“猩猩鼓手”:吉百利欢乐感染煽情

网络推广 2018-10-10 15:45www.dzhlxh.cn网络推广竞价

  “猩猩鼓手”:吉百利欢乐感染煽情

  一首《今晚夜空中》缓缓响起,极具感染力的曲调让英国歌手菲尔·柯林斯红遍大江南北,也让我们眼前这位与众不同的“主角”陶醉其中。他屏气凝神,若有所思,似乎在蓄积情绪,等待着爆发的那一刻。在酝酿了一会儿情绪之后,他激昂地、投入地敲起了架子鼓。这个“他”其实是一只猩猩。片子最后出现了广告文案:来上一杯半,欢乐无极限(a glass and a half full of joy)。

  “看到那只猩猩了吗?”最近一段时间,至少有50 万电脑视频用户向他的亲朋好友提到过这个话题。吉百利的这则电视广告已经一跃成为 YouTube 等视频网站上最受欢迎的视频节目,浏览量达500 万次。该视频被广泛张贴在博客和Facebook上,甚至在吉百利并没有想到的领域——澳大利亚的新闻中也出现了。“猩猩”还在2008 戛纳国际广告节上捧走影视类大奖。

  这支广告是由法隆伦敦(Fallon,London) 拍摄制作的,“猩猩”这个占有重要份量的角色,其实是由一个演员穿上手工制作的猩猩毛皮服装,随着音乐节奏,一面打鼓,一面还不由自主地摇晃着身体,表露出商品带来的喜悦情感。并在最后以一句广告语“欢乐无极限”,表达出吉百利巧克力是一种愉快、满足的感觉。

  “猩猩鼓手”视频广告起初只在网络上播放,由于效果很好,又开始在电视媒体上播放。上海JWT 东北亚执行创意总监劳双恩表示,当创意过度冒险的时候,广告主通常不敢直接将广告放在传统媒体上,而会先用网络这种新媒体,测试观众观看后的反应,再决定整支广告是否要放在大众媒体上播放。

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