百度“唐伯虎”:中国最早成功的视频营销

网络推广 2018-10-10 15:45www.dzhlxh.cn网络推广竞价

 在中国,第一个利用网络视频营销的案例似乎已经不可考,但百度的“我知道你不知道我知道你不知道我知道你不知道”的“唐伯虎”视频宣传片,则应该属于早期非常有名的视频营销案例之一。

  这个视频的完成和开始传播的时间大致是在2005 年的第三季度,此时YouTube 也是刚刚成立一年不到,更遑论中文的视频网站。但这段视频流传得很广,当时主要的传播渠道是通过BBS。

  “唐伯虎”是一段非常草根的视频短片,主角看上去是一个周星驰版的唐伯虎,利用中国经典断句难题“我知道你不知道我知道你不知道我知道你不知道”,狠狠地嘲弄了那个只晓得“我知道”的老外,最后把老外的女朋友都勾到了手边,尼姑也动了凡心。最终老外吐血倒地,一行大字打出:百度,更懂中文。

  稍微接触过两大搜索引擎的人都可以看出这段视频是对Google的嘲弄。这个通常无法在电视渠道播放,而且画面模糊的短片,它所产生的病毒化绝对是传统的电视广告无法想象和做到的事情:百度“唐伯虎”系列没有花费一分钱媒介费,没有发过一篇新闻稿,从一些百度员工发电子邮件给朋友和一些小网站挂出链接开始,只用了一个月,就在网络上至少超过10 万个下载或观赏点。至2005 年12 月,已经有近2000 万人观看并传播了此片( 还不包括邮件QQ、MSN 的传播),而且,这种沟通不像传统的电视广告投放那样是夹杂在众多的广告片中的,所有的观看者都是在不受任何其他广告的干扰下观看的,观看次数不受限制,其深度传播程度亦远非传统电视广告可比。

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