现代的广告传播媒体新型广告模式——植入式广

现代的广告传播媒体新型广告模式——植入式广告

　　4F筹创始人谭皓天表示：随着技术的不断发展，以及传统的影视植入式广告高昂的广告费用，加上影视资源的稀缺，大电影随着商业化的运作模式下，网络大电影植入式广告受到越来越多企业主的青睐。

　　由于媒介环境的变化，电视广告时段越来越多，品牌越来越多，而当下流行的话语从“请不要在电视中插播电视剧”已经转化成“请不要在广告中插播电视剧”。传统的平播广告遭受“瓶颈”障碍，投放效果越来越差，边际效益递减。而受众在媒介环境复杂的广告轰炸下，显示出愈来愈明显的离心倾向和逆反心理，充满对广告的不信任刚，对各种信息表现得越发麻木和冷漠。

　　随着社会的不断发展，市场竞争的不断加剧，消费者对于产品德要求越来越高，加上精神文化的审美水平的提高，导致广告的审美属性不断提高，才能符合现代人受众群体的心理。对于广告展示的内容，企业已经不会已经不会让广告表现出消费者所需要的物质性和功能性需求的经济层面，而是逐渐将广告作为一门艺术的展示形式。

　　面对传统的广告媒体，消费者已经开始厌倦了，因此开始追逐新的广告投放模式。企业主为了将广告的范围扩大化，总是花重金去宣传自己的商品，而观众由于审美疲劳，因此会当成垃圾信息进行去除。面对当前商业广告的激烈竞争，植入式广告便成为企业主的佳选择。，植入式广告避免了人们在现实生活中接触广告产生的不相信或者抵触情绪。观众在欣赏电视电影时看到演员和自己一样使用某种产品而不自觉产生亲近感，甚至有不少观众因在电影中辨认出相应的广告品牌而产生成就感。

　　目前由于互联网技术的不断发展，以及网络的不断升级，人们不是再单纯的通过电视来接受信息，智能手机的普及让人们对信息的了解更加的便利。企业主于是把目光注意到了互联网，而传统影视节目高昂的广告赞助费用也让一部分广告主望而却步，加上传统影视筹备期太长，不能及时推出市场导致企业主遭受重大的损失，但是网络大电影的出现，重新让对植入式广告失去信心的企业主看到希望。

　　由于网络大电影制作周期短，覆盖范围广以及草根化亲民等特点，一时间让广大的企业主趋之若鹜。4F筹旗下目前的网络大电影也正是瞄准这一市场，为各界企业主提供专业化的服务。

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