旅游目的地网络营销策划内容

旅游目的地策划内容
1、目标定位
一个旅游目的地通过来宣传自己时，首先要确定的是：旗帜鲜明地突出目的地的旅游形象。英国旅游局的“历史文化主题”、苏格兰的“彩虹”和“苏格兰，我的天堂”、香港的“动感之都”、武汉的“水上动感之都”等，都为这些目的地在品牌建立和识别方面贴上了独具特色的标签。设计成功的形象并有效地通过展现出来，需要进行详尽的调研，需要对目的地固有的旅游资源有创造性地了解。
2、信息内容确定
旅游目的地常常会在网络上全方位地展示关于该旅游目的地的信息，一般包括以下内容：
●旅游目的地常规介绍；
●根据旅游中间商在回答旅游者咨询时可能遇到的问题，提供关于旅游地的详细而实用的问题解答（内容可涉及签证、货币兑换、语言、当地习俗、宗教、商店或者银行营业的时间、保健常识、小费等） ；
●旅游交通信息（包括主要航班、航船、火车、汽车班次和公路网情况）；
●官方旅游咨询中心的名录和地址，以及他们提供的服务；
●预订功能（让旅游中间商能通过网站订购旅游产品）；
●旅游产品数据库查询（使旅游中间商能查到旅游地的饭店、景区点、餐厅、旅游活动等信息，好能提供报价）；
●发布旅游促销信息（当旅游地推出优惠活动、免费券时，告知旅游中间商并通过他们推向客源市场）；
●出版物预订（使旅游中间商能通过网站向DMO预订年度旅游手册或资料）；
●提供目的地旅游企业名录（使旅游中间商可通过企业名称、提供产品种类等查询目的地旅游企业，与之建立联系）；
●提供旅游中间商注册成为会员的机会（注册时提供的全部资料将纳入客户关系管理数据库中）；
●向本地旅游企业出售网站广告位（因为本地旅游企业希望吸引旅游中间商的注意，通过他们代售旅游产品）；
●公布DMO参加旅游展销会、交易会的计划和安排；
●公布旅游目的地开放新景点、推出新型旅游产品的信息（这些信息是代理目的地旅游产品的旅游中间商所关注的）；
●提供不限版权的旅游目的地风景图片、介绍文字和旅游文学作品、多媒体影像资料（使旅游中间商能从网站下载并自由地用于他们自己编制的宣传资料中）。

3、预算决策
任务必须与目标结合在一起，而开展网络的预算规模和成本又制约着目标的选择。旅游目的地网络营销的预算包括：开发费用、运行费用。性旅游目的地营销系统一般由政府独资开发，地区性的旅游目的地营销系统开发费用来源多样。如，瑞士阿彭策尔旅游目的地信息系统的开发基金由当地私营企业提供；奥地利蒂罗尔旅游目的地信息系统的开发基金由蒂罗尔州旅游部门和国家旅游局提供。还有许多公私合营的情况。
运行费用一般由DMO承担。如果提供预订、广告则可酌情收费。一般不会要求查询信息的浏览者交费。如果能为浏览者提供增值服务（如，旅游短信），则可收费。

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