Spotify 成就百亿估值之路（下）
创见干货：
在上一章节，我们谈到了 Spotify 在分享机制上的创新，还有探索分享功能。而在本次最终章中，将向读者展示 Spotify 社交化方面所做的教科书一般的表率。它借力打力，正确的选择合作伙伴，不断地扩大用户基数。然后，我们将谈到 Spotify 的未来，它将演变成怎样的巨兽？对于我们未来的音乐生活又有着怎样的影响？在这个过程中，它的周围又环伺着怎样虎视眈眈的对手?
社交化：探索与分享
之前说到了 Spotify 在文件分享机制上面所做的创新，与它具有同等重要性的是「探索与分享」功能。在 2011 年的 9 月，Facebook 所召开的 f8 程序员大会上，Spotify 的 CEO Daniel Ek 作为嘉宾进行了发言。同时 Facebook 宣布跟 Spotify 达成了合作，用户自己的时间线上默认的音乐服务选项就是 Spotify。尽管这在现在看，只不过是人们分享音乐的功能而已，但是在 2011 年算是全新的举措。狼蚁网站SEO优化的图表可以说明这一次的战略整合给 Spotify 的活跃用户带来了怎样的提升：
如今，Spotify 的用户一旦注册成功（通过邮箱地址又或者是 Facebook 连接），用户就能够看到自己的联系人/好友在这款产品上的活动情况：他们都在听什么歌，他们都关注了谁，他们都创建了怎样的公共歌曲列表。对于创始人 Ek 来说，分享是音乐体验中必不可少的核心内容。
「我们相信音乐本身拥有社会化的属性，这也是为什么我们要将最好的社交化功能内置到 Spotify 中的原因，用户可以借此实现更加轻松的分享，得到最彻底的音乐探索之旅。即使你本人不是音乐发烧友，但起码你身边有一个朋友是，又或者他的音乐口味跟你差不多。所以我希望能够在 Spotify 上跟你投缘的人相连接，并且不断探索更加精彩的音乐天地。」
在 2010 年年初，Airbnb 产品经理 Gustaf Alstromer 在 Quora 上解释，之所以 Spotify 的社交分享功能如此友好的一个重要原因是：在上面的每一首歌，每一张专辑，每一个表单都有各自的 URL。这听上去似乎只是一个不起眼的举动，但其实意义重大。Spotify 打造了一种人们分享音乐的全新方式。
除了跟 Facebook 合作之外，Spotify 还给用户提供其他选项，让他们能够自动地将歌曲发布到 Last.fm，又或者是在 Twitter、Tumblr、短信上分享自己个人收藏的歌曲、歌手、专辑以及表单，还可以将歌曲内嵌到博客和网站上。协作性质的歌曲表单能让好几个朋友线上协作，共同为「聚会主题」、「公路主题」等系列收录歌曲编制表单。
在分享与探索之路上，Spotify 没有原地踏步，在 2013 年推出了全新功能 Messages,Following 以及 Browse。这是一把强有力的「三叉戟」！
Messeges 功能能让用户在产品内部（当然也包括在 Facebook 上）实现私信对话。收件箱会永久保留每一个朋友发来的信息，将你所分享的音乐全部归档留存。在桌面、网页、以及移动端都可以使用这项功能。而且它还能充当传情达意的简单工具，用户能够发送「赞赏」，「寻求推荐」等简明扼要的信息。
Spotify 是从 2013 年的三月开始实现以「订阅者」为核心的系统向「关注者」为核心的系统转变。用户可以关注朋友，歌手，明星，网络红人，还有组织机构，当这些人添加了某些歌曲的时候，用户都能看到。
技术上有 Tunigo 做支撑（在 2013 年 5 月份被 Spotify 收购，收购价未曾披露），Browse 功能下用户可以搜索朋友及其他用户所制作而成的歌曲表单，这些表单会有很多种特别有趣的主题，有可能是歌曲流派，有可能是单纯的某种心情。正如官方博客上这样介绍的：「还有 5 分钟朋友就要来家里做客了，这个时候你还没准备家里放什么歌儿，这个时候你只需要点击两下鼠标，就能发现一份专门为朋友来访所准备的歌单。」
正因为有了这「三叉戟」，Messaging,Follow 以及 Browse，Spotify 让其他音乐服务显得过时。Lennon 是这样描述公司的战略的：
我们认为为了实现「探索」功能，最好的策略就是将三点融合起来。其一是将社会化因素囊括进来，这其中包括了你信任的朋友，歌手，大 V 所给出的推荐；其二是根据你的听歌历史所给出的智能算法；第三是由专家团和千万社群用户人工编辑而成的歌单。这三种形式从方方面面保证满足用户的听歌需求。
Spotify 变身音乐身份给予者：收购，App，以及 API。
公司除了收购 Tunigo 之外，在 2014 年的 3 月份，它又以大概 1 亿美金的价格收购了 Echo Nest。这家公司拥有业内顶尖的音乐私人定制和探索型 API。两家公司就在这次收购之前就已经合作非常紧密了。
The Echo Nest 对音乐的理解，再加上 Spotify 的技术，平台，曲目数量和庞大的用户群，这两者能够以前所未有的力度将更多的人通过音乐而联接。届时，Spotify 的音乐电台算法、探索推荐等领域会带来特别明显的提升。在 2014 年的 6 月，公司宣布来自 Echo Nest 的音乐探索数据整合到了 Spotify 具有拓展性的网页 API 上。这些网页 API 的终端能够将歌手、歌曲以及专辑的元数据以 JSON 的形式直接从 Spotify 曲库中拉取。在用户授权的前提下，这个 API 还能够提供与用户有关的数据接口，比如在「你的音乐库」中存放的歌曲和歌单。在关于全新 API 的发布声明中，公司这么说道
Spotify 和子公司 The Echo Nest 共同致力于为程序员打造一个平台，这个平台将为网页端的音乐体验带来史无前例的提升。而这一切仅仅只是个开始……
到底是怎样史无前例的提升呢？TechCrunch 的 Josh Constine 为我们进一步解释了它带给我们的是什么：
在你的授权之下，你在 Spotify 的账户信息可以直接导入到其他的 App 中，正如现在你登陆其他社交网站使用 Facebook 的账户一样。所不同的是这一次你导入的不是社交图谱和个人履历，Spotify Connect 能够在任何 App 中按照你的心意来听之前在 Spotify 中的完整歌曲和歌单。从本质上来说，这彻底打破了 Spotify 自身的局限，彻底让版权音乐撒向互联网的每一个角落。
换句话说，其实 The Echo Nest 能够帮助 Spotify 成为音乐身份的给予者，正如 Facebook 成为互联网社交属性的给予者一样。凭借 API，Spotify 成功的解决了每个程序员头疼不已的音乐版权有关的程序开发。就比如说 Uber，这家汽车分享公司如今已经将 Spotify 整合到了自己的产品当中，给乘客提供在线音乐服务。再比如说 Algoriddim 的 iOS app djay，在没有接入 API 之前，djay 的用户只能局限在个人关系网上的音乐中，但是现在 Spotify 高级定制版能够让他们接入到 Spitify 将近 2000 万歌曲的庞大曲库中。
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