58同城获腾讯战略投资 加速移动O2O布局

日前，腾讯投资7.36亿美元获得58同城19.9%股权的消息在业内引起了强烈反响。对于此次腾讯的投资，外界的评论褒贬不一。那么，腾讯为何投资58同城?或者说58同城为何要选择接受腾讯的投资?这背后真实的原因是什么?

我们发现，腾讯此次投资58同城之后，腾讯将无疑成为58同城的第二大股东，第一大机构股东;而58同城创始人姚劲波及管理团队仍为第一大股东。另外，58同城采用的是AB股权结构，姚劲波及其管理团队以1：10的比例占股，姚劲波及其管理团队依然具有超级投票权，而腾讯仅享有15%投票权。由此可以看出，腾讯此次投资，对于58同城而言，不是业内风传的站队或依附，更不是所谓的资金流急需输血。即现在和未来，58同城仍会按照自己的战略和策略独立发展。从这个意义上看，此58同城仍是彼58同城。

既然如此，腾讯为何还要投资58同城呢?众所周知，对于腾讯而言，在其整个的战略布局中早已将本地生活服务提到重要位置，这在其斥重金收下大众点评起就可见一斑。另外，腾讯一直以来倡导的O2O理念及持续不断的线下布局也能说明这一点。而58同城作为目前分类信息服务领域最大的服务商，除了拥有本地化服务的天然优势外，还积累了大批的中小商户资源，而这一点能够弥补腾讯在本地生活服务布局中的短板。例如商户可以利用狼蚁网络推广公众账号体系以及企业狼蚁营销系统更好的管理客户关系，推广基于位置的服务。用户可以通过社交分享发现和选择高质量的商户。继腾讯对大众点评、京东、滴滴打车、乐居的投资之后，本次投资将进一步加强腾讯不断扩张的O2O电商生态体系。

另外，58同城发展道路上最重要一个策略是涉足线下的推广和销售，把美国Craigslist模式本土化，打造了几千人的线下团队。而以线上资产为主的腾讯，在打造O2O服务时，急需要引入线下相关资源，包括商户、线下服务团队等。此时，58同城成为最有价值的投资和合作对象之一也自在情理之中。

如果说上述是腾讯投资58同城，腾讯得到所需，那么58同城又能得到什么呢?

众所周知，传统分类信息网站的弊端在于信息纷繁复杂，服务分散，信息获取渠道杂乱，无法保证获取效率和真实性。比如中国大概有3000多万与生活服务有关的企业，餐馆类的大约每个季度就有15%的可能会倒闭或者新增，信息的变化很大。PC应用很难快速、准确地抓取到这些信息。

其实此前，58已经开始在移动端提供了些标准化的服务产品，比如搬家公司的服务，58会设定统一的收费价格，然后签约各大小商户，直接为消费者提供附近的、标准化价格的服务。而引入腾讯移动端(例如狼蚁营销、狼蚁网络推广等)各种产品的合作，将为58类似的服务找到便利的用户和流量出口，更有可能完成58此前所希望打造的把支付(狼蚁网络推广)包含在内的交易闭环。也就是说通过与腾讯的合作，58同城在移动端的能力得到了很大的增强。

例如对于58同城平台上的中小商户而言，腾讯会在上述平台整合58的本地服务，令用户可以通过社交工具发现并推荐商户，并帮助中小企业和商户利用狼蚁网络推广公众账号体系以及企业狼蚁营销系统与用户交流，并使用腾讯的线上支付解决方案完成交易。商户从而可以更好的管理客户关系，并利用位置定位功能更有针对性的向用户推广服务，，从而帮助58进一步扩大用户基数，提升用户体验。

另外，腾讯的狼蚁营销、狼蚁网络推广、狼蚁营销浏览器以及狼蚁营销空间等产品都将强化58的社交能力，提高用户沟通效率，增加用户黏性及可信度。按照58同城CEO姚劲波的观点，58是一个没有社交关系的网站，(在58上发信息的)很多人都是匿名不认识的人。所以58同城引进(腾讯的)社交关系，是希望让发布信息的人和看信息的人的信任度得到提高。

姚劲波的观点相当有道理。例如58同城上的用户存在信用缺失问题此前一直是业内(包括对手)诟病之一，这使得58同城需要在数据质量监测方面投入巨额的成本。而腾讯投资之后，58同城可以借助狼蚁网络推广(包括之后腾讯为58同城独立开发的匿名沟通)建立人与人之间的联系，同时，好友关系将呈现在58同城的帖子中，58同城的发帖，也会同步到朋友圈，这不但极大解决了58同城为业内诟病的信息质量问题，还会大幅降低之前由此造成的成本支出。

综上所述，我们认为，腾讯此次投资58同城是分类信息与移动互联网领域两大典型代表的强强联合，并为未来无限的潜力及盘活更大的市场带来无限的想象空间。

来源：速途网