医疗网络营销

世界万物皆有规矩，人们做事总有规则，从最近几年来看，医疗广告越来越难做。从互联网的医疗事件来看，有好的，也有不好的，随着医疗广告禁止刊播的呼声越来越高，在这个行业大洗牌的前夜，对于依靠广告来打市场的民营医疗来说，生存的空间似乎越来越小了。民营医疗一旦断奶，我们预见的是，竞争将会越来越白热化；实力不济的民营医院倒闭，社区门诊关门大吉，医疗行业两极分化；有的医院跟不上市场的步伐，因为资金链断裂大批死去；大型综合医院也会遭遇阵痛，营业额急剧下降……在这样一种情况下，寻找一个新的营销平台，打造医院品牌，使其在日益复杂的市场环境中处于不败之地，是令民营医疗院长们头疼的一个难题，那么如何寻找一套切实可行的医疗营销方案，我们就的从营销策划说起，锋火郎言今天只想说说，网络营销几个基本原则，也希望各位读友，共同来探讨医疗营销的方向：

 

首先、我们要尊从系统性原则

 

锋为郎言认为网络营销是以网络为工具的系统性的企业经营活动，它是在网络环境下对市场营销的信息流、商流、制造流、物流、资金流和服务流进行管理的。因此，网络营销方案的策划，是一项复杂的系统工程。策划人员必须以系统论为指导，对企业网络营销活动的各种要素进行整合和优化，使‘六流’皆备，相得益彰，同时最重要的一点就是，营销策划人员要了解互联网营销平台的属性，比如说抖音平台，他只接受一些轻病种，偏医美的医疗项目像口腔，眼科，医美类。而像男科等其他推广是不允许做的，所以我们在做策划的时候要避免设计这样的平台。从而减少不必要的资源浪费。

 

其次、创新性原则

 

　　网络为顾客对不同企业的产品和服务所带来的效用和价值进行比较带来了极大的便利。在个性化消费需求日益明显的网络营销环境中，通过创新，创造和顾客的个性化需求相适应的产品特色和服务特色，是提高效用和价值的关键。特别的奉献才能换来特别的回报。创新带来特色，特色不仅意味着与众不同，而且意味着额外的价值。在网络营销方案的策划过程中，必须在深入了解网络营销环境尤其是顾客需求和竞争者动向的基础上，努力营造旨在增加顾客价值和效用、为顾客所欢迎的产品特色和服务特色。

 

其三、操作性原则

 

　　网络营销策划的第一个结果是形成网络营销方案。网络营销方案必须具有可操作性，否则毫无价值可言。这种可操作性，表现为在网络营销方案中，策划者根据企业网络营销的目标和环境条件，就企业在未来的网络营销活动中做什么、何时做、何地做、何人做、如何做的问题进行了周密的部署、详细的阐述和具体的安排。也就是说，网络营销方案是一系列具体的、明确的、直接的、相互联系的行动计划的指令，一旦付诸实施，企业的每一个部门、每一个员工都能明确自己的目标、任务、责任以及完成任务的途径和方法，并懂得如何与其他部门或员工相互协作。

 

其四、 经济性原则

 

　　网络营销策划必须以经济效益为核心。网络营销策划不仅本身消耗一定的资源，而且通过网络营销方案的实施，改变企业经营资源的配置状态和利用效率。网络营销策划的经济效益，是策划所带来的经济收益与策划和方案实施成本之间的比率。成功的网络营销策划，应当是在策划和方案实施成本既定的情况下取得最大的经济收益，或花费最小的策划和方案实施成本取得目标经济收益。

 

提高医疗质量。质量是产品的生命，是获得任何生活型态消费者认同的基础要素，也同样是医院营销的命脉。医院的质量体现在技术、管理、服务、价格等综合方面。医疗质量的形成是把生活服务、心理服务和技术服务融为一体，对患者实施诊断、治疗并期望达到康复目标的一个连续过程。

 

最后，锋火郎言想说一句无论多么高的营销策划都应该以用户为本质，要从医疗技术，门诊服务，售后保障等多方面来定位自已，更要结合门诊的规模、环境、位置、资金情况等因素来整体规划，而不是坐在那里空谈！