全新多渠道会员整合营销方案！

来自Webpower中国北方区总监苑远女士为我们带来了题为《攻“心”为上，破解客户心灵密码》的精彩演讲。

演讲中，她提出了一种新型的移动整合解决方案——MM （Mobile Marketing）解决方案，是一种将、APP、DSP、短信、等多种渠道串联在一起的移动整合方式，通过渠道联动带来更好的推广效果。“M的M次方是Mobile Marketing的缩写，次方的意思暗含了这个解决方案可以开发出成倍的渠道，来为客户解决营销问题。现在，Webpower的研发中心已开发出、短信、H5的渠道组合，相信在将来，渠道还会将拓宽，不断扩大这个次方。”苑远表示。梅花网整理了苑远女士的演讲全文，为您深度解析Webpower MM 解决方案的营销效果。

很高兴今天有机会在梅花网传播业大展上与诸位分享Webpower的行业观察。首先请允许我介绍Webpower 这家公司，我们来自荷兰，于2005年进驻中国。到目前为止，Webpower在邮件营销领域拥有2000余家本土客户，并在两年前转型成为智能化会员营销平台。结合平台特性，我们总结了2015年互联网市场与移动营销的一些数据，希望可以为市场提供行业性与方向性的启发。

2015邮件营销面面观

2015年，中国的邮件平均送达率为95.53%,全年共计有超过110亿封邮件通过Webpower平台顺利进入用户的收件箱中。我们发现，邮件吞吐量前五的行业依次为电子商务（31.99%）、零售百货（17.03%）、酒店旅游（12.11%）、综合服务（7.93%）与会展行业（6.39%）。

现如今，随着国内邮件营销市场日趋成熟，受众的消费习惯愈来愈依靠、自身的双11、618等活动也激发了消费者的购买行为，购物的兴盛也迫使线下的零售百货业、酒店旅游行业转向交易平台，由此带来邮件吞吐量的迅速增长。另外，类似大众点评、58同城等综合搜索行业的邮件吞吐量也十分可观。

接下来与大家分享2015年邮件吞吐量增长速度最快的三个行业：游戏（266.69%）、航空公司（253.41%）、金融保险（150.33%）。

据此，我们预测：在经济大环境稳定的情况下，娱乐文化行业备受欢迎，带来游戏的火爆。而航空与金融保险是2015年的热点词汇，大众对P2P金融、股票、航空的关注，也为这两个行业累积了大量会员，相应也会带来邮件吞吐量的持续增长。

纵观邮件营销市场，同比2014年，2015年的邮件平均发送量虽下滑了32.82%，但值得一提的是，短信平均发送量上涨了74.70%。据Webpower对大量客户的研究表明，同时使用邮件平台与短信平台的客户数量，同比上涨48%。

多渠道整合营销：渠道联动带来更佳推广效果

从上述数据中我们可以看出：2015年，市场人对多渠道营销的接受度逐渐走高，多渠道的市场营销理念在中国地区逐渐被广泛接受，越来越多的企业拥抱智能化多渠道会员营销方式。

多渠道会员整合营销，是将微信、APP、DSP、短信、邮件等渠道串联在一起的移动整合营销方式，通过渠道联动带来更好的推广效果。

Webpower把这种多渠道整合营销称为MM解决方案, 期望通过移动整合营销把优质用户筛选出来，为企业提升营销效果、节省营销成本。

接下来，我们用一个具体案例为大家解析MM解决方案的操作流程。

MM解决方案实例：游轮行业的移动整合营销

我们分享一则游轮行业进行移动整合营销案例。网络推广,网络营销,长沙,,在接手此项目前，此游轮公司已在使用微信、短信、邮件等渠道与用户互动，但微信的活跃度为10%，约有5万粉丝。这家游轮公司希望通过线上活动获取更多有效用户、增加粉丝和转化率。由此，我们为它设计了一系列Campaign。

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