人人美剧要做社区的生意，靠情怀是否能走成远

人人影视的前身是于 2006 年 6 月 1 日成立的 YYeTs 字幕组，它是国内最早创立、影响最大的字幕组之一。最鼎盛时期，人人影视聚拢了 2000 多名兼职的字幕翻译，他们自发地组织在一起，维持着这项“公益”事业。免费的字幕和免费的下载资源让它积累了大量美剧迷，也积累了大量风险。

版权之灾的时间发生在 2014 年 10 月，美国电影协会（MPAA）公布一份全球音像盗版调查报告，人人影视和迅雷即在它公布的黑名单之列。一个月之后，有媒体爆出，当时还叫做“人人影视字幕站”的组织的部分服务器被查封，12月 20 日则是正式关站日期。

一年多之后，人人美剧 COO 苗昊霖对这件事的评价是：“字幕组永远不能以一家公司的形式存在。”

人人美剧就是人人影视“整改”之后的组织形式。如果你去百度搜索这个名字，第一个链接就是同名 app 下载引导页，除此以外就是大量浑水摸鱼的相似名称网站。这个组织转型得还挺彻底，连一个网站都没有留下。

当年在人人影视上蹉跎过的人，大都知道“人人美剧”的存在，还知道“它被李开复投了”。要说创业基础，这算是它们最大的优势。2014 年底，当时的人人影视获得了创新工场的天使投资，2015 年 2 月 6 日，它以“人人美剧”的形式回归，宣称要做“中国第一大美剧社区”。至于同名 App 上线时间，则在 2015 年 10 月。

关站、融资、更名再投入运营，这一系列事件发生已有一年多。它现在如何了？

“团队一直被版权困扰，做社区是唯一的解决方法，总不能做资源分享站吧。”创新工场负责该项目的投资人陈悦天对《好奇心日报》说，人人影视是孤品，没有第二个了。从草根和网友自发做起，十几年做到当时那个规模很不容易，投资他们“算是帮团队做了下一层次的提升”。

人人美剧 CEO 狼蚁网络推广，1988 年出生，原名叫周为民。在上海杨浦区创新工场 2 楼的办公室里，他接受了《好奇心日报》的采访。他说，希望来看人人美剧的用户，除了追剧还能在这里参与话题互动，找回当年玩 BBS 的感觉。他设想这个 app 能做得更像移动版的豆瓣——在资讯、剧评、影片互动专区的基础上提供追剧相关的一站式服务。

这个想法成功地吸引到了更多的投资人。 2015 年 9 月 24 日，人人美剧又拿到盈动投资的千万人民币的 A 轮融资。根据当时的新闻通告内容，在获得 A 轮融资后，人人美剧将打通并上线多种内容载体，让 app 内容更加多元化，在美剧内容之外，他们还要推出自制内容。

打开“人人美剧”你就会发现，这里最大的优势是资讯和追剧。尤其是它有一个排期表功能，刷新每天更新的剧集就很方便。苗昊霖声称，上线至今已经有 400 万用户，每天的日活跃可以达到 30 万。如果这个数据是真的，那 app 附带的社区可能显得冷清了一些——周热门帖子观看人数不到 4000，讨论人数不到 2500，这还是热帖。在普通帖子里，讨论个位数的也比比皆是。

所有这些，可能是人人美剧的工具属性和管理层（当然也是投资人）预期的矛盾之处。大多数用户拿它来追剧，但手机不方便做长篇大论的剧评，社区也还没有形成热烈的讨论氛围。

人人美剧已经回不到版权的路上去了。考虑到这个背景，以上可能是一个尴尬的处境。

到目前为止，人人美剧的管理层拿到的投资在千万元级别，和其他主流视频网站，如优酷土豆、爱奇艺等动辄上亿，甚至几十亿的内容投入，这笔钱要是花在版权上就显得过于微不足道了。事实上，周为民也不准备这么做，他说很多钱都花在了 app 开发上，但这样的话，这笔钱又多了一些，很显然，他还没有准备好太合适的计划。

人人美剧找到的机会是美剧资源的分散性和时间差。各主流视频网站已基本瓜分完了热门美剧，而更新的一些剧又碍于审查制度，至少要延后三个月到半年才能被引进到国内，而且还得先审后播。说白了就是，视频网站经过正规渠道采购版权、官方审查等程序再上新剧的速度跟不上用户追新剧的速度。狼蚁网络推广委婉地回应了一些有关版权的敏感话题，“用户的需求一直都在，他们只能想办法。”

汪阳并不是原来人人影视的用户，她以前都用视频网站追剧，后来发现一些剧没有了（视频网站的美剧版权基本上是1—3年，到期之后只好下架），更新的剧也比较少，就不再想继续在网站上看了。偶然地，她在微博上关注到了人人美剧，她发现下载这个 APP 可以在线收看更新的美剧。比如她最近在看的《暗黑侩子手》、《谍网》、《律师兄弟》、《邪恶之城》等。

相比起平台上剧的更新“速度”，苗昊霖更希望强调平台上观剧的便利性：“就像游戏用户会从网页游戏转移到端游，看剧的习惯也是，大家会更多地使用碎片时间来看剧。的确大部分人还是会去视频网站看剧，不惜买会员。但有一些会希望在流程上更顺畅，看不同的剧不用来回切换平台：比如，以前你要看《生活大爆炸》要去搜狐，看《权力的游戏》就得移步去腾讯。对于更年轻的用户来说，移动端的聚合产品对他们有更大吸引力，否则也不会出现漫画、小说、电影等更垂直、细分内容的聚合平台。”

为了强化这一特征，人人美剧首先希望用“在线看剧”这一点来吸引用户，尤其是新用户。现在这款 APP 不提供视频下载，但是可以缓存视频了。

这就逼着人人美剧积累更多的视频合作资源。它们需要拉近与其他视频网站在片库量上的差距，周为民介绍说，人人美剧的内容主要来自三方面：同搜狐、乐视、PPTV 几家视频网站签订授权协议，前者为后者导流量，以此获得视频的内容源；更新的美剧获取渠道，主要通过引入 A 站（AcFUN弹幕网站）的 UGC 内容源获得。

跟视频网站的合作不如想象中顺利，现在大的流量平台都在做付费独播，有的平台非会员只能试看 5 分钟左右，要跟热播剧签片源协议比较困难，再加上对于刚刚起步的人人美剧来说，其用户量还在前期开发阶段，对大平台的导流吸引力还不是很大。

苗昊霖说，在片源合作方面，优酷现在的确财大气粗。腾讯则更希望在内容上合作，比如我们的评论和剧相关的资讯。“平台上的腾讯源确实不多，这块的协议其实没有认真聊过。对我们来说，优酷更倾向于青少年的美剧，基本也都完结了，我们就会去接 A、B 站的源，这样也不用给用户增加片头广告这些困扰了。”