UC浏览器之读心大师

服务商：UC浏览器

机构/人物介绍

UC浏览器是首款基于大数据分析用户兴趣，融入信息流式交互体验，为用户提供个性化阅读体验的手机浏览器，具有资讯阅读、小说阅读、播放、网站导航、搜索、下载、个人数据管理等功能。

UC浏览器全球用户已超过5亿，日活跃用户突破1亿，是阿里巴巴移动事业部旗下核心产品。UC浏览器现已覆盖了Android、iOS、WindowsPhone等主流移动操作系统，200多个著名、超过3000款手机及平板电脑终端均可使用，并于2014年推出了PC版。

背景描述

UC浏览器推出大数据资讯信息流新版。在市场上，大多数都是以功能为主导，强调快、省、安全的第一代浏览器或者以业务为主导，推出小说、、购物、火车票的第二代浏览器；UC浏览器将以大数据为主导，建立用户兴趣模型和标签，打造最懂你的第三代浏览器。UC能通过大数据分析，年轻人上网行为背后的蛛丝马迹，能让我们更懂他们。因此，UC浏览器推出"给的再多不如懂我"整合项目，目的为和用户一起发现自己，做懂用户的存在。

我们利用大数据技术所能实现的"读心"效果，和网民们做了一轮有趣、直观的"读心能力等级测试"，引发受众从兴趣层面关注UC的大数据"变脸"。

解决方案及实践

H5作为一种新的传播渠道，真正的做到改变用户与文档的交互方式，但在本次微电影的预热中，如何在现有的，如此正面、"高大上"的温情素材里，做出具有病毒性的传播的H5，这又是一个难题。为此我们脑爆很多次，是让用户前来上传照片，增加互动？走高大上的逼格风？也就是在会议室激烈的各抒己见、激烈讨论的氛围下，读心大师微表情的方案诞生。

首先我们邀请到著名时尚摄影师童梦，拍摄众多年轻的面孔用来结合微电影"千人千面"的主题，同时根据每张面孔不同的表情延展一些简单的问题，以图片结合回答的形式，作为H5传播的互动点，且最后根据互动答题的分数用逗比的语言带出微电影的主题；我们运用H5即贴合了品牌，潜移默化影响了用户，又找到逼格和趣味的结合点，一改当下一个简单页面的H5风潮，起到本轮H5的传播作用。推广,,长沙,长沙,长沙,

就这样，高逼格的照片+接地气的问题+分数的PK+荣誉称号+逗比描述，最终让这个H5形成了病毒性传播，仅自传播就超过了2000万人.