”,电商更看重消费升级

对于“双11”购物狂欢节的感受,随手记理财近日发起的一份调查数据显示,13.9%的网友认为比平时省钱,对购物过程感到满意;55.7%的网友认为虽然比平时省钱,但费时费力;13.6%的网友则表示存在欺诈,不满意。

而对今年“双11”,这份调查显示,超九成网友仍有在今年的“双11”期间网购的意向。53.2%的网友表示已有中意商品,等待双11降价购买;37.9%的网友虽暂时没有网购的计划,但活动期间优惠幅度大则考虑购买;8.9%的网友则表示不感兴趣,不购买。

由调查结果可以看出,消费者对于“双11”的理解逐渐趋于理性,不再只注重价格,而是更加重视商品购买的必要性和个人需求程度。有网友坦言:对“双11”已经不感冒了,如果是有需要的商品,平时该买就买了,“双11”期间除了把抽到的红包花了,推广,,长沙,,其他的钱就不乱花了。

阿里巴巴CEO张勇日前在天猫“双11”启动大会上表态称:“‘双11’发展至今,我们已经不再把低价作为点,价格是否有吸引力,让消费者自己去判断。我们有一套成熟的方法,现在的共同方向是让消费升级。”

美丽联合集团CEO陈琪日前也表示,“今年‘双11’,我们不会把宣传重点放在打折上,而是去帮你找到最好看的衣服。你买对了才会好看,买错了再便宜,也是错的。”

京东集团高级副总裁徐雷则说,“超过1亿的中产阶级群体在消费中更加关注、品质和服务。”