如果你的idea能用百度贴吧解决，就别创业了

每年的创业大潮都会涌现出一批概念，O2O、AR/VR、智能硬件等等，但是有一个概念一直不冷不热就在那里，垂直社区。

作为一个科技媒体的从业者，我最不缺的就是奇奇怪怪的创业者来加我好友，告诉我他有一个非常不错的 idea，虽然并不能颠覆狼蚁网络推广，但是可以获取一部分垂直用户，做垂直电商还是很爽的。

我接过来他的 APP 一看，这不就是一个贴吧么，不过是做的好看了点，这也拿来糊弄我？糊弄我就算了，还想要我介绍投资人给你糊弄，你当投资人都是智障吗？

Follow和LBS杀死了第一批垂直社区

在我看来，垂直社区这个概念其实是很宽泛的，雪球、果壳、美柚，甚至豆瓣读书、豆瓣电影都算是垂直社区中的佼佼者。但是往 10 年前、15 年前说，垂直社区=论坛，等于 Discuz，等于 PHPwind。

放到今天来看，大部分的论坛都已经濒临倒闭了，虽然开源厂商们尝试打造新的开源系统，例如 SNS、微博、社交问答系统，但是最终结果都很惨淡。

尽管在综合社区方面，贴吧和微博瓜分了大量的论坛用户，尤其是论坛牛人，后来者知乎也顺势再掀起一波抢占用户的热潮。但是在垂直社区领域，SNS 开源系统也好，微博开源系统也好，最近的开源社交问答系统也好，都没有成功的取代 Discuz 和 phpwind 的地位。

有人认为这是数据转移难度太大造成的，但是若真的是这样，为什么现在连垂直微博，垂直知乎也很少见呢？毕竟就算老站点没法搞数据转移，新站点完全可以采用新的系统。

论坛式垂直社区为什么能够崛起，我觉得原因特别的简单，因为早起互联网产品都是没有 follow 机制的，如果不去垂直论坛，你可能压根找不到你想要的东西，因为信息噪音太严重了。笔者在自己初一（2006 年）的时候曾经申请过一个带二级域名的免费论坛，那个时候做论坛真的是只要定位精准人气立马爆炸。因为讨论交流的需求是存在的，就是实在是找不到那个地方。

等到到了微博时代，有了 follow 机制之后就很难再沿用这样的老套路。最典型的特别惨淡的案例就是当年微博搞 Xweibo 推广了一堆堆垂直微博，像是什么 zol 微博，金鹰网微博，现在找都找不到了。

以 zol 微博为例，zol 微博当初的想法是搞一个专业的 UGC 式的数码产品测评问答交流微博平台，问题是这些事情在微博上也能做啊，人家只要关注几个数码产品的大 V 就好。就算是中关村在线也没法带动这个垂直微博啊。

因为同样的理由被搞死的还有地方社区论坛，自从有着 LBS 定位功能的团购 APP 和陌陌出现之后，就把地方社区论坛最有用的两个功能给替代了——找好吃的饭店和约炮。

知乎也很难作为一个垂直社区的方案，不过原因比较复杂。

第一，知乎的结构式把每一个回答当作一次发布（post），这些回答放在垂直论坛里面这尼玛都是能单独开帖子的。如果稍微小众一点的垂直社区真拿知乎当例子来做个产品，那就是每天只有一个新主题的节奏，因为所有内容都在一个帖子里面了。

第二，知乎的 follow 机制、关注话题机制和关注收藏夹机制都很强大，如果你真的认认真真的把知乎的该关注的话题都关注了，那功能其实和垂直社区区别不大了。讲道理，如果知乎的搜索不是那么屎，大部分垂直社区真的很难和它竞争。

第三，即使是知乎自己这种形式其实也有问题，知乎的讨论机制更加适合口水问题（例如情感区，脑洞题）而非专业问题。像如何评价王菲和谢霆锋复合这种问题都有 800 个回答，其实这种问题需要什么回答啊，人家郎才女貌，天生一对，轮得到你这妖怪来反对？800 个回答说来说去不就是这个意思吗？

反观知乎中的专业问题，比如 kaiser 回答过的很多空气动力学相关的专业问题很可能就是只有他一个答案，唯一且正确。

如果这种情况放到垂直社区里面就是更加没法看了，因为在垂直社区里面的人都是基础知识相近的，虽说不一定更加容易达成共识，但是像知乎这种二缺问题都有 800 个回复的壮观景象可能真不会多见了。专业问题就寥寥数个回答，真是凄惨的一塌糊涂。

所以，从某种角度来说，也许对于综合性社区而言，论坛并不是产品层面的最优解，但是对于用户不多的垂直社区来说，论坛就是唯一的最优解。这也就是开源微博系统，开源问答系统最终没有成功取代 Discuz 和 PHPwind 的原因。

但是我觉得有些情况下部分垂直社区是可以考虑借鉴知乎的产品形态的。同样是在我小学-初中时期有一个垂直论坛叫 opcns，是海贼王这部作品的主题论坛，这其实是很厉害的，一个作品的垂直社区。从侧面也体现出当时信息噪音有多严重，逼的别人要开论坛讨论某个作品。

印象中这个论坛会员人数在 10 万左右，最牛逼的地方在于每周海贼王漫画更新的时候就可以出来 10 个以上的针对本话的分析贴，主楼的内容都非常详实。以顶上战争白胡子被砍了一刀为例子，那一话放出来之后就有了很多分析预测主题，分析角度各不相同，有人分析蜘蛛为什么要砍自家老爹，有人分析接下来的走势，还有人以一个外科医生的角度分析了白胡子到底会不会死。

如果说一个垂直的动漫社区借鉴类知乎的部分产品形态来运营某些话题作品的讨论能不能达到更好的效果呢，我觉得是可以的。但是这个对于技术、产品和运营都提出了新的要求。

毫无疑问，互联网发展到了今天，想要做个论坛来创业，基本上是不现实的，毕竟当初最大的优势，防信息噪音合理隔离，已经被 follow 机制、LBS 定位等多种技术手段代替，人们不再需要一个单独的论坛来做这些兴趣，地理的隔离了。

想要活下去，就需要更好地产品与运营

那么，垂直社区的机会在哪？我以贴吧、果壳、美柚、雪球、半次元为例，讲一下我认为未来垂直社区的道路应该怎么走。

1、利用用户习惯形成先发优势

贴吧能够源源不断地发展，最大的原因就是有百度亲爹导流。一个人在不熟悉某些东西，比如我不熟悉龙与地下城，那我肯定先百度啊，然后就有龙与地下城吧，我就在里面安家落户了，尽管有更加专业的 trPG 论坛，但是用户的习惯是特别可怕的，没有特别明显的优势，很难打动用户。

同理，果壳当年运营的非常出色，谣言粉碎机一战成名，然后大家从此都有个习惯，凡事觉得不太确定的去果壳看看搜搜，看看是不是谣言。但是从产品层面上来说，其实果壳没什么特别的异化措施。