网络技术的支持使网络广告投放更加精准

　　目前，一系列技术的支持使投放更加精准。

　　1、地域定向。它是依据广告主指定的地域投放广告。如有的广告主产品只针对北京、上海、广州、深圳等一线城市，其他城市的客户不接受，这就需要通过网络技术来实现地域定向投放。通常来说会通过用户的IP实时确定其所在地域，然后按广告客户指定的地域投放广告。如此不仅可使区域性的广告客户集中资源只对相关市场投放广告，也可使性的广告客户对不同的区域传递不同的广告信息。

　　2、时间定向。它是依照广告主要求的时段来投放广告。将广告投放定向为一周中的某一天或某些天，或一天中的某一时段，可以精确到几分几秒，利用佳时机来取得广告投放的相关性。例如对于一些适合白领用的物品广告，根据历史经验来看，周一到周五早晨8：30到10:00之间流量高，因为这段时间正好是这类人早上上班时间，一般会打开自己偏好的网站去浏览一些自己喜欢的东西。

　　3、内容定向。它是按网页的内容来定向地投放广告，广告投放在相关内容的旁边，用户对广告有兴趣的可能性相对较大，也便于用户进行查找和选购。2010年“西雅图时报”的研究发现，69%的受访者认为，如果广告与网页内容相关，那么他们会对这些广告很重视;而只有36%的受访者认为在线广告是有价值的。若广告投放在硬新闻旁边，那这种内容定位广告可能不易被接受，并有些受访者表示，这样可能还会降低新闻的可信度。相反若是软新闻，如体育、娱乐类的，接受度还比较高。若这些语境广告邀请来访者采取一些行为，如预订某一旅行等，反而效果会更好。与软新闻内容结合、以行为为导向、与观众互动的内容定位广告可能是一种成功的模式。Vibrant媒体表示，其VIA动态显示广告产生的点击率可以高达标准横幅广告的5倍以上。

　　4、用户属性定向。它是指广告主限定用户的年龄、性别、收入、学历等一些属于用户隐私，在网络虚拟世界里不易做到的一种广告类型。对广告的精准度要求很高。一旦网络广告的投放能够把受众研究的数据与网页语义分析、网络日志的PV数据分析以及广告的点击数据结合起来，那么网络广告的精准投放优势将会充分展现，广告投放的价值也将大大提升。

　　以上精准的实现，都得益于网络技术的发展。可以这样说，网络技术的发展为的发展提供了发展的原动力，网络广告行业的蓬勃发展更为互联网技术的发展注入了生机和活力。