掘金“移动”进行时

大众传播已经终结，进入微传播的时代，而手机则是一个看似很小却蕴含着巨大商机的终端，移动互联网带来的移动新趋势，将给带来巨大想像空间。

 

      移动互联网被认为是未来发展的趋势，美国知名投资银行摩根士丹利(MorganStanley，大摩)分析师玛丽·米克(MaryMeeker)表示，全球移动互联网产业的技术创新正初步取得成效，该产业的市场增长速度将把传统桌面互联网远远甩在后边。

 

      在中国，截至2010年6月底，中国的网民已经达到4.2亿，其中包括2.77亿手机网民。移动互联网和社会化这两个引擎正推动着的一个巨大改变：每个人都可以利用手中的手机,成为传播的中心和新闻的源头。而随着中国三大移动运营商去年全部推出3G服务以及Wi-Fi覆盖迅速扩张，中国移动互联网领域正在经历爆炸式增长。

 

      作为一家在PC互联网领域资深的门户网站，新浪很早就开始布局移动互联网，一直处于无线互联网通讯的领军地位。手机新浪网（3g.sina.com.cn/）是手机3G时代提前感受型产品，整合了新浪门户矩阵的内容资源，为亿万新浪网友打造一个手机联通世界的超级平台，也是web浏览量和访问量最高的网站之一。

 

      目前，新浪主要依靠内容、新闻和一些增值业务发力移动互联网，开放了等热门产品供手机访问，并且还特意为手机系统做出各种优化，其目的就是为了让大众能够通过手机这个自由移动的终端，可以随时享受到精彩的互联网。

 

      其中，作为twitter在中国的创新实践者，新浪(http://t.sina.com.cn)备受瞩目。在短短一年多的时间里，依托其强大的资源以及明星战略，新浪已成为各种即时消息和新闻事件的传播及发源地。

 

      新浪的“移动”力量

 

      微博与移动互联网、移动终端的结合有天然的切合点。

 

      群邑集团和新生代市场机构联合开展的《微博：正在加速的公众风潮》调研发现：年轻、高学历的职业人群体是微博的核心用户群体，也是目前移动互联网使用的高价值群体。而由于手机可以用短信、彩信、WAP方式发布微博，因此得到了很多没有时间上网的用户的青睐。

 

      微博可以理解为手机化的。尤其值得指出的是：调查发现48.7%的微博用户是通过手机登录微博网站的，而这个比例想来会越来越大。选择手机登陆微博的用户会在等待、乘坐交通工具、上下班时、睡觉前用手机来上网，这个时间也正好是手机媒体的黄金时间。

 

      相关数据分析显示，新浪微博注册用户，手机用户占比大概是占到46%左右。twitter注册用户占比是16%。新浪依靠微博广泛的“人气”发力移动互联网，专为定制开发的手机客户端已经可以覆盖四大主流智能手机平台：Android、iPhone、SymbianS60、Java。此外，各版微户端在功能体验方面都各具特色：诺基亚等传统symbian平台的客户端更是独有拍照后一键发送功能，并同步支持图片连发功能；kJAVA客户端则能够满足低配置手机的需求，让更多用户感受到微博乐趣；新宠Android平台客户端也已在GoogleMarket里提供下载。新浪基于MTK操作平台以及windowsmobile操作平台也将会推出手机客户端。

 

      新浪微博也针对手机与互联网融合进程的加快这一变化做了调整。开放API的举措能使大批的应用程序能够实现更好的用户体验，将社会的创新智慧融合在一起。根据业内专家分析，移动终端的互联网化应用将会是未来手机的主流发展方向。一切为用户营造互联网最佳应用体验，将是未来各款手机的最重要的杀手锏。微博客户端及WAP版本的API开放，将会使得手机厂商可以针对微博的优质内容、用户关系、使用体验等进行深度优化。将微博用户关系，微博内容与手机通讯录、联系人列表、GPS定位等特色功能相结合，将微博与手机完美融合，提供给用户近乎完美的互联网精彩体验。

 

      2010年11月，在2010中国国际工业博览会—“移动互联网产业发展国际”上，新浪微博荣获了“2010年度移动互联网影响力应用”大奖。

 

      未来，在微博之外，新浪还将在博客、等产品上进行更多的移动互联网应用和普及。

 

      掘金“移动”进行时

 

      未来的传播时代，大众传播已经终结，进入微传播的时代，而手机则是一个看似很小却蕴含着巨大商机的终端，移动互联网带来的移动营销新趋势，将给营销带来巨大想像空间。

 

      移动互联网民不仅在规模、构成上有了很大的突破，在手机使用的行为习惯上，也促成了手机媒体化的进程。随着目标受众的行为习惯发生变化，企业的营销行为也随之变化。

 

      新浪销售策略中心总监艾勇认为，大部分广告主都对营销有创新的态度和想法，同时也在密切关注媒体和用户的变化，但很多时候他们不知道该从何下手，找到怎样一个合适的点去切入。作为一个优质的媒体，新浪需要分阶段地做市场教育工作，与广告主做沟通。

 

      对于广告主而言，现阶段重要的是充分认识移动互联网民特点，知道他们在移动互联网上喜欢看什么、做什么，哪个时间段是用户上网高峰期，对什么样的形式和内容接受度高。

 

      新浪作为一个媒体的领导者和一个广告营销的领导者，推广,营销,长沙,长沙,长沙营销,要和广告主一起尝试这样一些新的营销模式，去熟悉和了解用户在手机平台上和PC平台上的体验差异和行为差异。另外，新浪会更关注整合营销，不只整合新浪自身得资源，还包括整个互联网资源，形成一个一个无障碍的整体。

 

      目前，移动互联网营销作为一个重要的市场营销手段受到了中行电子银行、中粮我买网等众多知名企业的青睐。在与新浪网合作的“中行电子银行知识大挑战”、“中粮我买网爱拼亚运会”活动中，更多地通过“双网融合”，分别结合PC互联网和移动互联网的内容和平台特点，以及用户行为习惯做营销策略和创新，有效整合、互补，才能使ROI最大化。